Я решила, что нам нужно немного отвлечься от сторителлинга, пока вы выполняете свое домашнее задание, поэтому сегодня обсудим все самое актуальное про алгоритмы Ютуба.
Пару недель назад пенсионер ниши Ютуб-продвижения Шон Кэннел пообщался в интервью с сотрудником платформы Рене Ричи.
Я думаю те, кто смотрят давно мои видео на канале, уже видели последнего и не раз.
А вот Шон – это тот самый человек, который точно понимает, что спрашивать, так как работает в нише уже десяток лет.
Около 8-9 лет назад я и сама училась работе с Ютубом именно по его видео, даже книгу Шона я покупала.
В общем люблю его 🫶
Разбирать супер подробно интервью я не буду, там очень много всего того, что и я, и вы уже давно знаете.
Поэтому я выделю только самые важные мысли, какие-то громкие заявления
💥 Алгоритм не «сломался» — он перестроился
️Что обычно думают авторы:
«Мои видео перестали набирать просмотры — значит, Ютуб меня не любит, или алгоритм сломался»
Что происходит на самом деле:
Ютуб постоянно тестирует видео на разных группах зрителей и опирается на их интересы.
Алгоритм не знает заранее, кому понравится ваш ролик.
Поэтому сначала он «показывает» его условным 100–500 людям и смотрит на реакцию. Назовем это тестовыми показами.
Если зрители пошли активно смотреть — видео продолжает распространяться. Если нет — платформа просто перестаёт его продвигать.
Это не теневой бан, Ютуб вас не разлюбил, алгоритмы не поломались – таковы суровые реалии продвижения на Ютубе.
И это вы и так знали, не сомневаюсь.
Меня зацепило другое.
Мистер сотрудник Ютуба говорит нам: платформа работает как «погодные системы».
Странное сравнение, но имел он в виду следующее:
Вчера зрители смотрели ваше видео на тему, условно, тру крайма: ветер юго-западный
Сегодня те же зрители пошли смотреть новости, и ваш тру крайм затух: ветер подул на северо-восток
И алгоритмы двигаются туда, куда двигается «ветер» зрительских интересов.
И да, на ваше видео ему плевать в общем-то (и на моё тоже, поплачем вместе).
📌 Что делать авторам: активно следить за интересами своей аудитории.
💥 На Ютубе теперь используется более продвинутая модель ИИ
Был у Ютуба классный алгоритм на основе ИИ, теперь они добавили в него LLM (большие языковые модели) — как у ChatGPT, но для составления рекомендаций видео.
Как было раньше: Ютуб анализировал интересы зрителей, подбирал видео, которые подходят по теме, и зритель получал подборки, которые попадают в общее определение его интересов.
Например, нравится вам смотреть летсплеи, и раньше Ютуб подкидывал их без разбора, просто любые летсплеи.
Как теперь: Ютуб анализирует не только тему, но и нюансы, такие как атмосфера, тон, жанр, эмоции, подтемы и т.д.
И вот вы видите у себя на главной уже не просто подборки летсплеев, а только те, в которых блогеры играют в хорроры, потому что вам нравится именно этот жанр.
📌 Что делать авторам: активно следить за интересами своей аудитории.
💥 Как авторам получать больше просмотров?
Оправдывайте ожидания.
То есть если на обложке изображен мотоцикл, то видео должно быть про мотоцикл.
Люди смотрят популярных блогеров, потому что это комфортно – они не рискуют потратить время зря.
Потому что этот автор точно оправдает их ожидания. Ведь так было всегда.
В какой-то степени ваши видео должны быть предсказуемы.
Вам нужно зарекомендоваться в таком же ключе, чтобы зрители чувствовали себя комфортно, нажимая на ваш ролик.
CTR или лайки больше не определяют успех видео, потому что Ютуб ориентируется на поведение зрителя:
досмотрел или нет
посмотрел повторно
перешёл на канал
посмотрел ещё одно видео
подписался на канал
Самое главное это то, что зритель сделал после видео. А не просто — кликнул или лайкнул.
А еще вам нужна стратегия продвижения, которая не просто определит ваш контент-план на ближайший месяц, но и поможет выявить ваш собственный путь к росту.
Такая стратегия, которая будет не похожа на чью-то еще.
📌 Что делать авторам: активно следить за интересами своей аудитории.
💥 Если вы хотите получать больше просмотров, то вам нужно понять одну вещь – психологию
Если еще нет, то пора. И я даже не уверена, что шучу.
