Раньше в магазине консультанты предлагали мне кремы "от морщин" и "для борьбы с возрастными изменениями". Недавно зашла в один из подобных магазинов, и девушка-консультант сказала: "Для вашей кожи подойдет крем с пептидами. Он не уберет морщины, но сделает их менее заметными и улучшит общее состояние кожи".
Честно говоря, меня это удивило. Обычно обещают чудеса, а тут такая прямота.
На прошлой неделе листала один известный каталог, который принесла соседка. Раньше там были фотографии с идеальной кожей, будто фарфоровой. В новом каталоге у моделей видны поры, небольшие морщинки, даже родинки. При этом они все равно красивые, но какие-то более... настоящие, что ли.
Месяц назад была у своего косметолога
Она работает в этой сфере больше 20 лет. Спросила ее, что происходит с рекламой.
"Клиенты изменились, — ответила она. — Раньше приходили с фотографиями из журналов, просили "сделать так же". Приходилось объяснять, что там ретушь и фотошоп. Теперь люди это понимают сами и просят более реалистичных результатов".
С её слов, лет 5–7 назад женщины были готовы доставлять себе дискомфорт, лишь бы скрыть малейшие признаки возраста. Сейчас спрос другой — "хочу выглядеть отдохнувшей и здоровой, но не пластиковой".
Я никогда не была помешана на морщинах, но изредка переживала из-за них, как любая женщина
Особенно когда дочь начала выкладывать наши совместные фото. Я просила: "Дай мне посмотреть, прежде чем публиковать? Может, там надо фильтр наложить".
В прошлом году купила крем за 4800 рублей. На баночке обещали "минус 10 лет за 2 недели". Конечно, ничего подобного не произошло. Крем был неплохой, увлажнял кожу, но морщины остались на месте. Расстроилась, почувствовала себя обманутой.
Теперь отношусь к таким обещаниям спокойнее. Недавно взяла крем просто потому, что он хорошо пахнет и приятно ложится на кожу. Никаких завышенных ожиданий — просто ежедневный уход.
Хожу к одному мастеру уже лет пять
Она стрижет многих женщин моего возраста и старше. Недавно разговорились на эту тему.
"У меня клиентка, 63 года, — рассказала парикмахер. — Раньше каждый месяц красилась в темный, чтобы скрыть седину. Потом надоело. Отрастила свои волосы — красивый пепельный с серебром. Помолодела лет на 10, потому что темный цвет ее старил, а натуральный оказался к лицу".
С её слов, все больше женщин старше 50 отказываются от попыток выглядеть на 30. "Они хотят выглядеть хорошо для своего возраста, а не моложе. Это разные вещи".
Моя дочь и ее поколение
Она студентка, интересуется психологией. Когда я заговорила с ней о рекламе косметики, она не удивилась.
"Мам, мы устали от фейка. В соцсетях все с фильтрами, не поймешь, как человек на самом деле выглядит. Поэтому начала ценится естественность".
Она показала мне блогера, которая выкладывает фото в двух вариантах — с фильтром и без. У нее миллионы подписчиков. "Видишь, людям нужна правда", — сказала дочь.
При этом она и ее подруги активно ухаживают за кожей. В ее возрасте я только умывалась и крем наносила. Они используют сыворотки, маски, солнцезащиту. "Мы не пытаемся выглядеть как куклы, — объяснила дочь. — Мы хотим сохранить здоровую кожу как можно дольше".
Моя соседка и ее опыт
Ей 54 года, она преподает в музыкальной школе. Всегда следила за собой, но недавно сменила подход.
"Устала от вечной гонки, — призналась она. — Каждый год новый суперкрем, супер-процедура. А результат всегда меньше обещанного. Решила — хватит. Теперь у меня простой уход: умывание, увлажнение, защита от солнца. И ты знаешь, кожа не стала хуже. Даже наоборот — перестала так часто воспаляться".
Она рассказала, что ее ученицы (девочки-подростки) иногда делают комплименты ее внешности. "Не потому, что я выгляжу молодо, — уточнила она. — А потому что выгляжу естественно. Сейчас это ценится".
Что это значит для меня лично?
В январе у меня была встреча выпускников. 30 лет после школы. Готовилась, волновалась, как выгляжу. Купила новую блузку, сделала укладку. А потом подумала — зачем я нервничаю? Все мы выросли, постарели, у всех морщины. Это нормально.
На встрече действительно все были с морщинами, с сединой, некоторые с лишним весом. И никто не извинялся за свой возраст. Мы радовались встрече, говорили о детях, о работе, вспоминали школу. Внешность была десятым делом.
После этого стала спокойнее относиться к своему отражению в зеркале. Да, есть морщины на лбу и вокруг глаз. Да, кожа уже не такая упругая. Но это просто я, после двух детей, работы, жизненных радостей и тревог.
Почему все это меняется
Я не эксперт, просто делюсь наблюдениями. Мне кажется, люди устали от недостижимых стандартов. Когда постоянно видишь идеальные лица в рекламе, а потом смотришь в зеркало — чувствуешь разочарование. Или, когда покупаешь разрекламированный крем, а он не делает тебя на 10 лет моложе — чувствуешь себя обманутой.
И, наверное, компании это поняли. Сейчас в моде честность. Если крем просто увлажняет кожу и немного разглаживает — так и говорят. Не обещают чудес.
При этом уход за собой никуда не делся. Просто изменились ожидания. Не "стереть все следы возраста", а "выглядеть хорошо для своего возраста".
Что в этом хорошего для обычных женщин?
Для меня лично эти изменения — к лучшему. Меньше давления, меньше чувства вины за естественные процессы старения. Больше внимания к настоящим потребностям кожи, а не к борьбе с неизбежным.
Мой парикмахер как-то сказала: "Знаешь, что делает женщину по-настоящему красивой после 40? Не отсутствие морщин, а внутреннее спокойствие. Когда она не борется с собой".
Мне нравится эта мысль. Может, в ней и есть суть происходящих изменений — меньше искать в себе изъяны, больше принимать себя такой какая есть.
Я все еще крашу волосы, использую крем для лица и иногда тональный крем. Но делаю это не потому, что пытаюсь обмануть окружающих, а потому что мне самой так комфортнее.