Читайте нас также на Just Talks
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Японский бренд Uniqlo, известный своими минималистичными коллекциями и доступными ценами, окончательно закрыл главу своего присутствия в России. Основатель компании Тадаси Янаи, один из самых влиятельных бизнесменов Японии, сделал заявление, которое поставило точку в спорах о возможном возвращении сети на российский рынок.
Обещание, которое нельзя нарушить
В 2022 году, на фоне глобальных изменений, Uniqlo приняла решение покинуть Россию, где на тот момент работало 49 магазинов. К августу 2023 года компания полностью свернула свою деятельность в стране. Однако недавний разговор Тадаси Янаи с председателем «Деловой России» Алексеем Репиком пролил свет на причины, почему бренд не планирует возвращаться. В личной беседе Янаи подчеркнул, что его решение связано с обещанием, которое он дал, — не возобновлять работу Uniqlo в России. Для предпринимателя, чья философия строится на доверии и репутации, это обязательство оказалось нерушимым.
Янаи — человек, для которого слово имеет вес. В японской культуре честь и соблюдение обещаний играют ключевую роль, и бизнесмен явно руководствуется этими принципами.
Внешнее давление и протесты
Решение Янаи не было спонтанным. Как отметил Алексей Репик, на него повлияли акции протеста, организованные правыми экстремистскими группами в Японии. Эти активисты устраивали демонстрации у офисов Uniqlo, выражая недовольство возможным присутствием компании на российском рынке. Подобное давление стало дополнительным фактором, укрепившим позицию Янаи. Для бренда, который стремится поддерживать нейтральный и универсальный имидж, такие протесты могли угрожать репутации не только в Японии, но и на глобальном уровне.
Российский рынок
Решение Uniqlo также следует рассматривать в контексте изменений на российском рынке. В 2022 году многие зарубежные бренды покинули страну, а российские власти начали формировать новую политику в отношении иностранных компаний. Президент Владимир Путин неоднократно подчеркивал, что доступ на рынок будут получать только те бренды, чье присутствие выгодно России. Если компания не соответствует этим критериям, ее возвращение может быть заблокировано или сопровождаться длительными судебными разбирательствами.
Для Uniqlo, чья бизнес-модель строится на массовом производстве и широкой доступности, такие условия могли показаться слишком рискованными. К тому же обещание Янаи и давление в Японии сделали возвращение в Россию практически невозможным, даже если бы рынок стал более открытым.
Что это значит для потребителей?
Для российских поклонников Uniqlo уход бренда стал ощутимой потерей. Магазины сети славились качественной базовой одеждой, которая сочетала в себе функциональность, стиль и доступность. Теперь потребителям придется искать альтернативы среди локальных брендов или других международных марок, которые продолжают работать в России.