LVMH делает ставку на молодое поколение: 33-летний Александр Арно, сын миллиардера Бернара Арно, получил ответственное задание — вывести из кризиса алкогольное подразделение конгломерата Moët Hennessy. По данным BoF, некогда прибыльный бизнес, обеспечивавший до 40% операционной прибыли LVMH, сейчас приносит менее 6%. Продажи падают второй год подряд, а операционная прибыль сократилась на треть.
Главный удар пришёлся по американскому рынку, где из-за торговых войн между США и ЕС тарифы на импорт шампанского и коньяка могут подскочить до 20% уже в июле. А Дональд Трамп и вовсе грозился повысить их до 200%, если ЕС введёт ответные санкции против американского бурбона. Вместе с новым CEO Moët Hennessy Жан-Жаком Гийони Александр Арно уже утвердил радикальные изменения: сокращение 13% сотрудников и пересмотр маркетинговой стратегии в пользу ключевых брендов. «Ситуация очень сложная, и нам нужны решительные меры», — заявил Александр.
Ещё один его шаг — личное руководство направлением Moët Hennessy Private, которое работает с ультрабогатыми клиентами, предлагая эксклюзивные продукты. Например, в 2022 году они продали азиатскому инвестору бочку виски Ardbeg за рекордные $21 млн.
Александр Арно принимает участие в праздновании повторного открытия флагманского магазина The Landmark в Нью-Йорке 27 апреля 2023 года в Нью-Йорке
Реформы вызвали неоднозначную реакцию внутри компании. Профсоюзы отмечают прозрачность руководства, но сотрудники ждут более чёткого плана по восстановлению продаж. Для Александра Арно это не просто новый вызов — это проверка на прочность в рамках семейного бизнеса. Все пятеро детей Бернара Арно занимают высокие посты в LVMH: Дельфина управляет Dior, Антуан отвечает за коммуникации, Фредерик возглавляет Loro Piana, а младший Жан курирует маркетинг Louis Vuitton. Успех или провал Александра в Moët Hennessy может повлиять на его позиции в будущей борьбе за наследство империи.
Сам 76-летний Бернар Арно пока не планирует уходить, но уже обозначил сроки: «Дадим Гийони и Александру два года, чтобы они могли доказать свою эффективность».
Наблюдаем!
Источник фото: Gettyimages
Всё самое интересное от Mainstyle в разделе ТОП-10