Чистосердечное признание: я не люблю лайфстайл-контент. Я не люблю его вести, я не люблю его смотреть.
Я подписываюсь на блоги и слежу за ними в нескольких случаях:
✔️Мне там очень полезно
✔️Мне нужен этот блог для работы
✔️Мне там очень красиво/смешно/любопытно
✔️Я их клиент/покупатель/заказчик
Обожаю экспертные блоги. Вы не представляете, с каким интересом и удовольствием я читаю посты, смотрю видео, просматриваю полезные сторис, раскрывающие профессионала своего дела с разных сторон! Но как только начинается лайфстайл - дети, роды, завтраки, машины, туфли, пространные рассуждения о жизни, сумки Луи Витон - я тут же перелистываю, мгновенно теряя интерес.
Ставьте посту лайк, если вы в моей лиге
Пишите в комментариях, если любите лайфстайл
Сказать, что эксперту совсем не нужен лайф-контент, я не могу. Оптимальной считается пропорция 70% экспертного и 30% лайфстайла - так обучают всех и везде. Но, на мой взгляд, эксперт должен опираться на собственный комфорт. Если оно идет, хочется чем-то личным поделиться - надо делиться, это вызовет отклик у аудитории. Если нет, то не надо превращать свою жизнь в насильственный эксгибиционизм.
Я так вела запрещенную соцсеть, играла в эксгибиционистку - выкладывала сторис каждый день, делала раскрытие экспертности через сторителлинги из жизни, снимала кучу фотографий и видео для подложек. Это выматывает. Этим надо жить. А я не блогер. Я маркетолог. Мне надо работать!
Итог: меня до сих пор тошнит, когда я захожу в инст. Я не могу провести там больше нескольких минут, не говоря уже о том, чтобы что-то вести. А ведь это была моя любимая соцсеть.
Идею повальной необходимости лайфстайла нам продали, как их назвал Ильяхов, "торговцы жопами". Я помню, когда сторис блогеров были завалены инфоповодами: "я покупаю машину", "я снова беременна", "я поехал в Дубай на подкаст", "я развожусь", "я худею на 30 кг", "я собираю стадион своих фанатов" и тд, и тп. В какой-то момент это превратилось в битву инфоповодов, и казалось, что вот-вот блогеры с экспертами снимут трусы и покажут в кадр все самое лучшее.
Нам скармливали идею, что для того, чтобы продавать, нужно быть не только экспертом, но еще и скоморохом. Не живым человеком, нет. Именно скоморохом, клоуном. Без конца выдумывать, как развлечь свою аудиторию, придумывать инфоповоды, вбросы, разводить людей на эмоции. Любому человеку, который любит свое дело и занят работой, от этого тошно. Но тренд есть тренд: эти бедные эксперты выдавливали из себя инфоповоды, наводили суету, а результата не было. Потому что эксперт - не торговец жопой, не надо путать.
В итоге сейчас мы возвращаемся к истокам. Начали снова говорить о том, что все это клоунское мракобесие никому не нужно, что нужно выбрать, кто ты: блогер или эксперт, специалист.
Само собой, большинству людей интереснее смотреть на то, как "Людка оголяет сиську" или на то, как "Танька рожает в прямом эфире", или на то, как "Олежка позорится в такси". Но с каждым новым кринжом у аудитории растет резистентность к нему, и дальше уже будет недостаточно этого уровня. Нужно будет больше, и больше, и больше!
Не надо так. Живите по правде, как сказал герой одного комедийного шоу. Не превращайтесь в клоуна, если вы не клоун. Вы так никому ничего не продадите. Лайфстайл хорош, когда он органичен, когда это та часть жизни эксперта, которая лучше раскрывает его профессиональные качества, его подход, его философию жизни. Если у вас грамотная стратегия продвижения и реалистичные цели, то все будет - и подписчики, и продажи. Не следуйте слепо за трендами, потому что иногда то, что работает у Саши Митрошиной работает только у Саши Митрошиной.