Потребительство, или чрезмерное потребление товаров и услуг — бич нашего общества. Мы живем в мире, где нас постоянно бомбардируют рекламой, убеждающей нас в необходимости новых вещей, и где покупка стала не просто способом удовлетворить потребности, а чуть ли не развлечением.
Но почему мы так много покупаем? Причин этому явлению множество, и они переплетаются между собой.
Факторы влияющие на излишнее потребление
1. Давление рекламы
Реклама создает искусственные потребности и убеждает нас в том, что определенные товары сделают нас счастливее, успешнее и привлекательнее.
Она играет на наших эмоциях, страхах и желаниях.
Над ее созданием трудятся профессионалы, которым платят за это немаленькие деньги.
И лишь мы сами решаем: вестись на поводу красивых зазывающих роликов или нет.
Мне, например, давно не интересны посылы рекламы. А когда звонят с предложением, отвечаю, что все что нужно я найду сама.
2. Давление окружения и сравнение
Мы постоянно сравниваем себя с другими, особенно с теми, с кем близко общаемся.Видя, что у других есть новые вещи, мы чувствуем необходимость покупать что-то подобное, чтобы не отставать.
Многие люди покупают вещи, чтобы продемонстрировать свой статус, богатство или принадлежность к определенной социальной группе.
В моем окружении был интересный случай.
Знакомая приехала с мужем из одной кавказской республики в другой регион, чтобы заработать денег для встречи сына из армии. Служил он два года, так что у них было много времени хорошо заработать. Она работала парикмахером, он - трудился на стройке. В их планы входило пригласить 200 человек и отпраздновать «на широкую ногу».
Когда я это слушала, то недоумевала. Как можно столько времени пахать, чтобы потом просто прогулять? На что она мне отвечала: «У нас так принято»
Все закончилось тем, что прошло два года, они заработали денег, сменили немного мировоззрение и просто не поехали обратно, тем самым «зажав» гулянку.
Вот оно влияние социума. В итоге, не так-то это было необходимо.
3. Детский опыт
Потребительство часто становится способом компенсации эмоциональных дефицитов, возникших в детстве.
Люди, которые в детстве чувствовали себя нелюбимыми или обделенными вниманием, могут стремиться заполнить эту пустоту покупками. Они могут тратить деньги на вещи, которые, как им кажется, сделают их более привлекательными, успешными или достойными любви.
Дети часто копируют поведение своих родителей, в том числе и их потребительские привычки. Если родители использовали покупки как способ справиться со стрессом или заполнить эмоциональную пустоту, ребенок может перенять эту модель поведения.
Тяжелое финансовое положение семьи, в которой вырос ребенок может привести к компенсаторному потреблению во взрослой жизни. Человек, лишенный в детстве определенных вещей, может стремиться восполнить этот пробел, покупая больше, чем надо. Это может быть способом доказать себе и окружающим, что добился успеха и больше не испытывает нужды.
Тоже пример из жизни.
Девочка (моя знакомая)выросла в семье, где мать одна воспитывала троих детей. Отец был, но он сначала пил, а потом умер, когда все еще были маленькие.
Мать работала посудомойкой в ресторане и они доедали еду с тарелок, которые она приносила домой. Об обновках и речи не шло. Моя знакомая была младшая и просто донашивала за старшими.
Сейчас у них с мужем свой бизнес, есть достаток. Она постоянно компенсирует эту детскую нехватку: вещами, поездками, и в первую очередь — едой. Но она человек разумный и хорошо понимает свое поведение.
4. Неопределенность в желаниях
Знакомо ли вам ощущение, когда вы листаете ленту онлайн-магазина, добавляя в корзину вещи, которые, как вам кажется, вам нужны?
А потом, получив заказ, понимаете, что радости от покупки не так уж и много?
Или, может быть, вы долго мечтали о новой модели телефона, а после приобретения чувствуете лишь мимолетное удовлетворение, которое быстро сменяется желанием чего-то еще?
Это и есть неопределенность в желаниях, подпитываемая культурой потребительства. Нас постоянно бомбардируют информацией о том, что нам необходимо для счастья, успеха и признания.
Реклама умело играет на наших страхах и комплексах, создавая искусственные потребности.
В результате, мы начинаем путать истинные желания с навязанными, стремясь к вещам, которые на самом деле не приносят нам долгосрочного удовлетворения.
Может просто остановится, разобраться в себе и выявить свои истинные желания?
Инвестировать в опыт, который обогащает вашу жизнь: путешествия, обучение, общение с близкими.
