Когда Жюли Пельо, арт-директор бренда аксессуаров Maison Clémence, появилась на съёмке в Лиможе с ковриком из сизаля и бутылкой воды, обмотанной марлевой резинкой, команда не сразу поняла, шутит ли она. Пять минут стояния в позе дерева до макияжа — теперь у Clémence есть отдельная капсульная линейка, созданная в коллаборации с микростудией из Копенгагена, где йога становится не столько фитнесом, сколько визуальным и философским манифестом.
Йога, некогда ассоциировавшаяся с анахроничными штанами из льна и запахом благовоний, переживает переосмысление. В 2025 году она возвращается не как тренд, а как выверенная новая норма. На Pinterest сохраняют пины с нейтральными ковриками цвета хны, в Instagram Reels раскладывают секвенции с мягким переходом от Adho Mukha Svanasana к Sukhasana под сэмплы Марии Сомервиль. Йога становится языком нового телесного самовыражения, столь же важным, как силуэт пальто или линия бровей.
В пространстве, где «начать с понедельника» стало мантрой несбывшихся надежд, йога предлагает другой подход.
Это не марафон за телом мечты (концепция, деконструированная в весенней кампании британского бренда PRIM), а исследование границ тела как эстетического опыта. В мире, где усталость стала статусом, а перегрузка — доказательством состоятельности, практика, начинающаяся с глубокого вдоха, выглядит как акт сопротивления.
Украинская стилистка Ася Кулеба говорит, что начала заниматься йогой, когда поняла: «Я больше не могу проживать день, не ощущая, где заканчивается моя шея и начинается затылок». Она посещает занятия в киевской студии YAROMI, где преподаватели говорят о телесной памяти и корректируют асаны с мягкостью кинестетической поэзии.
От Бали до Бушвика: новая эстетика студий
Классические залы с лозунгами «Найди дзен» уступают место пространствам, выстроенным как арт-инсталляции.
- В парижской студии LUNE свет скользит по панелям из рисовой бумаги, а занятие начинается с чтения фрагмента о ремесле.
- В Нью-Йорке, в WildBody, каждый коврик — это принт с работой локальных художников, а уроки ведут хореографы, сотрудничавшие с Marine Serre.
Пространство стирает границу между телом, искусством и модой. Йога здесь — не альтернатива спорту, а практика присутствия, доступная к переосмыслению.
Как начать: немного дисциплины, немного Tumblr
Начинать — всегда неловко. Особенно если в голове остались стереотипы о гибких девушках в легинсах Alo и кричащих инструкторах. Но вход в практику может быть мягким. В приложении Moon Practice, разработанном в Токио командой визуальных дизайнеров, каждая сессия оформлена как кинематографическая зарисовка. Нет счётчиков калорий, есть последовательности, вдохновлённые сменой времён года.
Можно начать с самого простого: дышать. Сесть на коврик, даже в старых спортивках, без камеры и оценивания. Попробовать Сурья Намаскар под лёгкую эмбиент-запись. Не ради эффекта, а ради ощущения. Йога не про результат. Йога — про возврат.
Эстетика намерения
Сейчас, когда даже уход за кожей стал пространством перформативной эффективности, йога предлагает другое: намеренность. Быть в теле. Не декорировать его, не модифицировать, а слушать. Подумать, как хочется ощущать себя, а не как выглядеть. Эта честность — интимная и почти ускользающая — может стать самой модной привычкой ближайших лет.
Именно поэтому модные дома начинают интегрировать йогу в свои нарративы не как маркетинговый ход, а как философию. Весной 2025 года бренд Atelier Sable запустил серию встреч под названием «Мягкость как сила»: занятия на рассвете в бетонном павильоне с выставкой японских архитекторов и дегустацией чая. Или пример Margot Lignée — серия худи с нашитыми вручную фразами, вдохновлёнными «Йога-сутрами», переведёнными на язык феминистского самосознания.
Йога для начинающих — это не про гибкость и не про форму. Это про выбор. Про то, как выглядеть не уставшей. Как чувствовать себя центром, даже если весь остальной мир снова отклонился от оси.
Спасибо за прочтение! Не забывайте также ознакомиться с нашими статьями, чтобы быть в курсе всех новостей в индустрии красоты и моды: