«Твоя кожа равно твой статус». Эта фраза звучит негласно, но однозначно в индустрии индийского кино. В мире, где культ традиций сталкивается с культом внешности, Болливуд остаётся ареной одной из самых непроговариваемых дискриминаций, а именно - цвета кожи.
История светлой кожи в Индии
Светлая кожа в Индии издавна ассоциировалась с богатством, чистотой и «высоким происхождением», этот культ «белизны» в Индии имеет корни, уходящие ещё во времена колониализма. Британская оккупация Индии утвердила в массовом сознании образ «высшего» человека как белого, а тёмная кожа стала ассоциироваться с подчинённостью, бедностью, «нецивилизованностью».
После независимости Индии в 1947 году ожидалось, что данные установки исчезнут. Но вместо этого они переехали с улиц в экраны кинотеатров. Этот стереотип быстро проник в киноиндустрию. В 1975 году, в пик расцвета Болливудского кино и выхода его на международную арену, на рынок в Индии вышел нашумевший позже крем Fair&Lovely. Рекламные кампании продукции обещали «осветлить кожу на целых 2 тона всего за 6 недель». Его рекламировали как мужчины, так и женщины. В рекламе прямо показывали: до - грустная, неуспешная, «тёмная» девушка; после - светлая, счастливая и с предложением руки и сердца от мужчины.
К сожалению, с тех пор культ белизны стал частью визуального кода Болливуда. Даже в XXI веке на кастингах, в особенности кастингах в Болливудское кино, по-прежнему звучит фраза: «Нужна актриса предпочтительно со светлой кожей».
Откуда назревает прямой вопрос: КАК именно звезды Болливуда отбеливают свою темную кожу?
Отбеливание кожи в индийском кино
В индустрии кино задействованы целые команды стилистов, визажистов и цифровых дизайнеров, чтобы добиться нужного оттенка кожи.
Технические методы отбеливания кожи для актеров индийского кино включают:
- Осветляющий грим (включая нанесение на всё тело, не только на лицо);
- Цифровое «выравнивание» тона кожи в постпродакшене;
- Использование мягкого света и фильтров во время съёмки;
- Кремы с гидрохиноном;
- Косметические процедуры: от лазерной шлифовки до химического пилинга.
Индийские актеры, чья карьера пострадала от культа белизны
Бхуми Педнекар, актриса с изначально светлым цветом кожи, попала в широкий скандал после фильма «Bala», где сыграла темнокожую девушку, а её кожа была «искусственно затемнена» фильтром. Это вызвало обвинения общества в том, что продюсеры не дали роль актрисе с натуральным темным цветом кожи.
Одна из немногих современных актрис, гордящихся своим тоном кожи, потерявшая из-за этого множество контрактов - Радхика Апте.
Она говорила: «Мне говорили, что я не подхожу на роли богини, потому что моя кожа «не сияет» Но кто сказал, что божественное - это только белое?».
Борьба с культом белизны сегодня
Несмотря на массовую индустрию, новое поколение зрителей и индийских актёров начинает говорить «нет» подобным стандартизации кожи. К примеру, кампания #UnfairAndLovely (игра слов с названием нашумевшего крема, описанного мной выше) в Instagram и Twitter объединила тысячи женщин Индии, признавшихся, как культ белизны портил им самооценку с самого детства. Под давлением кампании и массовой общественности в соц. сетях в 2020 году Unilever переименовал крем «Fair&Lovely» в «Glow&Lovely», что показало прямое принятие неправоты и попытку изменить ситуацию и принять свои ошибки.
Так, начиная с 2021 года, появилась новая устоявшаяся в 2025 году, тенденция в Индии: актрисы и блогеры открыто говорят: «Горжусь своей тёмной кожей». Так, например, актрисы Радика Апте, Нандита Дас и Кокона Сен Шарма не боятся сниматься без макияжа, демонстрируя естественность.
Известные актрисы Приянка Чопра и Айшвария Рай, ныне голливудские актрисы, также признались, что пользовались осветляющим кремом и потом сожалели об этом.
«Я продвигала крем, который менял мою внешность, и это было ошибкой. Я обесценивала свой природный цвет кожи» - говорила Приянка Чопра.
Отбеливание кожи коснулось не только женщин, но и мужчин-актеров. Шах Рукх Хантакже рекламировал осветляющий кожу крем для мужчин, чем вызвал бурную реакцию и волну критики, затем извинившись за свои действия.
Однако, к сожалению, пока такие изменения касаются лишь части индийского светского общества. В широком индийском кино всё ещё доминируют одни и те же лица - популярные «осветлённые» актеры и актрисы, отретушированные кадры кино и фотографий, так сильно далекие от реальности настоящей Индии. И пока индийские звёзды будут молча подчиняться этому стандарту - он никуда не исчезнет.
Таким образом, можно сделать вывод, что культ белизны в Индии - это не просто косметический выбор актеров и других медийных личностей, это вопрос прямой идентичности, расового наследия, а также глубокой устоявшейся социальной несправедливости.
Как Болливуд может быть зеркалом общества, так он может стать оружием перемен, как в индийском обществе, так и на международном уровне. Всё зависит от того, кто смотрит, и кто больше не хочет молчать 🤫
🇮🇳
А что вы думаете о культе белизны в Болливуде? Поделитесь впечатлениями в комментариях!