Что такое мерч: определение и простое объяснение
Мерч (merch, от английского merchandise) — это брендированные товары, созданные для продвижения личности, компании, группы или события. Вещи с логотипом или айдентикой превращаются в инструмент узнаваемости, дополнительного дохода и даже самовыражения.
Мерчем может быть одежда, аксессуары, посуда, канцелярия — любые предметы, которые можно подарить, продать или использовать внутри компании.
Зачем брендам нужен мерч
Мерч помогает компаниям решать сразу несколько задач:
• Повышать узнаваемость бренда. Люди видят логотип, запоминают и ассоциируют с конкретной компанией.
• Укреплять связи с аудиторией. Поклонники, сотрудники или клиенты получают эмоциональную привязку к бренду.
• Формировать корпоративную культуру. Сотрудники в одинаковых футболках или худи чувствуют себя частью команды.
• Получать дополнительный доход. Особенно актуально для артистов, блогеров, инфлюенсеров и музыкальных групп.
• Создавать инфоповоды. Запуск коллекции может сопровождаться промо-кампанией, конкурсами, коллаборациями.
Виды мерча: классификация и примеры
Мерч бывает самым разным — от простой ручки с логотипом до эксклюзивных коллекционных наборов. Ниже — основные категории:
Одежда и текстиль
Самый распространённый формат. Популярен за универсальность и высокую эффективность, например:
• Футболки с принтом
• Худи с логотипом компании
• Кепки, шапки, носки
• Спортивная форма или униформа
• Шарфы, пледы, подушки с символикой
Аксессуары и сувенирная продукция
Мелкие, но запоминающиеся предметы, которые легко распространять.
Что сюда входит:
• Кружки, бутылки, термостаканы
• Значки, брелоки, стикеры
• Блокноты, ручки, календари
• Чехлы, флешки, зарядные устройства
• Эко-шопперы и поясные сумки
Мерч для офиса, мероприятий и упаковки
Фирменные предметы, применимые в повседневной деловой жизни:
• Welcome pack для новых сотрудников
• Подарочные коробки для клиентов
• Упаковка с фирменным дизайном
• Канцелярия для внутреннего использования
Музыкальный и фанатский мерч
Один из самых эмоционально заряженных видов.
Выпускают:
• Музыкальные группы (например, Rolling Stones)
• Блогеры и инфлюенсеры (PewDiePie, Джиджи Хадид)
• Спортивные команды
• Кинопроекты, игры и франшизы
Корпоративный мерч
Создаётся внутри компании для сотрудников, партнёров и клиентов.
Преимущества:
• Поддерживает стиль компании
• Формирует имидж работодателя
• Помогает в HR-брендинге
Лимитированный и коллекционный мерч
Ограниченные серии повышают ценность продукции.
Примеры:
• Коллаборации с художниками
• Сезонные коллекции
• Продукты под инфоповоды или мероприятия
Как выбрать хороший мерч
Чтобы мерч стал полезным, он должен быть качественным, уместным и вовлекающим.
На что обратить внимание:
• Целевая аудитория. Молодёжи подойдут худи, руководителям — премиум-наборы.
• Цель. Для продвижения, подарков, продаж или внутреннего использования.
• Форматы. Одежда, аксессуары, сувениры, упаковка — в зависимости от задачи.
• Фирменный стиль. Цвета, логотип, визуальный язык бренда.
• Качество. Люди должны хотеть носить или использовать вещь, а не выбрасывать её.
• Объёмы и бюджет. Можно начать с небольших тиражей и простых носителей.
Как бренды используют мерч для продвижения
Мерч — это маркетинговый инструмент. Его используют:
• В рамках рекламных кампаний
• Для запуска новых продуктов
• В коллаборациях с другими брендами
• На мероприятиях и выставках
• Для сбора средств (например, благотворительные коллекции)
• Как призы в конкурсах и активностях в соцсетях
Где заказать и как производят мерч
Существует несколько способов запуска:
• Маркетплейсы и онлайн-сервисы.
Подходят для быстрого старта, небольших объёмов и базовой кастомизации.
Предлагают полный цикл: от дизайна до пошива и печати. Возможна сложная кастомизация, контроль качества.
• Агентства.
Вариант под ключ — от стратегии до логистики и презентации.
• Шелкография
• Сублимация
• Вышивка
• Термотрансфер
•DTF -печать
Часто задаваемые вопросы
Можно ли заказать мерч с небольшим тиражом?
Да. Многие компании работают от 10–50 единиц.
Какой мерч самый популярный?
Футболки, худи, кружки, шопперы и значки — универсальны и недорогие.
Можно ли сделать экологичный мерч?
Да, есть биоразлагаемые материалы, переработанная упаковка и эко-текстиль.
Сколько стоит производство мерча?
Зависит от формата, материалов, объёма и сложности дизайна. От 150 рублей за штуку — до нескольких тысяч.
⸻
Заключение: как мерч помогает бизнесу
Мерч — это не просто сувенир. Это способ строить эмоциональную связь, делать бренд узнаваемым и вовлекать аудиторию. Хорошо продуманный мерч повышает лояльность, помогает в маркетинге и даже приносит дополнительный доход. Важно выбирать продукцию, которая отражает ценности бренда, радует пользователя и работает на репутацию компании.