Прогноз изменений в digital-маркетинге и советы, как использовать их на практике
Летний сезон — всегда особенное время для маркетинга. Снижается вовлечённость аудитории, но появляется больше эмоций, импульсивных покупок и интереса к легкому контенту. В 2025 году всё это усиливается новыми технологиями, изменением поведения пользователей и развитием платформ. Ниже — ключевые digital-тренды лета и рекомендации, как встроить их в свою стратегию.
1. Рост влияния ИИ в контенте и рекламе
Что происходит:
Генеративный ИИ уже не просто тренд, а реальный инструмент в руках маркетологов. Компании автоматизируют написание текстов, создание креативов и даже голосовые озвучки для роликов. Летом 2025 массово применяются сценарии, где ИИ адаптирует рекламу под поведение конкретного пользователя в реальном времени.
Что делать:
— Использовать ИИ для быстрого создания A/B креативов;
— Делать персонализированный контент, адаптированный под целевые сегменты;
— Обновить политику использования ИИ — прозрачность и соблюдение этики становятся важны для доверия.
2. Гиперлокальный маркетинг через карты и соцсети
Что происходит:
Летом пользователи чаще путешествуют, гуляют, ищут места «поблизости». Карты, локальные рекомендации и геометки снова выходят на первый план. Яндекс и Google усиливают приоритет выдачи с учётом геопозиции. В соцсетях популярность набирают форматы “где побывать сегодня”.
Что делать:
— Прокачать страницы в Яндекс Картах, Google Maps, 2ГИС;
— Делать контент с геометками и привязкой к местности;
— Использовать локальные офферы: «только сегодня», «для гостей города», «рядом с вами».
3. Мобильные лендинги и мгновенные покупки
Что происходит:
Чем быстрее — тем лучше. Пользователи в 2025 году всё чаще принимают решение сразу с экрана смартфона. Отдельные лендинги и быстрые формы с оплатой «в два клика» стали не просто удобством, а конкурентным преимуществом.
Что делать:
— Оптимизировать сайт под мобильные сценарии: скорость, структура, кнопки;
— Подключить быстрые оплаты (СБП, Apple Pay, Google Pay);
— Упростить путь пользователя: от клика до заказа — не более 3 действий.
4. Вертикальные видео остаются доминирующими
Что происходит:
TikTok, Reels, Shorts — вертикальный формат уже привычен. Но летом 2025 меняется характер контента: акцент смещается в сторону лайфстайла, лайтовых историй и развлечений. Даже B2B бренды начинают использовать ролики «без галстуков».
Что делать:
— Снимать вертикальные видео в стиле «повседневности»: офис, команда, процесс;
— Добавлять лёгкие сценарии: «один день из жизни клиента», «как мы решаем задачу»;
— Использовать субтитры — большинство смотрит без звука.
5. Рост рекламы в мессенджерах и внутри сообществ
Что происходит:
Пользователи всё больше времени проводят в закрытых каналах, чатах, комьюнити. Летом 2025 реклама в Telegram, ВКонтакте-сообществах и мессенджерных рассылках становится эффективным способом «говорить напрямую».
Что делать:
— Запускать Telegram-ботов и делать полезный контент в каналах;
— Настроить рекламу в сообществах по интересам;
— Не продавать в лоб — заходить через советы, подборки, ценность.
6. Внимание к ESG и «честному маркетингу»
Что происходит:
Потребители стали чувствительнее к тому, как ведут себя бренды. Летом 2025 в тренде — этичное продвижение, прозрачность, забота об экологии и социальных вопросах.
Что делать:
— Показывать реальную сторону бизнеса: людей, процессы, миссию;
— Поддерживать локальные инициативы и освещать их;
— Избегать навязчивости и манипуляций — аудитория это быстро считывает.
7. Фокус на микрокоммуникацию и быструю обратную связь
Что происходит:
Пользователи хотят получать ответы быстро и лично. Автоматизированные ответы устарели. Важны настоящие диалоги — пусть и короткие, но живые.
Что делать:
— Интегрировать чаты с реальными менеджерами в рекламу и сайт;
— Подключить уведомления и быстрое реагирование на заявки;
— Использовать соцсети как полноценные каналы поддержки.
Что не стоит делать летом 2025
— Запускать сложные, «тяжёлые» кампании без адаптации под сезонность;
— Игнорировать мобильные сценарии поведения;
— Делать однотипный контент «для всех» без сегментации;
— Продолжать говорить шаблонными офферами — аудитория устала от «скидок до 30% только сегодня».
Вывод
Лето 2025 — время адаптации и гибкости. Побеждают бренды, которые умеют быть быстрыми, честными, мобильными и актуальными. Используйте эти тренды, чтобы улучшить вовлечённость, поднять продажи и укрепить отношения с аудиторией.
Команда IT Sumnikoff поможет вам не просто подстроиться под тренды, а превратить их в рабочие решения: от креативов и лендингов до стратегий digital-продвижения.