С 1 апреля 2025 года в России введён сбор 3% от стоимости размещения рекламы в интернете. Он касается всех, кто размещает рекламу — бизнесов, агентств, подрядчиков. Но не все обязаны платить его самостоятельно.
❓Что это такое
Это обязательный платёж 3% от стоимости размещения рекламы, который перечисляется в бюджет. Администрирует ФНС, а контроль осуществляется через ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
Кто платит?
Всё зависит от того, через кого проходит оплата за рекламу.
✅ 1. Рекламодатель размещает рекламу напрямую на Яндекс или ВК — Платит площадка (Яндекс или ВКонтакте).
— Если бизнес сам оплачивает рекламу напрямую на счёт Яндекса или ВКонтакте, то ничего дополнительно платить не нужно.
— Яндекс и ВК выступают как налоговые агенты — они сами удерживают и перечисляют 3% в бюджет.
— Отчётность рекламодателю подавать не нужно.
⚠️ 2. Рекламодатель размещает рекламу через подрядчика (агентство) — Платит подрядчик как налоговый агент.
Если агентство или фрилансер сам оплачивает рекламу, то именно он становится налоговым агентом.
Он обязан:
— Зарегистрироваться в ФНС.Передавать сведения о рекламе в ЕРИР.
— Подавать отчёт и платить 3% раз в квартал.
📌 Даже если реклама идёт через Яндекс или ВК — это не имеет значения. Важен не канал, а через кого проходят деньги.
🚨 3. Рекламодатель размещает рекламу в Telegram Ads или через зарубежные платформы — Платит сам рекламодатель или подрядчик.
— Telegram Ads — не налоговый агент в РФ.
— Если рекламодатель оплачивает напрямую рекламу в Telegram — он обязан сам платить 3% и отчитываться.
— То же касается других зарубежных площадок или блогеров.
📌 Сроки и отчётность
— Отчётность подаётся раз в квартал.
— Уплата сбора — до 25 числа месяца, следующего за кварталом.
— Первый платёж — до 25 июля 2025 года (за апрель–июнь).
Важно знать
— Если ты как подрядчик оплачиваешь рекламу за клиента — ты обязан платить сбор как налоговый агент.
— В договорах с клиентами стоит прописать, кто несёт ответственность за уплату сбора и кто будет налоговым агентом.
— За неуплату — штрафы от 10 000 ₽.