YouTube сохраняет лидерство в сегменте блогерской рекламы в России в 2024 году

Несмотря на замедление темпов роста, в 2024 году YouTube продолжает оставаться ведущей платформой для размещения рекламы у блогеров в России. По данным исследований компаний WhoIsBlogger и Yoloco, видеохостинг занимает 47,9% рынка инфлюенс-рекламы, что эквивалентно 27,6 млрд рублей. В общем объёме рекламных расходов на блогеров в этом году было потрачено около 58 млрд рублей.

На втором и третьем местах по популярности располагаются Instagram и Telegram с долями в 20% (11,6 млрд рублей) и 19,8% (11,5 млрд рублей) соответственно. Следом за ними идёт отечественная соцсеть VK, занявшая лишь четвёртое место с 11,2% рынка (6,5 млрд рублей). При этом платформа Twitch и сервис Rutube занимают последние позиции с 0,6% и 0,5% соответственно.

Аналитики подчеркивают, что, несмотря на снижение пользовательской базы YouTube и падение его позиций в рейтингах интернет-ресурсов, альтернативы платформе по маркетинговой эффективности в России пока нет. В апреле 2025 года среднее число пользователей YouTube старше 12 лет составило 79,4 млн человек, что ставит платформу на седьмое место в списке самых популярных ресурсов страны.

Тем временем конкуренты YouTube, такие как VK, Telegram и Rutube, демонстрируют рост аудитории. Согласно данным, на апрель 2025 года, количество пользователей VK составило 93,8 млн, Telegram — 90,5 млн, а Rutube увеличилось на 65% за год, достигнув 78,3 млн пользователей.

Специалисты Ассоциации блогеров и агентств подтверждают данные оценок, однако указывают на возможное занижение реальных расходов на рекламные кампании, заявляя, что цифры могут составлять около 44 млрд рублей. Несмотря на оптимизм относительно других платформ, эксперты подчеркивают: YouTube продолжает оставаться доминантой в сфере блогерской рекламы.

]]>