Один и тот же материал можно (и нужно!) подавать по-разному — иначе вы теряете до 60% потенциальной аудитории. Разбираем, как превращать длинные статьи в твиты, сторис — в посты, а вебинары — в серию каруселей без потери смысла.
1. Почему мультиформатность — must have в 2024?
▸ Разная аудитория — кто-то читает блоги, кто-то смотрит Stories
▸ Алгоритмы любят разнообразие — это увеличивает охваты
▸ Экономия времени — 1 идея = 5+ форматов
Пример:
Исследование HubSpot: бренды, использующие 3+ формата, получают на 72% больше лидов.
2. Ядро контента: как создать «материнский» материал
Превратите любую идею в многослойный пирог:
- Базовый слой (глубокая ценность):
Лонгрид / видео-разбор / подкаст - Адаптации (форматы под платформы):
Twitter: 3 провокационных тезиса
Instagram: карусель с шагами
Telegram: цепляющий вопрос + ссылка
LinkedIn: кейс с цифрами
Пример:
Тема «Как писать продающие тексты» →
- Ядро: гайд на 10 страниц
- Адаптации:
→ TikTok: «3 ошибки, которые убивают конверсию» (60 сек)
→ Twitter: «Больше 5 слов в предложении? Вы уже теряете клиентов»
→ Email: чек-лист «Проверка текста перед публикацией»
3. Платформенные нюансы: что где работает
Лайфхак: Для визуальных платформ используйте шаблоны Canva — один дизайн легко адаптировать под все размеры.
4. Правила адаптации без потерь
- Сохраняйте суть — даже в 15-секундном видео должна быть ключевая мысль
- Меняйте упаковку — лонгрид → тезисы → инфографика → сторис
- Добавляйте платформенные фишки:
Для Instagram: polls в Stories
Для Twitter: тред с вопросами
Для Telegram: «Продолжение в комментариях»
Ошибка: Публиковать одно и то же текстовое описание везде.
5. Инструменты для мультиформатности
- Canva — создание адаптивных шаблонов
- CapCut — быстрый монтаж видео под разные платформы
- Notion — организация контент-плана с ветками под каждую платформу
- ChatGPT — переупаковка текста под нужный стиль
Пример запроса в ChatGPT:
«Переработай этот пост для Twitter, сократив до 3 твитов с провокационными вопросами»
6. Как не сойти с ума: система кросс-постинга
- Создайте «главный» формат (например, YouTube-видео).
- Распакуйте его → выжимка для соцсетей, цитаты, сторис.
- Свяжите всё — ссылки на полную версию везде.
Важно: Не дублируйте контент один в один — алгоритмы наказывают за это.
Вывод
Мультиформатность — не про копипаст, а про умную переупаковку. Начните с одной сильной идеи, разбейте её на 5 форматов — и вашу аудиторию будет не избежать.
Чек-лист для старта:
- Выберите 1 ключевую тему.
- Создайте «ядро» (лонгрид/видео).
- Адаптируйте под 3 платформы.
- Добавьте интерактив (опросы, вопросы).
- Проанализируйте, где лучше отклик.
P.S. Какой формат вы обычно игнорируете — и теперь попробуете?