Это, кстати, мой пункт.
Я всегда очень любила тряпки, с самого детства. Готово была демонстрировать новое платье хоть Шарику или Бобику на улице.
И перенесла это во взрослую жизнь. Покупала, быстро разочаровываясь, потом просто раздавала или выбрасывала, чтобы не «мозолили глаза» и не напоминали о моем неразумном поведении.
Причем в момент покупки мне всегда казалось, что именно это мне и нужно.
Сейчас срывы бывают, но очень редко. В основном, всегда знаю что мне нужно купить и действительно ли это нужно. Какие-то вольности позволяю только на отдыхе. Остальное планирую.
5. Избыток денег
Кажется, что чем больше у тебя средств, тем больше ты можешь себе позволить, и тем счастливее ты станешь. Но так ли это на самом деле?
Потребительство, подпитываемое избытком денег, может проявляться в разных формах: от покупки ненужных вещей и модной одежды до приобретения роскошных автомобилей и недвижимости.
На первый взгляд, это кажется безобидным способом наслаждаться жизнью и вознаграждать себя за труд. Однако, за блестящей оберткой скрываются потенциальные проблемы.
Человек начинает оценивать себя и других по количеству потребляемых товаров, а не по личным качествам.
Вместо того, чтобы тратить их на ненужные вещи, можно направить их на более значимые цели.
Тут первостепенную роль играет, как достаются эти деньги. Усилия затраченные на добывание влияют на ценность денег.
Пример их жизни.
Мы ездили компанией на рыбалку, был среди нас немолодой человек, у которого нет жены и детей. Зато есть три квартиры, которые он сдает. И молодой племянник, которого он спонсирует.
За 4 дня, этот племянник позвонил раз 10 с различными запросами, на которые дядя тут же делал ему перевод.
Потом ему потребовался живой хамелеон. На что дядя попросил его немного подождать, пока ему не переведут очередной транш за квартиры.
Очевидно, что ценность денег для обоих не высока.
6. Недостаток денег
Но если потребительство при избытке денег, можно как-то оправдать, то при недостатке денег, создает человеку серьезные проблемы.
Невозможность заработать или собрать нужную сумму на крупные покупки, приводит к тому, что человек пытается получить удовлетворение в массе ненужных вещей. Естественно, находя его только на короткое время.
Нехватка денег – это стресс, знакомый многим. И парадоксально, но именно в этой ситуации мы особенно уязвимы для соблазнов потребительства.
Кажется, что новая вещь, вкусная еда или развлечение помогут хоть ненадолго забыть о финансовых трудностях и почувствовать себя лучше. Но часто это лишь временное облегчение, за которым следует еще большее разочарование и дыра в бюджете.
В ситуации финансовой нестабильности, когда мы чувствуем, что мало что можем контролировать, покупка может дать ощущение власти и контроля над своей жизнью.
Покупка чего-то нового может вызвать кратковременный прилив дофамина, гормона удовольствия. Мозг хорошо запоминает такие моменты и впоследствии руководит нашим поведением.
Стоит подумать, в какие моменты нам особенно хочется что-то купить. Это может быть стресс, скука, зависть или просто просмотр рекламы. Для этого стоит поискать альтернативный способ поднять себе настроение.
Четкое понимание того, сколько денег у вас есть и на что мы их тратим, поможет нам контролировать свои расходы и избегать импульсивных покупок.
Избегайте мест, где вас могут соблазнить и сосредоточьтесь на долгосрочных целях.
Понимание этих причин – первый шаг к осознанному потреблению
Осознавая, что движет нашими желаниями и покупками, мы можем начать делать более взвешенные решения и избегать ненужных трат. Это позволит нам не только сэкономить деньги, но и снизить негативное воздействие на окружающую среду и улучшить качество нашей жизни.
P.S. Завтра класс моего ребенка едет на мероприятие по случаю окончания учебного года. На мероприятии можно получить волшебную палочку, которую родители должны оплатить заранее. 1300 рублей.
Мой ребенок едет в машине своего друга с его мамой. У них трое детей, деньги они тратят осторожно. Знаю еще с детского сада.
Сижу и думаю, как я куплю своему палочку и он поедет в машине с другом без палочки? Решила не переводить на нее деньги. Завтра мой будет в полном недоумении.
Вот и будет проверка на излишнее потребительство. Так как многое идет из детства. Пусть вырабатывает характер.
Есть ли у вас склонность к избыточному потреблению?
Какие из вышеуказанных факторов являются причиной?
Поделитесь в комментариях, пожалуйста.