Каждый раз, когда ко мне приходит эксперт, бизнесмен или просто амбициозный автор с запросом: «Хочу запустить YouTube-канал», я первым делом спрашиваю:
— Кто ты на своём канале и зачем зритель должен тебя смотреть?
И в 9 из 10 случаев ответ — неуверенный, расплывчатый или вообще отсутствует. А это уже тревожный звоночек. Потому что без чёткого позиционирования канал на YouTube просто не выживает — он тонет в шуме, алгоритмы не понимают, кому показывать видео, а зритель не цепляется.
Что такое позиционирование?
Позиционирование — это не просто "я юрист", "я психолог" или "я предприниматель"
Это ясная формулировка вашей ценности для конкретного зрителя, в конкретной нише, с конкретной болью.
Например:
Не просто "я юрист", а «Я объясняю бизнесу, как не терять деньги на налогах и договорах».
Не «я коуч», а «Я помогаю выгоравшим менеджерам выйти из тупика и перезапустить карьеру».
Когда у канала есть такая чёткая точка опоры — появляется и направление контента, и нужная аудитория, и доверие.
Почему это критично именно для YouTube?
В TikTok можно на эмоции зацепить. В Instagram — картинкой.
На YouTube зритель тратит 5, 10, 30 минут своей жизни.
Он не отдаст это время просто "потому что ты прикольный".
Здесь работает логика:
"Ты мне полезен — я тебя смотрю. Я тебя смотрю — я тебе доверяю. Я тебе доверяю — я покупаю, подписываюсь, рекомендую."
И всё это начинается с того, как вы себя позиционируете.
Частые ошибки в позиционировании:
"Для всех и обо всём" — хочется охватить всех: и молодёжь, и бизнес, и мам, и студентов. Итог: никто не понимает, что это за канал.
"Я — просто рассказываю, что знаю" — без фокуса на боль и результат.
Слишком сложные формулировки — зритель не должен «догадываться», кто вы.
Слепое копирование других — чужое позиционирование не всегда работает под ваш стиль и опыт.
Как мы формируем позиционирование в ClipCast
Когда мы в команде запускаем новый YouTube-канал, мы всегда начинаем с глубокой проработки личности и опыта автора. Я лично провожу сессии, где мы вытаскиваем:
его сильные стороны,
реальные кейсы,
язык, на котором говорит его аудитория,
и формулируем УТП, которое будет считываться с первого видео.
Например:
«Я — маркетолог, который помогает врачам и экспертам заполнять свою запись через YouTube-контент».
Или:
«Я — предприниматель, который разобрал 30 ниш и делюсь реальными цифрами без воды».
Вот с такими фразами YouTube работает. Он понимает, кто вы, для кого вы — и начинает продвигать вас именно этой аудитории.
Хочешь упражнение?
Возьми и запиши одну фразу:
Я помогаю [кому?] решать [какую проблему?] с помощью [какого контента?]
Если ты не можешь заполнить эту формулу — канал рискует остаться в тени.
Что дальше?
Позиционирование — это база.
И если ты его упустишь, все остальные шаги — сценарии, съёмка, монтаж, SEO — не сработают.
Я и моя команда в ClipCast помогаем экспертам и предпринимателям не просто «начать снимать», а выстроить YouTube как работающую систему, которая привлекает клиентов, усиливает бренд и продаёт даже без прямых продаж.
Если ты хочешь пройти этот путь осознанно — пиши. Мы бесплатно разберём твою ситуацию и покажем, как правильно выстроить фундамент канала.
Кстати, на моём YouTube-канале я разбираю такие темы глубже:
как выбрать формат, как выстроить контентную воронку, как сделать обложки, которые реально работают.
Подпишись, если хочешь не просто "вести канал", а построить медиа вокруг себя и своей экспертизы.
Автор: Умар Чориев, продюсер и основатель ClipCast
Найди в YouTube: Умар Чориев / ClipCast
До связи. Дальше будет ещё больше практики и реальных кейсов!