Pay-to-Win (P2W) — модель монетизации, при которой игроки могут получить значительное преимущество в игре за реальные деньги. Для одних это «спасательный круг» в конкурентной гейм-индустрии, для других — инструмент эксплуатации азарта. Разберемся, как работает эта схема, почему компании её любят и какие риски она несет.
Как работает Pay-to-Win?
P2W строится на трёх китах:
- Покупка силы: Продажа улучшений (оружие, герои, ресурсы), которые невозможно получить бесплатно или которые требуют месяцев «прокачки».
- Лутбоксы и рандом: За реальные деньги игроки получают случайные предметы (например, карты в Rush Royale), что превращает процесс в азартную игру.
- Ограничение времени: Временные боевые пропуски, эксклюзивные события — всё, что создает FOMO («страх упустить выгоду»).
Примеры успешных P2W-игр:
- Rush Royale (MY.GAMES) — прокачка героев за сотни тысяч рублей;
- Diablo Immortal — легендарные камни за $100,000+;
- FIFA Ultimate Team — карты игроков в рандомных паках.
Плюсы Pay-to-Win для бизнеса
- Высокая прибыль. 95% доходов часто приносят 5% игроков («киты»), готовых платить за доминирование. Например, Genshin Impact заработала $4 млрд за 3 года благодаря микроплатежам.
- Быстрая окупаемость. Бесплатное скачивание привлекает аудиторию, а монетизация через P2W не требует вложений в рекламу.
- Удержание аудитории. Игроки, вложившие деньги, реже бросают проект — это называют «эффектом sunk cost» (жалко терять инвестиции).
Минусы Pay-to-Win для бизнеса
- Потеря репутации. Сообщества ненавидят P2W: игры получают волну негатива (как Star Wars Battlefront II в 2017 году).
- Юридические риски. Лутбоксы приравнивают к азартным играм. В Бельгии и Нидерландах они запрещены, в ЕС и США обсуждаются законы об ограничении.
- Смерть долгосрочной лояльности. Игроки уходят, когда понимают, что победа зависит только от кошелька. Пример — упадок Artifact от Valve.
- Зависимость от «китов». Если несколько крупных донатеров уйдут, доходы рухнут.
Вывод: Pay-to-Win — игра в русскую рулетку
Для бизнеса P2W — это «быстрые деньги», но с огромными рисками. Она подходит для краткосрочных проектов, но убивает лояльность и бренд. Для игроков же это ловушка: чем больше вложишь, тем сложнее остановиться.
Совет компаниям: Если хотите сохранить лицо — делайте ставку на честность. Игры вроде Hollow Knight или Elden Ring доказали: можно зарабатывать на качестве, а не на манипуляциях.
Совет игрокам: Перед покупкой спросите себя: «Я плачу за удовольствие или за попытку “купить” победу?». Если второе — бегите.
P.S. Ваше мнение важно! Сталкивались ли вы с Pay-to-Win? Делитесь в комментариях — обсудим, как бороться с нечестными практиками в играх.
Пример системы P2W на примере игры Rush Royale от MY.GAMES и Личного опыта
Проблема №1: Игровая экономика как «черная дыра» для кошелька
На старте Rush Royale радовала балансом: прокачка героев требовала времени, но была достижима без вложений. Однако за последние два года MY.GAMES начала агрессивно монетизировать проект. Каждые несколько месяцев в игру добавляют 2–3 новых персонажа, а их полная прокачка требует от 70 000 до 200 000 рублей за один сезон. Это не игра — это финансовая пропасть.
Проблема №2: «Pay-to-Win» вместо стратегии
Раньше победа зависела от тактики и навыков. Теперь ключевой механикой стал рандом: алгоритмы матчинга и выпадения карт работают так, что даже опытные игроки проигрывают новичкам с «прокачанными» донатом героями. Случайность («Random:01») заменила мастерство — это не баланс, это издевательство над игроками.
Блокировка аккаунтов: «Правила против пользователей»
В сентябре 2024 года мой аккаунт (с вложениями около 300 000 рублей) заблокировали за «передачу третьим лицам» — я зашел с телефона брата, чтобы помочь ему разобраться в игре. Поддержка отказалась восстанавливать доступ, хотя в правилах нет четких критериев «передачи». Через 8 месяцев та же участь постигла второй аккаунт — его удалили без объяснений, а вложенные 300 000 рублей превратились в пыль.
Почему это нарушает права игроков?
- Отсутствие прозрачности: Нет четких условий блокировок, а жалобы игнорируются.
- Недобросовестная монетизация: Цены на контент завышены в десятки раз, что противоречит принципам честной торговли (ст. 10 ГК РФ).
- Риск потери данных: Вложения в цифровые товары не защищены — аккаунт могут удалить в любой момент.
Что делать игрокам?
- Требуйте возврата средств: Если столкнулись с блокировкой, пишите в поддержку платформы (Google Play/App Store) — иногда удается вернуть часть денег.
- Оставляйте отзывы: Публично делитесь историями в соцсетях и на форумах — это влияет на репутацию MY.GAMES.
- Выбирайте честные игры: Попробуйте Marvel Rivals, Overwatch 2 или Dota 2 — там навыки важнее кошелька.
Итог пункта
Rush Royale — яркий пример того, как компания эксплуатирует игроков, превращая хобби в финансовую кабалу. Если вы цените свое время и деньги, обходите проекты MY.GAMES стороной. И помните: ни одна игра не стоит нервов и тем более угроз вашему бюджету.
P.S. Статья — личное мнение автора. Перед вложениями в игры изучайте отзывы и условия пользовательских соглашений.
P.P.S. Если меня читают разработчики игры, пожалуйста сделайте уже нормальную авторизацию что бы не терять последних платежеспособных игроков по причине блокировки из за разных входов в систему.
От себя хочу добавить что это самый ужасный опыт с платформой "MY Games" и самой компанией, игра реально крутая и интересная даже донат не так сильно меня смущал но блокировка аккаунтов без возмездных последствий за такие суммы доната и сама архитектура авторизации и регистрации это просто - "Трэш". Если вдруг кто увидит рекламу этой игры или компании знайте: "лучше сразу купите мощный игровой ПК это будет в перспективе дешевле чем прокачка в данном порождении дьявола.