🔥Как повысить эффективность поискового ретаргетинга на 50%?

Всем привет! Сегодня принесла вам свежий горячий кейс. Я провела эксперимент с посадочной страницей в кампании на поисковый ретаргетинг, и у меня получился приятный интересный результат, которым я спешу поделиться с вами 🙌

Механика теста:

🛍️ Ниша: крупный интернет-магазин товаров для дома

🙎‍♂️ Сценарий ретаргетинга: пользователи, которые добавили в корзину, но не оформили заказ

🔍 Что тестируем: посадочную страницу. В базовой кампании это главная сайта или раздел каталога (в зависимости от поискового запроса). В тестовой кампании это сразу страница с корзиной вне зависимости от запроса. Корзину пользователя на сайте сохраняем на долгосрочный период.

🟤 Бюджеты в кампаниях, ставки, корректировки, цели, группы, объявления и все остальное было одинаковым

⚛️ Тест проводился через инструмент АБ-тестирования в кабинете ДиректПро. Аудиторию делили 50/50

⏱️ Время теста: 2 месяца

Бескомпромиссно победила кампания с посадочной на корзину

Результат эксперимента

В табличке отразила основные метрики для оценки результата (в базовой кампании все значения обозначены иксом, а в тестовой процентным изменением относительно икса):

⚡ Конверсия в продажу в кампании, где ведём пользователя сразу на корзину, оказалась на 49% выше, чем в базовой. А конверсий (покупок) в абсолютном выражении оказалось на 40% больше

⚡ Цена конверсии в тестовой кампании получилась на 23% ниже

⚡ Ставка и цена клика оказалась выше примерно на 10%, чем в базовой кампании. Видимо, Директ поднимал ее, потому что вероятность достижения цели была выше. К слову, из-за этого трафика в этой кампании было немного меньше

⚡ Показатели отказов, позиции показа, глубины и прочие сопутствующие метрики были примерно одинаковые в обеих кампаниях, без крайностей, поэтому не стала акцентировать на них внимание

Итог

❤️ Выбор был сделан в пользу тестовой кампании. Вы тоже можете применить эту механику у себя. Как минимум протестировать точно стоит

Ставьте лайк и подписывайтесь на канал, если статья была полезна для вас. Подписывайтесь на мой телеграм-канал, там больше полезной информации и новостей