Ребята в подкасте тоже обхихикали эту тему, но в целом они ведут к тому, что блогерам нужно работать с психологией аудитории.
Потому что нужно уметь смотреть в аналитику, в комментарии под видео, и на основании этих данных найти ответы на вопросы:
Что людям нравится в моем контенте?
Почему они выбрали меня из тысяч других авторов?
Какие чувства я вызываю у своей аудитории?
И когда вы найдете эти ответы – вы найдете секрет больших просмотров.
И мне еще понравилась одна мысль, поделюсь:
«Люди не всегда помнят, о чем было видео. Но они отлично помнят, как чувствовали себя в момент просмотра»
Золотые слова, пусть это всегда будет у вас в голове.
📌 Что делать авторам: активно следить за интересами своей аудитории.
💥 Подписчики больше не имеют значения?
Сначала спросите себя, а какая у вас цель?
Вы можете легко продавать свои товары и услуги при минимальном количестве подписчиков, но для привлечения рекламодателей они все-таки еще важны.
Само количество подписчиков – это очень относительный показатель: кто-то подписался и смотрит, а кто-то сделал это 100 лет назад и давно уже не ваш зритель.
Что в таком случае это значит? Такое число делает вас крутым или нет?
Если вы хотите объективно оценивать успехи вашего канала, то смотрите не на это число, а на то, что указано в графе «постоянные и новые зрители».
Это все пока не какие-то сенсации (по крайней мере для меня, не могу говорить за всех), а вот дальше мне прям интересно было.
Есть еще одна метрика, которую они советуют анализировать – это уникальные зрители.
Мне понравилось, какую мысль они пытались этим донести: ваши постоянные и новые зрители – это как средний по больнице охват.
То есть при наших 111к подписчиков, объективно в месяц у нас есть только 20к зрителей.
Однако уникальные – это те новые люди, которых вы каждый месяц способны находить и превращать в вашу постоянную аудиторию.
То есть мы могли бы увеличить охваты нашего канала на 55к уникальных зрителей, но почему-то не смогли.
И вот на этом моменте я должна начать думать «почему». И вы тоже у себя посмотрите и подумайте.
Рене сравнивает подписчиков со «всеми деньгами, которые у тебя когда-либо были», а вернувшихся зрителей — с текущим балансом.
Делаем выводы.
Как быстрее всего увеличить количество подписчиков?
Вы должны планировать не каждое видео по отдельности, а заранее придумать, как сделать так, чтобы человек пошел смотреть и все другие видео.
Условно, вы можете сделать видео «Как выбрать машину в 2025 году», после чего логично выпустить ролик «Как зарегистрировать машину», потом «Как гонять и не получать штрафы», а потом «Как оплатить штраф на Госуслугах».
Так получается серия видео, в которой вы предугадываете следующий вопрос вашего зрителя и тут же даете на него ответ.
Я пропущу их обсуждение обновлений Shorts и способов их продвижения, потому что я подробно разбирала эту тему в данной статье.
Отмечу только один вопрос там:
💥 Как перенаправлять людей с Shorts на длинные видео?
Это реально, но сложно, потому что люди, которые смотрят короткие видео – ленивые.
Чтобы перенаправить зрителя, вам нужно не просто его попросить перейти по ссылке, вам нужно его убедить в том, что он этого хочет.
И работать это все будет в том случае:
Если Шортс самодостаточен, НО подводит к длинному видео
Если есть прямая и эмоционально заряженная мотивация кликнуть (Смотри длинное видео, если не лох!)
Длинное видео оправдывает ожидания, которые вы заложили у зрителя в коротком
Про рекламу в середине роликов и сказать нечего, все сказала в последнем ролике про обновления Ютуба у нас на канале.
💥 Ютуб хочет помочь новым авторам или задвинуть их?
Ютуб не занимается искусственным продвижением или пессимизацией авторов.
Ему выгодно, чтобы новички становились популярнее, он ведь с этого тоже бабки будет иметь в перспективе.
Дальше зацеплюсь за фразу.
Рене говорит, что многие авторы думают, мол, Ютуб продвигает какие-то определенные функции, за счет чего может продвигаться контент авторов.
Ответ убил: Нет, ну что вы! Мы так делаем очень редко 😁 (момент с 22:42 по 22:47, если кому-то интересно)
Поясню: если Ютуб активно продвигает новую функцию, то все те, кто воспользуется ей, получат буст в продвижении от платформы.
