Сервис Anketolog.ru провел исследование и выяснил, как россияне воспринимают коллаборации, где о них узнают, и что считают удачным примером взаимодействия брендов. Больше половины опрошенных (54%) приобретали товары из коллабораций. Чаще всего это одежда, косметика и продукты питания.
Большинство участников опроса хорошо знают коллаборации брендов. Почти четверть (24%) респондентов заявили, что замечают их часто, 61% — время от времени, 14% — редко.
Основными источниками информации о коллаборациях брендов становятся социальные сети (67%), реклама (52%) и магазины (39%). Около половины опрошенных (47%) реагируют на новости о коллаборациях с интересом. Ещё 23% испытывают энтузиазм, особенно если речь идёт о любимых брендах. Треть респондентов (34%) не отмечают энтузиазма.
Яркие примеры коллабораций
Среди наиболее запоминающихся коллабораций респонденты назвали проекты: ТВОЁ и Третьяковской галереи, ИКЕА и LEGO, LEGO и Adidas, Nike и Off-White, Dolce&Gabbana и Smeg, а также Nike и Skims. Из отечественных брендов пользователям запомнилось сотрудничество Самоката и бренда «Простые вещи», SELA и Союзмультфильма, а также совместный проект KFC и Cheetos.
Покупательский опыт и мотивация
Больше половины (54%) респондентов хотя бы раз приобретали товар из коллаборации.
Среди главных факторов, мотивирующих к покупке, лидируют оригинальность товара (42%), любовь к одному из брендов (тоже 42%) и необычный, привлекательный дизайн (41%). Кроме того, на решение о покупке влияет наличие акций (30%), лимитированный характер выпуска (28%) и, в меньшей степени, поддержка любимого инфлюенсера или артиста (10%).
Наиболее интересные для потребителей сферы брендовых коллабораций:
- одежда и обувь — 73%
- косметика и парфюмерия — 39%
- продукты питания — 36%
- техника — 30%
- домашний декор — 22%
- детские товары — 16%
- игры — 14%
Форматы, вызывающие наибольший интерес: мерч и одежда (73%), продуктовые линейки (45%), а также мероприятия и выставки (27%). Это говорит, что коллаборации воспринимаются не только как коммерческий, но и как культурный или эмоциональный опыт.
Какие сочетания брендов интересны россиянам
Особую привлекательность для респондентов имеют коллаборации между российскими и иностранными брендами — такой формат выбрали 53%. Чуть менее популярны коллаборации коммерческих брендов с художниками или дизайнерами (37%), а также сочетания масс-маркета с люксовыми марками (36%). Отдельный интерес вызывают коллаборации, приуроченные к значимым событиям (33%) и неожиданные, даже мемные, пары (24%).
Успех брендовой коллаборации, по мнению респондентов, определяется прежде всего визуальным стилем (57%) и оригинальной концепцией (53%). Существенное значение также имеет качество самого продукта (46%). В то же время провал проекта чаще всего связывают с низким качеством (60%), завышенной ценой (55%) и отсутствием логики или смысла в объединении брендов (56%).
Коллаборация мечты
Также мы предложили участникам пофантазировать и представить любую, даже самую невозможную, на первый взгляд, коллаборацию. Среди ответов оказались такие яркие сочетания, как «Звёздные войны и Перекрёсток», Victoria’s Secret и Gucci, «Простоквашино и Adidas», Роскосмос и Крестецкая строчка, NASA и Роскосмос, Киндер и Фиксики, Автодом и IKEA, Tesla и LEGO. Эти предложения говорят о потребности аудитории в эмоциях и неожиданном сюжете в потребительском опыте.