Jaguar, ты это... жив?
Как убить культовый бренд за один год — и сделать это с размахом.
Официально: Jaguar заявил о смене маркетингового агентства, которое провело ребрендинг.
В 2024 году Jaguar решает: хватит быть британской классикой — пора стать «электрическим люксом будущего». Громкий ребрендинг, о котором писали все СМИ.
Старую линейку моделей — в архив. Производство — на паузу. Коммуникация — в облака. Буквально.
Вместо хищника — теперь призрак:
🔴Выпуск новых моделей остановлен до 2025–2026 года.
🔴F-Type? Отказались.
🔴Продукта нет. Продаж нет.
🔴Реклама — абстрактный арт-хаус под соусом «новой элиты».
Слоганы будто писались для метавселенной, с уклоном в абстрактные ценности и повестку "пробуждения".
А настоящие ценители бренда остались на парковке — с вопросом: «А вы вообще с кем разговариваете?»
➡️Что пошло же не так?
Jaguar пытался заговорить с новой аудиторией, но забыл свою старую. Выбрал тренды вместо смысла. Концепт — вместо контакта.
✔️В итоге: Минус 30% продаж. Потерянная лояльность. Публичный провал. И поспешный выход: смена агентств, пересмотр стратегии.
Историю нельзя перечеркнуть — особенно, если ты и есть история. Можно меняться. Нужно — адаптироваться. Но если ты Jaguar, не надо притворяться Tesla.
К слову, здесь ошибка не только креативных агентств, но и руководства компании, в том числе маркетингового. Общими усилиями создали этот фейл.
#новости_от_voice
А за ребрендингом, который сохранит ценности вашего бренда можно обратиться к нам
