Вы читаете первую часть глубокого исследования ChatGPT на тему продвижения сайта в 2025 году. Я не SEO специалист и не претендую на это звание, являюсь предпринимателем находящийся в поисках ответов на вопросы. Я не хочу никого вводить в заблуждение или получать выгоду, меня лишь побуждает делиться этим с аудиторией, чего давно желал. Для понимания контекста можете почитать "мой пост" (будет добавлена ссылка) как я дошел до публикации этого сгенерированного контента. Но информация была не придумана, а собрана из разных источников и суммирована, отсюда есть доверие к данному исследованию или как минимум повод задуматься о месте ИИ в нашей жизни.
Для понимания контекста, можете почитать мой пост, который побудил опубликовать данный материал.
1. Изменения в алгоритмах Google и Яндекса
Поисковые системы продолжают развиваться с беспрецедентной скоростью, и в 2025 году внимание разработчиков алгоритмов сосредоточено на ещё более глубоком анализе контента, его происхождения и соответствия ожиданиям пользователей. В центре внимания оказались такие аспекты, как искусственный интеллект, прозрачность источников, интенциональность и комплексное понимание запроса.
Google усилил акцент на E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Доверие). Этот подход требует, чтобы авторы контента обладали практическими знаниями, подкреплёнными реальным опытом, и представляли ресурсы, заслуживающие доверия. В мартовском обновлении Core Update 2025 была внедрена обязательная верификация авторов: теперь рекомендуется указывать научные или профессиональные идентификаторы (например, ORCID, Scopus), обеспечивать доступ к профилям и биографиям авторов, а также включать блоки «Об авторе».
Кроме того, Google продвигает мультимодальный поиск: искусственный интеллект анализирует визуальные и аудиовизуальные элементы, такие как изображения и видео. Это требует добавления субтитров, подробных описаний, структурированных меток (EXIF, Schema.org), а также понятной текстовой расшифровки для каждой единицы контента. Чат-формат Gemini, встроенный в поисковую выдачу, усиливает требования к логике представления информации: приоритет получают таблицы, списки, ясные ответы и микроразметка.
Яндекс также идёт по пути внедрения нейросетевых решений. Алгоритмы YATI продолжают развиваться, улучшая понимание смысла фраз и контекста, а не просто ключевых слов. В 2025 году Яндекс представил алгоритм «Тайфун», ориентированный на выявление и обнуление авто-сгенерированного контента без экспертной ценности. Такой контент, особенно в тематиках высокой ответственности (здоровье, финансы, безопасность), подвергается санкциям.
Поведение пользователей теперь рассматривается как неотъемлемая часть оценки качества. Показатели, такие как глубина просмотра, время на странице, повторные визиты и скорость возврата к поиску, влияют на ранжирование напрямую. Яндекс усилил оценку качества структуры сайта: важна логика, наличие внутренней иерархии, распределение по кластерам запросов. Также выросло значение локальных факторов — корректность адресных данных, наличие реальных отзывов, актуальность расписания.
2. Современные факторы ранжирования
С каждым годом требования к сайтам ужесточаются. В 2025 году успех в SEO достигается за счёт соответствия широкому спектру факторов, не ограниченных только технической оптимизацией или ключевыми словами:
- Качество контента и релевантность. Современный контент должен быть не только грамотно написан, но и полезен. Он должен решать реальные задачи пользователей. Простое переписывание известных фактов больше не работает. Важно наличие первичных данных, анализов, уникального взгляда, примеров и структурированности. Актуальность — важный критерий: статьи без обновлений теряют позиции. Лучше обновить существующую страницу, чем создавать новую.
- E-E-A-T и доверие. Алгоритмы всё чаще запрашивают подтверждение экспертности: ссылки на исследования, цитаты экспертов, кейсы. Особенно важно в нишах, связанных с медициной, финансами, образованием, правом. Репутация сайта в отрасли, наличие обратной связи, прозрачность политики обработки данных также положительно влияют на восприятие ресурса как надёжного.
- Поведенческие факторы. Ключевой аспект для Яндекса и косвенно — для Google. Интерактивность, навигация, визуальный стиль, читаемость текста — всё влияет на вовлечённость. Улучшение UX, внедрение быстрых навигационных решений (например, «якорные» ссылки, содержание), а также структура «вопрос-ответ» удерживают пользователя. Контент должен быть легким для восприятия, особенно на мобильных устройствах.
