В мире моды термины "Old Money" и "New Money" описывают два кардинально отличных подхода к стилю, каждый из которых отражает своё отношение к богатству. Если Old Money — это про сдержанную элегантность, унаследованную через поколения, то New Money — это смелое, яркое и часто демонстративное выражение успеха. Этот стиль ассоциируется с людьми, которые недавно разбогатели и очень хотят, чтобы их статус был заметен всем окружающим. В этой статье мы разберём, что такое New Money, как он появился, какие образы и предметы одежды сделали его культовым, и почему он так популярен сегодня.
Что такое стиль New Money?
New Money, или "Новые деньги", — это эстетика, связанная с людьми, которые не унаследовали своё богатство, а заработали его сами, часто через предпринимательство, карьеру или инвестиции. В моде этот стиль характеризуется показной роскошью, трендовостью и любовью к обилию логотипов люксовых брендов (т.н. "логомания"). Это не про скромность, а про желание заявить о себе через одежду, аксессуары и образ жизни.
Основные черты стиля New Money:
- Трендовость: Быстрое принятие новых модных веяний и коллекций от дизайнеров.
- Логотипы и бренды: Одежда и аксессуары с яркими логотипами Gucci, Louis Vuitton, Versace или Chanel.
- Крикливость: Смелые цвета, узоры (например, леопард или зебра), золотые украшения и другие элементы, привлекающие внимание.
- Консьюмеризм: Демонстрация богатства через дорогие вещи, такие как яхты, автомобили или дизайнерские сумки.
- Региональные различия: Стиль варьируется в зависимости от места — от богемного в Калифорнии до шикарного модернизма в Манхэттене.
New Money часто воспринимается как более "вычурный" и гораздо менее утончённый по сравнению с Old Money, но именно это и делает его таким привлекательным. Будем честными, кто не захочет покрасоваться новыми вещами на зависть окружающим?
История и предпосылки
Стремление вызывать зависть своими насмотренностью и богатством всегда было присуще человеческому роду. Например, в Древней Греции купцы демонстрировали своё положение через роскошные ткани и украшения, а в Древнем Египте фараоны щеголяли пирамидами - памятниками себе самим. Скорее всего, потомки современной "новой элиты" в будущем тоже переосмыслят свое отношение к богатству, но на первых этапах максимализм всегда оказывается привлекательнее нарочитой сдержанности. Внезапные деньги кружат голову всем, говорим мы про афинских банкиров образца V века до н.э. или восходящих поп-звезд.
Промышленная революция и Золотой век
В XIX веке, во время Промышленной революции, в Европе и США начали появляться новые богачи — промышленники, финансисты и предприниматели. В США Золотой век (конец XIX — начало XX века) стал временем, когда такие семьи, как Рокфеллеры и Карнеги, наживали огромные состояния. Обладатели этих "новых денег" стремились выделиться на фоне старой аристократии, используя моду как инструмент самовыражения. Яркие ткани, дорогие украшения и экстравагантные наряды стали их визитной карточкой, хотя сейчас и может показаться, что одевались они в то время еще крайне традиционно.
XX век и поп-культура
В XX веке стиль New Money стал ещё более заметным благодаря развитию массовой культуры и потребительского общества. В 1980-х годах, с ростом финансовых рынков и шоу-бизнеса, такие фигуры, как Дональд Трамп, начали ассоциироваться с показной роскошью — золотыми интерьерами, дорогими костюмами и массивными часами. В 1990-х и 2000-х годах хип-хоп культура, с её любовью к логотипам и блеску, добавила новый слой к эстетике New Money.
Сегодня New Money процветает во многом благодаря индустрии развлечений и спорта. Знаменитости, вроде Ким Кардашьян, и миллиардеры, такие как Илон Маск, воплощают этот стиль, демонстрируя свои достижения через одежду, аксессуары и образ жизни. Социальные сети, такие как Instagram и TikTok, только усилили популярность New Money, ведь всем интересно посмотреть, как живет современная богема.
Определение
New Money не имеет чётко определённой формы, так как он постоянно меняется и переизобретает себя, как и мимолетные современные тренды. Однако его объединяет стремление к визуальной эффектности и демонстрации статуса. Вот основные характеристики:
- Показная роскошь: Одежда и аксессуары, которые сразу привлекают внимание, например, сумка Louis Vuitton с монограммой или кроссовки Balenciaga Triple S.
