Давайте разберём нашумевшую рекламную кампанию со смертью нашей птички💀
Вначале, эти психи разослали всем своим клиентам письма о смерти Совы с просьбой скинуть реквизиты банковских карт и начали бомбить свои соц сети новостями о смерти.
Сразу же напоминает стратегию наших слонов Sunlight, которые закрываются каждый месяц и объявляют скидки. Я думал, что стратегия у Совы будет такая же, НО НЕТ.
Во первых, эту новость подхватили крупные бренды и даже ВСЕМИРНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ🤯
Во вторых, они начали выпускать серию клипов с расследованием убийства Совы и обвинять знаменитостей.
Конечно же, это подхватили пользователи и начали бомбить соц сети мемами и теориями заговора.
В результате Сову оживили, а рекламная кампания принесла ОГРОМНОЕ количество кеша и охватов.
В чем же секрет успеха Duolingo?
Сам сервис, как по мне, полная фигня. Выучить и даже тренировать язык в нем невозможно, но как же красиво они построили модель коммуникации с клиентами.
🔵Создание яркого и понятного маскота сразу вызывает ассоциации с брендом.
Любой рынок уже переполнен, поэтому использование "персонажей" буквально гарантирует узнаваемость и выделение на фоне скучных логотипов и названий конкурентов.
🔵Дерзость в коммуникации.
Всем уже надоели эти формальные рекламные сообщения в уведомлениях, никто их не замечает. А вот уведомление: "Я разнесу твой дом, если не пройдешь урок" - ты точно не пропустишь.
🔵Мемы мемы и только мемы
Давайте будем честны: Никто не заходит в соц сети за полезной инфой. Мы заходим за приколами, релаксом и кайфом. Совята это поняли и начали фигачить с соц сети танцы под звуки и приколы ещё до Авиасейлс.
🔵Коллаборации
Деятельность бизнесов может кардинально отличаться, но вот ЦА может пересекаться. Именно этим активно пользуются Duolingo. Пересчитать их колабы сложно: Crocs, KFC, фильм Барби и так далее.
Короче, люблю их. Реально гении