«Построим дом лучше, чем у соседа»: как народный контекст и крупнейший экран Казани стали основой для мощной рекламной кампании.
Сегодня, в мире цифровой рекламы всё чаще делают ставку на точечные стратегии. Но иногда одна яркая идея в простом сообщении, увиденная на большом экране, цепляет сильнее любых алгоритмов.
Мы решили показать, как работает простой посыл в большом формате.
В этом материале расскажем:
как мы разместили креатив на самом большом медиафасаде стадиона "Ак Барс Арена".
почему мы обратились к соседской зависти и как пришли к фразе «Построим дом лучше, чем у соседа».
как работает «простой язык» в сочетании с мощным визуалом.
и почему kazanbuild.com становится площадкой, которую обсуждают.
Как появилась идея
Мы искали не просто слоган, а целую фразу, которая будет говорить с аудиторией на одном языке. Мы нашли её в вечном соперничестве с соседом. Фраза «лучше, чем у соседа» давно стала мемом, маркером конкуренции, скрытого желания «быть не хуже».
В рекламной коммуникации важно попадание: в болевую точку, в амбицию, в привычное. 📌 Это именно тот случай.
Медиафасад на стадионе "Ак Барс Арена": почему он?
Медиафасад стадиона “Ак Барс Арена” — самый узнаваемый рекламный формат Татарстана. Площадь, видимость, масштаб — всё говорит: «Обрати внимание».
Для нашей задачи — не просто достучаться, а впечатлить — это был идеальный выбор. 📊 По данным операторов наружной рекламы, такие форматы обеспечивают лучшую запоминаемость по сравнению с обычными билбордами.
Текст, который работает без пояснений
«Построим дом лучше, чем у соседа» — это вызов, обещание и мотивация в одной фразе. «1 000 000 рублей за рекомендацию другу» — конкретное предложение, которое также вызывает мгновенный интерес.
Мы сделали ставку на сочетание простоты и выгоды. Никаких абстракций — только чёткий смысл.
Почему это работает?
👀 Высокий охват: за первую неделю рекламу увидели более 600 000 человек (оценка на основе трафика и расположения экрана).
💬 Виральность: фото и видео с экрана разошлись по соцсетям, Telegram-каналам, даже попали в паблики типа «Подслушано Казань».
💡 Обсуждаемость: фраза вызвала живой отклик — кто-то хвалил за смелость, кто-то иронизировал. Но главное — внимание было привлечено.
Эффект для бренда
Мы получили рост узнаваемости и обсуждаемости в профильных Telegram-чатах. Эффект от кампании ощущается до сих пор — аудитория продолжает обсуждать формат и посыл. Мы уверены, что такие креативы задают высокую планку и открывают путь к новым прорывам в коммуникации с аудиторией.
Что это доказывает?
📌 Не обязательно усложнять, чтобы зацепить. Иногда одна народная фраза и один большой экран порой работают лучше, чем омниканальные рекламные кампании.
Реклама — это не только про формат, это про контекст. Народный контекст, близкий и узнаваемый, в сочетании с масштабом создает магию.
Коммуникационная группа CENTER MEDIA осуществляет размещение рекламы на крупнейших медиафасадах в России. Мы специализируемся на интегрированных маркетинговых коммуникациях и готовы реализовать любые задачи — от креативных кампаний до масштабных проектов.
Подробнее о наших возможностях и кейсах можно узнать
на сайте center-media.com