Актуальные тренды в рекламе и советы по созданию эффективных креативов
Почему креативы решают всё
Даже идеальный таргетинг не спасёт рекламу, если визуал и текст не цепляют. Сегодня пользователи пролистывают сотни объявлений за день — и внимание стоит дорого. В 2025 году креативы — это не просто «картинка с текстом», а инструмент, который вызывает эмоции, стимулирует к действию и отражает ценности бренда. Ниже — актуальные тренды, которые уже работают на практике, и те, что пора забыть.
Что работает в 2025 году
1. Минимализм с характером
Сильный визуал без визуального шума. Меньше деталей, больше акцента на смысле. Работают чистые фоны, крупные элементы, чёткий фокус на продукте и/или эмоции.
Особенно хорошо заходят такие креативы в b2b, услугах, премиальных продуктах.
Пример: Чёрно-белое фото с одним цветным элементом — фокус на выгоде, названии продукта или эмоции.
2. Видео до 15 секунд
Короткие динамичные видео уверенно обгоняют статичные изображения. Главное — уместить суть за первые 3 секунды.
Работают: демонстрации продукта, до/после, короткие рилсы, behind-the-scenes, ускоренные процессы, реакция клиента.
Формат: 9:16, вертикальное видео, адаптированное под сторис и ленту.
3. Юзерский контент (UGC)
Контент от обычных пользователей воспринимается более честно. Даже если ролик снят при участии бренда, он должен выглядеть «на коленке» — без студийного света, с живыми эмоциями.
Что заходит: реальный опыт, «посмотрим, что будет», распаковка, тестирование, ошибки в кадре — это добавляет доверия.
4. Геймификация и вовлечение
Люди любят участвовать. В 2025 году отлично работают механики с вовлечением:
- Проверь себя (тесты, мини-игры);
- Пройди путь (карточки, выбор действий);
- Выбери своё (варианты ответов в видео/статике).
Совет: даже простое «что бы вы выбрали» в карусели увеличивает вовлечённость.
5. Сторителлинг и микросюжеты
Покажите мини-историю: не просто продукт, а как он влияет на жизнь человека. Сюжет из 3–4 кадров работает лучше, чем просто выгода. Особенно эффективно в рекламе услуг, недвижимости, обучения.
Пример: проблема — решение — эмоция. Всё — в формате одного баннера или короткого видео.
6. Тренды из TikTok и Reels
Виральные форматы из соцсетей работают и в платной рекламе. Актуальны:
- Модные звуки и форматы;
- Трендовые сценарии (наша версия популярного мема);
- «Заставки» в первых секундах — имитируют начало привычного ролика, чтобы удержать внимание.
Что больше не работает
❌ Перегруженные баннеры
Слишком много текста, кнопок, акций — пользователи просто пролистывают. Внимание рассеивается, смысл теряется.
❌ Банальные стоковые изображения
Клиенты сразу распознают «фальшивку». Никакого доверия, даже если картинка красивая. Работают либо реальные фото, либо уникальные иллюстрации.
❌ Сухой оффер без контекста
"Скидка 20%" — это не креатив. Нужно добавить смысл: почему, для кого, зачем. Лучшая реклама — это эмоциональная реклама.
❌ Слишком сложные тексты
Длинные предложения, жаргон, нагромождение характеристик — нет. Работают короткие, простые, цепкие формулировки. Максимум пользы за минимум времени.
Советы для создания креативов в 2025 году
- Делайте акцент на первых секундах — это ваш шанс удержать внимание.
- Работайте с контрастом и фокусом — визуал должен быть понятен с первого взгляда.
- Используйте реальные ситуации и людей — это повышает доверие.
- Подстраивайтесь под платформу — не делайте один креатив на все сети.
- Тестируйте — один и тот же посыл можно подать по-разному. И разница в отклике — колоссальна.
Вывод
В 2025 году побеждают креативы, которые выглядят просто, но продуманы глубоко. Главное — понимать свою аудиторию, её боль и настроение. Эффективный креатив — это не просто картинка, а мост между вниманием человека и ценностью вашего продукта.
Команда IT Sumnikoff поможет разработать рекламные креативы под вашу нишу и цели: от идеи до готовых баннеров и видео, которые действительно работают.