Что объединяет рэп, стильный клип, немного дерзости и бокал виски? Правильно – дело от УФАС, если забыть поставить плашку «реклама» и переборщить с крепкими выражениями.
Именно в такую неприятность попали Егор Крид и его коллега по микрофону, рэпер Toxi$, он же Андрей Смелянский.
Санкт-Петербургское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) возбудило дело в отношении артистов.
Причина – клип, где помимо ритма и вайба нашлось место бутылке виски и парочке слов, которые не проходят ни по одному нормативу приличия. Что особенно важно – нигде не было честной подписи «это реклама» (а надо бы).
Причем инициатива не от самой УФАС: зоркий гражданин увидел клип, поднял бровь, вдохнул полной грудью дух закона – и написал жалобу.
И всё завертелось: теперь ведомство расследует, нарушили ли музыканты статьи Закона о рекламе.
Дополнительным минусом креативного видео стали нецензурные выражения. Тут уже другой закон вступает в силу – о защите детей от информации, причиняющей вред. И, разумеется, про возрастную маркировку снова никто не вспомнил.
Клип, из-за которого началась проверка, был опубликован во «ВКонтакте». А значит – попадает под ту же юрисдикцию, что и классическая реклама.
Причём даже если артист не получил ни рубля за показ напитка в кадре, УФАС интересует сам факт: есть товар? Есть эмоциональная подача? Нет дисклеймера? Значит, реклама.
Это – ключевое. В 2021 году поправки в закон о рекламе чётко распространили правила и на интернет-платформы. Теперь даже stories в Instagram (даже запрещённом в РФ) или пост в Telegram можно приравнять к рекламной продукции. Главное – как подано.
Пока Крид молчит – в соцсетях не пишет, в сторис не комментирует. Вероятно, раздумывает, как так вышло, что один необъявленный бренд и парочка слов на букву «х» могут превратиться в штраф.
Его размер пока не объявлен, но по опыту, санкции могут доходить до 500 тысяч рублей за одно нарушение.
А подписчики тем временем уже сами всё решили:
«Да он заплатит этот штраф быстрее, чем мы роллтон сварим».
Пользователи уверены – для Крида это даже не «штраф», а скорее легкий налог на хайп.
По правилам, такое видео должно было содержать:
· Дисклеймер. Если в кадре есть узнаваемый продукт, особенно алкоголь, табак или БАДы — важно писать, что это реклама.
· Маркировка. Всё, что может быть не для детей, должно иметь маркировку 18+. Даже если клип кажется «лайтовым».