Чтобы стать российской альтернативой YouTube, VK Видео нужно было заманить на платформу три ключевые группы: зрителей, авторов и рекламодателей. Первая проблема — классическая дилемма «курицы и яйца»: без зрителей нет блогеров, а без блогеров не удержать аудиторию.
Большие чеки — нулевая лояльность
Платформа пыталась переманить топовых ютуберов за огромные деньги. Например, шоу «ЧБД» получило полмиллиарда рублей за три выпуска на VK Видео. Но как только контракт закончился — команда вернулась на YouTube.
Ходили слухи, что когда Филиппа Киркорова пригласили в «ЧБД» на VK Видео, он запросил 30 миллионов рублей за участие. Деньги заплатили, съёмки прошли, но во время монтажа артист попал в скандал из-за «голой вечеринки». Кадры с ним пришлось вырезать, но гонорар, естественно, остался при нём.
Потёмкинские деревни вместо реальной аудитории
Несмотря на вливания, VK Видео так и не смогли:
- Сделать рабочий алгоритм рекомендаций (всё ещё хуже, чем у TikTok 2018 года).
- Привлечь массовую аудиторию (блогеры жаловались, что после ухода с YouTube их просмотры падают в разы).
- Удержать авторов — как только контракты заканчивались, блогеры тут же возвращались на старую платформу.
Даже Стас «Ай Как Просто» заявил, что переход на отечественные площадки — это «медийная смерть».
Но для отчётов «наверх» хватало и нарисованных цифр. Оставалась одна проблема: рекламодатели не хотели вкладываться в интеграции — ведь реальный охват был непонятен, а эффективность нельзя измерить.
Решение: продавать рекламу… в Instagram
Тогда VK пошли на хитрость: они сами стали искать рекламодателей для блогеров. Почему так не делает YouTube? Потому что интеграции — это адский ручной труд: согласование сценариев, договоры, контроль исполнения. Гораздо проще показывать прероллы и баннеры.
Но у VK Видео другой подход. У них теперь есть целый отдел, который продаёт интеграции… включая размещение в Instagram и Telegram.
Абсурд ситуации:
- VK (госплатформа) продаёт рекламу в Instagram, который в России признан «экстремистским».
- Это нужно, чтобы создать видимость «живых» рекламных интеграций на VK Видео.
- Но реальный трафик идёт из запрещённых соцсетей — а VK просто «пристёгивают» к пакету.
Финальный твист: сотрудник VK vs. запрещённый Instagram
В отделе, который занимается этими «мультиплатформенными» интеграциями, работает девушка-блогер. Официально — она продаёт рекламу для VK. Неофициально — ведёт аккаунт в «террористическом» Instagram, где и зарабатывает.
Недавно она написала пост с рефлексией:
«Мне очень много есть, что сказать… Сейчас я по две стороны баррикады…»
Идеальный символ всей этой истории. Как в песне БГ:
«По новым данным разведки, мы воевали сами с собой».
Вывод: VK Видео — это симулякр. Вместо реальной конкуренции с YouTube — показуха, двойные стандарты и схема «продать рекламу где угодно, лишь бы отчитаться». А когда с 2025 года рекламу в Instagram окончательно запретят, окажется, что «альтернативного видеохостинга» так и не построили.