Если бы вы никогда не слышали о Starbucks и увидели их логотип — вы бы подумали, что это магазин морепродуктов, легенд или греческой мифологии. Две руки, корона, загадочная улыбка... и — внезапно — кофе.
Так откуда она взялась — эта русалка, и почему мы по-прежнему узнаём её с полувзгляда?
Глава первая. Кофе, море и немного скандинавской мистики
В 1971 году в Сиэтле трое приятелей — учителя и писатели — решили продавать зёрна кофе. Им нужен был образ — что-то атмосферное, запоминающееся, с историей. Герой, который был бы не просто "приглашающим", но заманивающим. Так они обратились к образу сирены — мифологической морской девушки с двумя хвостами, которая в древности манила моряков в своё царство. Сирена как символ — это обольщение, страсть, желание. А теперь подумайте, что делает кофе? Правильно. То же самое.
➡️Первая сирена Starbucks — чёрно-белая, с открытой грудью и раздвоенным хвостом — выглядела скорее как гравюра из старинной энциклопедии по мифам, чем как символ американского бренда.
Глава вторая. Косметика и стыдливость
Логотип Starbucks несколько раз редактировали. Сначала добавили кофейный коричневый цвет и закрыли «анатомические подробности» — времена изменились. Потом — в 1987-м, с масштабированием компании — сирену перерисовали: она стала симпатичнее, современнее, в стиле комикса. Уже не "морская ведьма", а скорее подруга из артхаусного мультфильма.
И вот тут начинается самое интересное.
Глава третья. Минимализм и гипноз
В 2011 году Starbucks провёл самое смелое ребрендинг-решение: убрали всё, кроме лица сирены. Ни названия, ни слов "кофе", ни намёка на то, чем они вообще занимаются. Люди возмущались: «А как же узнаваемость? А если кто-то не знает, что это Starbucks?» На что бренд, по сути, ответил: «Если ты не знаешь, кто мы — возможно, ты вообще не пьёшь кофе».
И в этом — сила.
Логотип превратился в пиктограмму желания. Тебе не нужно читать — ты просто видишь зелёный круг, загадочное лицо, и где-то в подкорке щёлкает: латте, два шота, карамель, давай.
Что это говорит о бренде?
1. Символ важнее смысла
Ты можешь быть кофейней, но если хочешь жить долго — стань культурным символом. Русалка Starbucks — не про кофе. Она про стиль, расслабленность, комфорт, "момент для себя".
2. Уверенность = минимализм
Когда ты по-настоящему узнаваем — тебе не нужно говорить, как тебя зовут. Ты просто появляешься.
3. Сторителлинг внутри логотипа
Каждый элемент — изначально гравюра, потом модерн, потом графика — отражает развитие бренда. Логотип — это биография в векторе.
Мораль истории
Starbucks мог выбрать любое клише: пар, чашка, зерно. Но они выбрали сирену. Потому что кофе — это тоже соблазн. И этот выбор — показывает, как бренды думают не о товаре, а о чувстве, которое он вызывает. Логотип Starbucks — это приглашение не просто выпить кофе, а погрузиться в мир, где всё мягче, теплее и с корицей. И если когда-нибудь вы будете придумывать логотип для своего бренда — вспомните эту сирену. Она не продаёт кофе. Она манит.
✨Подпишись на наш тг-канал: