Сколько и на чём зарабатывает Epic Games: внутренняя экономика игрового гиганта
Когда речь заходит о гигантах игровой индустрии, Epic Games часто упоминается в одном ряду с такими титанами, как Activision Blizzard и Electronic Arts. Но в отличие от многих конкурентов, Epic – компания с особым подходом к бизнесу. Она одновременно разработчик, издатель, владелец одного из самых популярных игровых движков и – не стоит забывать – оператор собственного цифрового магазина. Так сколько же зарабатывает Epic Games и на чём строится её финансовый успех?
Fortnite — золотая жила
Начать стоит с флагмана. Fortnite — не просто игра, а культурный феномен и, по сути, печатный станок денег. На пике своей популярности в 2018–2020 годах Fortnite приносила Epic сотни миллионов долларов в месяц. В 2022 году, по информации из судебных документов, Fortnite заработала около $5,8 млрд, а в 2023 — чуть меньше, но всё ещё в пределах $4–5 млрд.
Важно: Epic не продаёт Fortnite как коробочный продукт. Почти весь доход идёт с микротранзакций — боевые пропуски, скины, эмоции, внутриигровая валюта V-Bucks. Причём монетизация выстроена так, что игроки чувствуют себя участниками социального события, а не просто донат-машиной.
Unreal Engine — технологии, которые приносят миллионы
Вторая по значимости статья доходов Epic — лицензирование Unreal Engine, одного из самых мощных и популярных игровых движков в мире. Студии используют его для создания ААА-хитов, инди-игр, архитектурных визуализаций и даже фильмов.
Epic предлагает Unreal Engine бесплатно для старта, но если продукт начинает приносить прибыль, разработчик обязан отчислять 5% от валовой выручки в пользу Epic. По оценкам аналитиков, в год компания зарабатывает на движке сотни миллионов долларов, а с учётом будущих проектов в кино и виртуальной реальности — эта цифра будет только расти.
К тому же, Epic активно инвестирует в развитие метавселенной и виртуальных производственных сред, превращая Unreal Engine в инструмент не только для гейминга, но и для кинематографа, дизайна и промышленности.
Epic Games Store — противостояние с Steam
В 2018 году Epic запустила собственную цифровую платформу Epic Games Store, бросив вызов доминирующему Steam. Главная стратегия — эксклюзивы и щедрые условия для разработчиков: 88% дохода остаётся у создателя игры против 70% в Steam.
Хотя сам магазин пока убыточен — по данным судебных тяжб с Apple, убытки EGS за первые три года работы превысили половину миллиарда долларов — это осознанная инвестиция в будущее. Epic стремится перетянуть аудиторию и издателей, формируя свою экосистему. К тому же регулярные раздачи бесплатных игр и крупные сезонные распродажи укрепляют лояльность пользователей.
Потенциал Epic Games Store велик: в 2023 году на платформе было совершено покупок на более $820 млн, из которых примерно 700 млн пришлись на сторонние игры, принося Epic комиссионные.
Инвестиции и сторонние проекты
Epic Games — частная компания, но в ней есть громкие инвесторы. Tencent владеет 40% акций, а такие гиганты, как Sony, KIRKBI (владельцы LEGO) и Disney, вложили в неё сотни миллионов долларов. Только в феврале 2024 года Disney инвестировала $1,5 млрд, чтобы создать метавселенную по своим франшизам на базе технологий Epic.
Компания также зарабатывает на сотрудничестве с брендами: коллаборации Fortnite с Marvel, DC, Nike, Ariana Grande и другими — это не просто маркетинг, а полноценные кросс-платформенные события, за которые платят миллионы.
Сколько зарабатывает Epic в целом?
По подсчётам аналитиков и судебным данным, годовой доход Epic Games превышает $6–7 млрд, хотя точных цифр компания не публикует. В 2021 году, например, её выручка составила $5,1 млрд, а прибыль — более $1 млрд. Учитывая рост EGS, расширение Unreal Engine в другие отрасли и постоянные новации в Fortnite, можно ожидать дальнейшее увеличение этих показателей.