А так они, конечно, не занимаются искусственным продвижением.
Дальше не новая, но хорошая мысль: если в какой-то теме резко выстрелило видео, то, скорее всего, потому, что там большой спрос у зрителей, но почти нет предложений от блогеров.
И вот чем быстрее вы ухватитесь за эту тему и сможете дать зрителю контент еще круче, тем больше шансов сделать что-то вирусное.
Еще одна хорошая новость для маленьких каналов, которая уже и не новость, но я напомню.
Ютуб всегда дает несколько слотов на главной странице любого зрителя, где в качестве эксперимента показывает видео от новых авторов с маленьким количество просмотров.
Так что не бубните, а:
📌 Что делать авторам: активно следить за интересами своей аудитории.
Дальше большой блок на мою любимейшую тему, который я сделаю в формате блица.
💥 Мифы об алгоритмах Ютуба
🔻Миф: Алгоритм накажет за неудачное видео. ✅ Факт: Алгоритм не «наказывает» — он просто не пушит то, что зрителям не нравится. Это разные вещи.
🔻Миф: Ютуб отправляет неугодные каналы в «теневой бан». ✅ Факт: Единственный «бан», который вы можете словить — если видео нарушает правила Сообщества или Авторские права.
🔻Миф: Материться в видео нельзя, иначе окажешься в теневом бане.
✅ Факт: Материться не надо в первые 10 секунд, потому что так Ютуб и правда накинет на вас ограничение по возрасту (но не «теневой бан») и может ограничить монетизацию (потому что не все рекламодатели соглашаются размещать рекламу на видео с ограничениями по возрасту).
🔻Миф: Сегодня на Ютубе уже не станешь популярным, потому что и так слишком много блогеров и контента. ✅ Факт: Да, конкуренция выросла. Но и инструменты стали сильнее (тот же ИИ и всякие нейронки).
И сейчас — всегда лучший момент начать: уже есть все стратегии, шаблоны, много опыта других авторов в открытом доступе.
🔻Миф: После вирусного видео у меня упали просмотры, и канал пришел в упадок
✅ Факт: Нет, у вас было вирусное видео, которое является аномалией для вашей стандартной статистики, и после него показатели просто пришли в норму.
🔻Миф: Канал рос, рос и остановился – это конец
✅ Факт: Канал рос, рос, не менялся и надоел вашим зрителям. Остановитесь и пересмотрите вашу стратегию и контент с учетом обновившихся интересов зрителей.
Если вы делаете одно и то же, то и результат будет одним и тем же.
📌 Что делать авторам: активно следить за интересами своей аудитории.
💥 Новые крутые инструменты в студии Ютуба
Они здесь пиарят (а мы знаем, что делать в тот момент, когда Ютуб что-то пиарит 😁), несколько функций:
«Тренды» во вкладке Аналитика: показывает, какие темы волнуют вашу аудиторию прямо сейчас, и где есть пробелы (спрос есть, а контента нет)
Я без понятия, почему мои зрители, по мнению Ютуба, интересуются такими темами
«Идеи для видео» во вкладке Контент: ИИ предлагает идеи, заголовки, подсказки, даже прогнозирует популярность тем, основываясь на вашем контенте на канале.
Мое мнение такое: вкладки сырые, работают плохо с русским языком, пока что толку от них для русскоязычных авторов нет.
Но цель у функций правильная: помочь авторам находить актуальные идеи.
Давайте выделим
💥 Самые важные тезисы из интервью:
Хороший контент — это предсказуемый
Если у тебя разный визуальный стиль, темы, формат видео каждый раз новый на одном канале — зрителю сложно понять, чего ждать.
И это не формирует доверительные отношения, в следующий раз он не кликнет.
Привязанность зрителя важнее, чем одно вирусное видео.
Наша главная задача была и остается — чтобы после одного ролика зрителю хотелось сразу посмотреть следующий.
Переосмысление — норма.
Даже MrBeast переизобретает себя, когда аудитория от него устает. Это не слабость, а стратегия.
Уже жду, когда он начнет переосмыслять себя.
Алгоритмы новыми не стали, но они выросли, стали лучше и обучились новым трюкам, чтобы эффективнее угождать зрителям.
А как вы помните: Зритель = алгоритм.
Поэтому пора и самим вырасти, стать лучше и обучиться новым трюкам, чтобы как можно эффективнее угождать зрителям 🌸