Во Франции разгорелся спор после интервью Изабель Алланш (Isabelle Allanche), руководителя отдела рекламы YouTube во Франции, парижскому профильному изданию о жизни медиа The Media Leader. В интервью Изабель Алланш, ссылаясь на данные французского телеизмерителя Médiamétrie, заявила что YouTube уже обогнал традиционное телевидение во Франции по времени просмотра зрителями.
Изабель Алланш (Isabelle Allanche), руководитель отдела рекламы YouTube во Франции. Фото из открытых источников.
Изабель Алланш сказала следующее: «YouTube зарекомендовал себя как ведущее видеонаправление во Франции для людей в возрасте от 15 до 49 лет, опередив традиционные телеканалы. Время, потраченное на одного пользователя, достигло 41 минуты в день».
Интервью вызвало опровержение со стороны SNPTV (Syndicat National de la Publicité Télévisée) — объединения рекламных агентств, в которое входят рекламные агентства государственных и частных телевещателей Франции: TF1 Pub, M6 Publicité, France TV Publicité, Canal+ Brand Solutions, RMC BFM Ads, Amaury Media, BeIn Régie и Paramount.
В заявлении SNPTV тому же The Media Leader говорится, что данные, на самом деле, показывают, что телевидение остается доминирующим с точки зрения охвата и времени просмотра во Франции. YouTube ежемесячно охватывает 42 миллиона французов в возрасте 4 лет и старше, что дает охват в 62%, по сравнению с 62 миллионами, смотрящих телевизор, что дает ТВ охват в 98% вышеуказанной возрастной группы.
По данным SNPTV, среди французов в возрасте от 15 до 49 лет YouTube смотрят 24,6 миллиона человек в месяц, или 91% этой возрастной группы, по сравнению с 27 миллионами смотрящих телевизор, что составлят 99,8% от указанной возрастной группы.
Что касается времени прослушивания, разрыв, как заявляют в SNPTV еще более заметен. Зрители в возрасте от 4 лет и старше тратят в среднем 2 часа 57 минут в день на просмотр телевизора, по сравнению с 26 минутами на YouTube. Среди людей в возрасте от 15 до 49 лет среднее время просмотра телевидения составляет 1 час 38 минут в день, по сравнению с 46 минутами на YouTube. Эти цифры от Médiamétrie охватывают период с января по октябрь 2024 года.
По сравнению с отдельными телеканалами YouTube находится по популярности во Франции лишь на 11-м месте, утверждают в SNPTV.
SNPTV делает вывод: YouTube не является во Франции ни «первым каналом», ни «первым видеонаправлением», по сравнению с телеканалами.
SNPTV также оспаривает утверждение Изабель Алланш, прозвучавшее в рассматриваемом интервью, что YouTube дает рентабельность инвестиций в 1,7 раза выше, чем телевидение. Изабель Алланш ссылалась на данные международной измерительной компании Ekimetrics. SNPTV в своем опровержении также ссылается на исследование, проведенное Ekimetrics. В SNPTV утверждают, что рентабельность инвестиций в онлайн-видео, действительно, несколько выше, чем у телевидения, но лишь в 1,2 раза, или в 7 евро для онлайн-видео по сравнению с 5,9 евро для телевидения. Более того, учитывая вклад в продажи, телевидение остается наиболее эффективным средством массовой информации, на которое приходится 45% продаж, генерируемых средствами массовой информации, при 37% инвестиций, что намного опережает онлайн-видео, на которое приходится лишь 8% продаж, заявляют в SNPTV.
Когда дело доходит до показателей внимания зрителей к показываемой рекламе, то телевидение также в этом превосходит YouTube, заявляют в SNPTV. Коэффициент внимания к видео (Video Attention Ratio или VAR) составляет 80% у линейного телевидения и 76% у BVOD (Broadcaster Video on Demand), по сравнению с 55% у видеоплатформ и всего лишь 34% у социальных сетей, утверждают в SNPTV.