Почему TikTok-книги захватывают рынок?
✔️Эмоции и искренность
BookTok — это не сухие рецензии критиков. Здесь блогеры плачут над финалами, кричат от восторга или швыряют книгу в стену (да, такое тоже бывает). Эмоциональные видео цепляют: когда кто-то рыдает над романом, ты невольно хочешь узнать, что же там такого! Эта искренность создаёт доверие и подталкивает к покупке.
✔️Вирусный маркетинг
TikTok сделал книги вирусными, как кошачьи видео. Хэштег #BookTok набрал уже больше 61,9 миллиарда просмотров, и это не просто цифры. Короткие ролики с яркими обложками, трендовой музыкой и хайповыми фразами вроде «Эта книга разбила мне сердце» работают лучше любой рекламы. Издательства и авторы теперь специально продвигают книги через BookTok, а некоторые даже пишут под его тренды.
✔️Новые жанры и аудитория
BookTok популяризировал такие жанры, как «романтази» (смесь романтики и фэнтези) и young adult с острыми сюжетами. Он привлёк молодую аудиторию, которая раньше не особо читала, но теперь скупает книги пачками. По данным The Guardian, подростки и молодёжь благодаря TikTok начали оживлять книжный рынок, буквально «воскрешая» старые бестселлеры.
✔️Доступность и комьюнити
BookTok — это сообщество, где каждый может стать книжным гуру. Ты не обязан быть критиком с дипломом, чтобы рассказать о книге. Читатели делятся рекомендациями, спорят о героях и создают фанатские теории, как будто обсуждают новый сезон сериала. Это делает чтение социальным и увлекательным.
✔️Критический взгляд: не всё так радужно
Но есть и обратная сторона. Некоторые считают, что BookTok продвигает книги ради хайпа, а не качества. «Многие книги на BookTok написаны без особой заботы об искусстве, они просто заточены под рынок», — пишут в статьях. Часто книги становятся популярными из-за красивой обложки или популярных тропов (например, «враги-любовники»), а через пару недель хайп утихает.
Как выбрать книгу с BookTok и не разочароваться?
✔️Смотрите на отзывы, а не только хайп. Проверяйте, что говорят о книге на Goodreads или в блогах. Иногда популярность на TikTok — это просто маркетинг.
✔️Ищите свой жанр. BookTok силён в романтике, фэнтези и young adult, но если вы любите детективы или нон-фикшн, копайте глубже.
✔️Не бойтесь старых книг. TikTok часто возвращает к жизни классику или книги 10-летней давности, и они могут быть лучше новинок.
✔️Доверяйте своим эмоциям. Если ролик с книгой вызывает мурашки, скорее всего, она вам зайдёт.
