С 1 мая 2025 года в Российской Федерации блогерская деятельность получает официальное признание и структурированное регулирование в рамках классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД). Введённый перечень кодов охватывает ключевые направления деятельности блогеров в цифровой среде, включая производство и распространение цифрового контента, маркетинговую и рекламную деятельность, а также разработку и реализацию коммуникационных стратегий.
Для блогеров, занимающихся продвижением, информационным контентом или рекламной деятельностью в социальных сетях, предусмотрены следующие коды ОКВЭД:
- 70.21.1 — распространение информации в социальных сетях;
- 70.21.9 — связи с общественностью;
- 73.11.1 — распространение рекламы в социальных сетях;
- 73.11.9 — рекламные агентства.
Ранее блогерская деятельность часто классифицировалась в рамках общих категорий, таких как рекламная деятельность в сфере маркетинга, что не отражало всей её сложности и многогранности. Введение четырёх специализированных кодов ОКВЭД позволяет более точно и дифференцированно классифицировать различные аспекты работы блогеров, учитывая специфику их деятельности в цифровой среде.
Процедура включения новых кодов ОКВЭД предусматривает несколько способов: через портал Госуслуг, в «Личном кабинете налогоплательщика» на сайте ФНС или путём обращения в регистрирующий орган. Это обеспечивает гибкость и удобство для блогеров, позволяя им оперативно адаптироваться к новым нормативным требованиям.
С 1 сентября 2025 года вступает в силу законодательный запрет на размещение рекламы на интернет-ресурсах, признанных в России запрещёнными, а также на сайтах организаций, признанных нежелательными. Это требование направлено на обеспечение правового поля для рекламной деятельности и повышение уровня информационной безопасности. В связи с этим блогерам необходимо будет адаптировать свои стратегии рекламного сотрудничества и интеграций, исключая платформы, подпадающие под указанные ограничения.
Таким образом, введение новых кодов ОКВЭД для блогеров способствует систематизации и упорядочению их профессиональной деятельности, а также созданию условий для её легитимизации и устойчивого развития в рамках правового поля. Это нововведение представляет собой важный шаг в институционализации блогерской деятельности, что может оказать положительное влияние на развитие цифрового маркетинга и коммуникационных стратегий в России.