Президент России Владимир Путин подписал закон, обязывающий операторов рекламных систем и распространителей интернет-рекламы отчислять 3% от своей рекламной выручки за квартал.
Новые поправки к закону «О рекламе» направлены на поддержку разработчиков программного обеспечения и развитие информационных ресурсов в России. Сбор будет взиматься с выручки, полученной от рекламы, направленной на привлечение пользователей на территории России.
Контролировать выполнение требований будет Роскомнадзор. Исключения предусмотрены для сайтов, принадлежащих вещателям теле- и радиоканалов, информационным агентствам, а также для маркетплейсов, для которых планируется разработать отдельное регулирование.
Средства, собранные в рамках этого закона, будут направляться на поддержку правообладателей программного обеспечения, включённых в единый государственный реестр, а также на развитие информационных ресурсов, перечень которых определит правительство.
Инициатива вызвала озабоченность среди участников рынка. В «Опоре России» предупреждали, что новый сбор создаст административные и финансовые риски для малого и среднего бизнеса. Кроме того, в декабре 2024 года стало известно, что Федеральная антимонопольная служба разрабатывает критерии, по которым информация на маркетплейсах, классифайдах и в поисковиках может быть признана рекламой, что может ещё больше расширить сферу применения нового закона.