Вместе с изменением контента виды рекламы тоже изменились. Это ощущается при сравнении рекламы нулевых и наших дней, не говоря уже о более старой.
Последний закон, который вступит в силу с 1 сентября 2025 года, говорит о том, что теперь будет запрещено публиковать рекламу на ресурсах, признанных экстремистскими. Это приведет к запрету рекламы в, например, Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ), на площадке которого осталось большое количество русскоязычных блогеров, активно рекламирующихся и после признания соцсети экстремистской.
По словам депутата Анатолия Выборного стоимость рекламы даже выросла:
«Вместе с ними[блогерами] на рекламе зарабатывают и владельцы недружественных России соцсетей, которые разжигают враждебность в отношении нашей страны и ее граждан. Мы должны это пресечь»
Это решение идет и из экономических побуждений: часть блогеров перейдут на российские платформы, а за размещение рекламы нужно будет платить пока необязательный сбор.
Конечно, большинство людей не является рекламодателями и не интересуется сложностями легального оформления рекламы, но вступающий в силу закон повлияет на контент, который мы видим ежедневно.
Как этот закон и другие факторы влияют на наше восприятие рекламы и информации?
Главное правило, которое теперь полностью вступило в силу:
Рекламу нужно обязательно отмечать словом «реклама» и маркировать.
По ссылке мы можем проверить, кто являлся заказчиком рекламы. Маркировка — показатель того, что этот контент рекламный, а рекламораспространитель как минимум пытается соблюдать закон.
По идее это уменьшит количество скрытой рекламы. Блогер больше не замаскирует рекламу под честный обзор: если он получил деньги, или если это был бартер, он должен сообщить о том, что это реклама. Иначе, блогера можно законно привлечь к ответственности за происходящее.
Подобные меры уже пытаются ввести за рубежом — в соцсетях появились плашки «Реклама», которые можно поставить рядом с постом.
То, что и так было явной рекламой — баннеры на сайтах, видеореклама на видеохостингах, билборды — теперь еще и с маркировкой. А те, кто хочет оставить рекламу скрытой, находят новые способы.
Некоторые маркетологи считают, что нативная реклама больше не работает. Обзор от любимого блогера, статья, написанная вместе с партнером — люди бдительно относятся к контенту и часто не доверяют проплаченному контенту. И тут возникает вопрос:
Что вообще считается рекламой?
Реклама — это оповещение различными способами для создания широкой известности кому- или чему-либо с целью привлечения потребителей, зрителей и т. п.
Не является рекламой:
- информация о своих товарах на своих же ресурсах;
- справочно-информационные материалы, новости;
- аналитическая информация, экспертное мнение;
- обзор рынка товаров, услуг;
- объявления о работе, вакансиях;
- логотипы партнеров;
- органическая интеграция;
- пользовательский отзыв.
Тут, конечно, возникает вопрос — насколько экспертное мнение правдиво, а отзыв честен. Не все говорят о том, что продукт они получили по бартеру, а формулировки могут быть настолько размытыми, что могут быть расценены одними как реклама, а другими как мнение.
Блогеры, продававшие рекламу на больших площадках, могут пойти разными путями — переводить аудиторию на ресурсы, где брать рекламу будет легально, либо сводить рекламу в абсурдные, но подходящие под определение рекламы рамки.
Желание попасть в алгоритмы, нащупать их, может быть для продавцов важнее качества продаваемого продукта. Ведь таким образом они будут популярнее, а как следствие смогут лучше продавать продукт. Люди хотят продать людям, которые хотят купить. И одной, и другой стороне становится все равно, что они покупают и продают. Об аффилированном маркетинге говорят как о быстром и простом заработке, что так хочется в нестабильной экономике.
Конечно, большинство людей не занимается продажей рекламы и не интересуется сложностями ее легального оформления, но вступающий в силу закон повлияет на ежедневный контент, потому что формат рекламы как таковой изменится.
Мы забываем, что для того, чтобы приобрести товар, отвечающий нашим требованиям, все-таки необходимо поискать. Нужны рекомендации — живые рекомендации людей, которым мы доверяем. Иногда придется искать, пробовать, спрашивать и сравнивать. А еще чаще нужно задавать себе вопрос: правда ли мне нужна эта вещь или мне кажется, что она нужна? Может, если повременить с покупкой пару недель окажется, что она была совсем не нужна, а только навязана? Может после сравнения окажется, что продукт, о котором так говорят в интернете совсем не стоит того?
Как всегда, важно критическое мышление. Реклама окружает нас давно, она видоизменяется и становится частью жизни. Это не плохо — так мы узнаем о новых людях, мыслях, вещах, которые и правда могут оказаться необходимыми. Необходимый навык в наши дни — уметь фильтровать приходящую информацию, а в этом нам может помочь только ответственное отношение к тому, что мы видим и слышим, к тому, чему мы посвящаем свое время и внимание.