- Логотипы: Любовь к брендам и их большим логотипам, таких как Gucci, Versace или Fendi.
- Яркость: Смелые узоры, яркие цвета и блестящие ткани, такие как металлизированные материалы или пайетки.
- Количество над качеством: В отличие от Old Money, где ценится долговечность, New Money часто делает ставку на обилие трендовых вещей.
Легендарные образы
New Money воплощён в образах знаменитостей и культовых предметах гардероба, которые стали символами новой роскоши.
Иконы стиля
- Ким Кардашьян: Её гардероб — это квинтэссенция New Money, с дизайнерскими платьями Balmain, сумками Louis Vuitton и массивными украшениями.
- Парис Хилтон: В 2000-х она задала тон стилю с розовыми платьями, мехами и сумками Chanel.
- Рианна: Её смелые образы, сочетающие люксовые бренды с уличной модой, сделали её иконой New Money.
- Илон Маск и Джефф Безос: Их публичный образ, включая дорогие костюмы и экстравагантные проекты, отражает New Money в технологической сфере.
Ключевые предметы
- Дизайнерские сумки: Сумки Louis Vuitton с монограммой, Gucci Marmont или Fendi Baguette.
- Кроссовки: Balenciaga Triple S, Off-White или Louis Vuitton.
- Украшения: Массивные золотые цепи, часы Patek Philippe с бриллиантами, крупные серьги BaubleBar.
- Одежда: Платья с животными принтами от Zara, костюмы Versace, спортивные костюмы Palm Angels.
- Аксессуары: Пояс Off-White, солнцезащитные очки и тапочки Gucci.
Эти и многие другие предметы подчёркивают стремление New Money к заметности и трендам.
New Money в медиа и поп-культуре
Стиль часто появляется в фильмах, сериалах и социальных сетях, отражая его культурное значение:
- Фильмы:
Crazy Rich Asians (2018): Показывает экстравагантную моду сингапурской элиты, с яркими платьями и украшениями.
Волк с Уолл-стрит (2013): Персонаж Джордана Белфорта воплощает эстетику New Money с его дорогими костюмами и роскошной жизнью.
- Сериалы:
Keeping Up with the Kardashians (2006-2021): Документирует жизнь семьи Кардашьян, где каждый наряд — это демонстрация статуса.
Династия (2017-): Персонажи носят трендовые вещи, подчёркивая конфликт между старыми и новыми деньгами.
- Социальные сети: В TikTok и Instagram популярны хэштеги #NewMoney и #LuxuryLifestyle, где пользователи делятся своими покупками и образами.
Культурное значение и критика
Стиль New Money — это отражение общества, где успех и амбиции ценятся превыше всего. Он символизирует возможность подняться с нуля до вершины, что особенно вдохновляет в эпоху социальных сетей. New Money привлекает своей открытостью и энергией, в отличие от закрытого от посторонних мира Old Money.
Однако стиль часто критикуют за излишнюю демонстративность. В литературе и кино, например, в Великом Гэтсби, персонажи подобные Джею Гэтсби изображаются как вульгарные по сравнению с традиционной аристократией. Кроме того, некоторые видят в этом стиле элементы классового и даже расового предубеждения, а логомания часто считается безвкусной.
Тем не менее, стиль остаётся популярным благодаря своей доступности. Fast fashion-бренды, такие как Zara и H&M, часто выпускают вдохновленные внешней эстетикой New Money, но гораздо дешевле (что несколько обесценивает философию стиля), или вовсе выпускают коллаборации с люксовыми домами, а сервисы аренды одежды позволяют каждому почувствовать себя звездой на один вечер.
Заключение
Стиль New Money — это яркое, динамичное направление в моде, которое отражает дух успеха, амбиций и самовыражения. От золотых платьев Versace до минималистичных костюмов техногиков, он охватывает широкий спектр эстетик, объединённых стремлением быть замеченным. Иконы, такие как Ким Кардашьян и Рианна, и медиа, такие как сериал Crazy Rich Asians, сделали этот стиль символом современной роскоши. В мире, где видимость часто равна успеху, New Money продолжает вдохновлять, доказывая, что каждый может сиять, если имеет деньги и знает, как себя продать.