Российский рынок розничной торговли посудой и товарами для дома заметно увеличился, а доля онлайн-продаж и интерес к отечественным брендам продолжили расти.
В 2023 году совокупная выручка российских компаний, работающих в сегменте розничной торговли посудой и товарами для дома, достигла рекордных 17,8 млрд рублей. Это в 5,2 раза больше, чем годом ранее — столь резкий скачок может объясняться как реальным ростом продаж, так и особенностями выборок и методологии официальной статистики. Среднегодовой темп роста (CAGR) за период с 2005 по 2023 год составил 18,6%, что подчеркивает уверенное развитие отрасли на протяжении последних лет. В январе–сентябре 2024 года совокупная выручка отрасли достигла 11,6 млрд рублей, и, по предварительным оценкам, по итогам года рынок вырос примерно на 13%, вплотную приблизившись к отметке в 20 млрд рублей.
Однако прогноз на 2025 год демонстрирует осторожный оптимизм: аналитики ожидают снижение выручки на 7,2% — до 18,6 млрд рублей, что может быть связано с колебаниями спроса, инфляционным давлением и изменением потребительских предпочтений. Тем не менее в более долгосрочной перспективе ожидается продолжение позитивной динамики. По оценкам, к 2029 году объем рынка может достичь 36,5 млрд рублей при среднегодовом темпе роста +12,7%.
Поквартальная динамика подтверждает высокую чувствительность рынка к внешним экономическим условиям. Так, в четвертом квартале 2023 года был зафиксирован исторический максимум выручки — 7,5 млрд рублей. Это в несколько раз превышает показатели предыдущих лет, включая минимальное значение в 485 млн рублей, зафиксированное во втором квартале 2020 года на фоне пандемийного спада. В 2024 году рынок показывал сдержанную активность: в третьем квартале объем выручки составил 4,1 млрд рублей, что на 14,5% ниже, чем за аналогичный период 2023 года. Несмотря на это, показатели остаются значительно выше допандемийного уровня, что говорит о структурном росте и постепенном восстановлении отрасли.
Российский рынок посуды и товаров для дома в 2023–2024 годах демонстрирует уверенное восстановление. Растущий спрос, особенно в сегменте фарфоровой посуды и функциональных кухонных изделий, поддерживается улучшением покупательской способности, развитием маркетплейсов и сменой потребительских предпочтений. Отечественные производители укрепляют позиции благодаря росту качества и нормативной поддержке. Например, в сегменте алюминиевой посуды российские производители занимают уже около 75% рынка. Растут продажи на крупнейших онлайн-площадках – как в натуральном, так и в денежном выражении - подтверждая высокий интерес потребителей.
Несмотря на логистические и санкционные вызовы, доля импорта остается высокой — около 60% по рынку в целом. Основными поставщиками выступают Китай и Турция. При этом растет интерес к российским маркам, особенно в нишах, где удалось наладить производство и предложить конкурентоспособные решения. Тренды в потреблении включают акцент на дизайн, практичность, локальные бренды и минимализм. В ближайшие годы ожидается умеренный рост рынка и дальнейшее укрепление позиций собственных торговых марок ритейлеров.
Получить детальную информацию о развитии рынка можно в исследовании «AnalyticResearchGroup» «Рынок ритейла в России: посуда и товары для дома. Март, 2025».