- Скорость загрузки и адаптация под мобильные устройства (Core Web Vitals). Интеграция показателей LCP, CLS и INP стала обязательной. Пользователи ждут быстрых, отзывчивых сайтов. Google и Яндекс оценивают, насколько быстро загружается основной контент, как ведёт себя верстка при загрузке, и насколько сайт отзывчив при взаимодействии. Отсутствие оптимизации приводит к падению позиций. Использование CDN, сжатие ресурсов, lazy-load, оптимизация CSS — базовые меры.
- Ссылочный профиль и упоминания. Хотя покупка ссылок утратила актуальность, естественные упоминания и крауд-ссылки остаются значимыми. Ссылки с авторитетных и релевантных сайтов, упоминания бренда в социальных сетях, положительные рецензии и участие в отраслях укрепляют позиции. Внутренняя перелинковка помогает роботам лучше индексировать контент, а пользователям — быстрее находить нужное.
- Структура сайта и внутренняя оптимизация. Сайты с чёткой архитектурой получают приоритет. Наличие подкатегорий, фильтрации, хлебных крошек, логичных URL, микроразметки и уникальных мета-тегов позволяет повысить видимость страниц. Безопасность (HTTPS), отсутствие дубликатов, корректно настроенные robots.txt и sitemap.xml — технические стандарты, которые теперь обязательны.
3. Устаревшие практики, которых следует избегать
Мир SEO давно отошёл от простых манипуляций и стремится к прозрачности, осмысленности и долгосрочной стратегии. Вот практики, которые в 2025 году считаются вредными или бесполезными:
- Переспам ключевыми словами. Механическое повторение фраз более не работает. Алгоритмы анализируют семантику, синонимы, контекст. Лучшее решение — писать для людей, а не роботов. Подход должен быть тематически широким, а структура текста логичной. Фокус на «кластеризацию» запросов позволяет достичь большего охвата.
- Автогенерация без добавленной ценности. Нейросети упростили генерацию текста, но всё чаще создают «информационный шум». Без авторской редакции, экспертизы и адаптации под аудиторию такой контент легко определяется и понижается. Лучшее применение ИИ — в качестве черновика, но не финального решения.
- Закупка ссылок и PBN. Алгоритмы умеют распознавать неестественные паттерны ссылок. Сети сайтов, созданные только для SEO, уже не работают. Вместо этого ценится нативное размещение: интервью, исследования, аналитику охотно цитируют, и это даёт качественные ссылки. Также усиливается роль упоминаний без прямой ссылки.
- Манипуляции поведенческими метриками. Боты, искусственный трафик, скрипты — всё это быстро выявляется. Реальные пользователи важнее: улучшайте навигацию, контент, адаптивность. Удержание внимания и повторные посещения стали важнее единичного клика.
- Дубли и doorway-страницы. Создание большого количества клонов под низкочастотные запросы больше не приносит пользы. Поисковики умеют находить каноническую версию страницы. Лучше сделать одну универсальную страницу с адаптацией, чем десятки слабых дублей. Даже региональные страницы должны иметь уникальные блоки контента.
- Игнорирование мобильной аудитории. Более 60% пользователей заходят с телефонов. Отсутствие мобильной версии — сигнал о несоответствии современным стандартам. Адаптивный дизайн, крупные шрифты, касательные зоны, минимизация pop-up окон — всё это улучшает ранжирование.
- Техническая небрежность. Ошибки в коде, устаревшие технологии, медленные хостинги, некорректные редиректы и отсутствие структурных элементов (OG-теги, canonical, hreflang) — всё это снижает доверие и позиции. Технический аудит сайта — регулярная задача.
Надеюсь данная статья была для вас полезна и вы поделитесь в комментариях своим мнением. На этом закончен первый раздел по данной теме, можете продолжить чтение и погрузиться во вторую часть исследования - Индексация сайта и краулинг. Всего собрано 6 тем, они собрали единое понимания работы с продвижением сайта. Я конечно мог собрать в одну статью, но боюсь что это уже превратится в реферат, потому что сам осилил за 2 часа чтения.