В цифровой сфере часто виден парадокс: бизнес готов вложить миллионы в создание сайта — дизайн, программирование, эффектную графику — но не выделяет и десятой части этой суммы на тексты. Почему так происходит? Ведь контент обычно требует гораздо меньших затрат, а именно от него во многом зависят продажи и заявки.
Недооценка роли контента
Многим предпринимателям кажется, что достаточно заполнить страницы общими фразами о себе и товарах. Дизайн ведь уже привлекает внимание, а текст остается чем-то второстепенным. К тому же качественный копирайтинг не так заметен, как яркий баннер или анимация, поэтому влияние содержания нередко остается в тени. В итоге многие уверены: раз сайт работает и выглядит солидно, то и контент можно набросать своими силами или отложить "на потом".
Последствия экономии на тексте
Практика показывает: экономия на контенте оборачивается потерянной выгодой. В WebSiberia не раз видели клиентов с дорогим, эффектным сайтом, который, однако, «молчал» — не приносил обращений. Аудит выявлял шаблонные, безжизненные тексты: ни уникального предложения, ни толкового описания услуг, ни призыва к действию. В результате красивый интерфейс работал как пустая витрина — глаз радует, а покупать не тянет. Лишь после переработки контента (четкое позиционирование, живой язык, акцент на ценностях для клиента) сайт наконец «заговорил» с аудиторией и начал приносить результаты.
Вывод
Недаром говорят, что хороший текст на сайте — это невидимый менеджер по продажам, который встречает клиента и ведет его к решению. Эффективным оказывается только тот сайт, где дизайн и функционал идут рука об руку с содержанием. Поэтому, планируя бюджет веб-проекта, важно заложить средства не только на внешнюю «картинку», но и на смысловое наполнение.
Если вы как раз на этапе выбора, мы будем рады помочь оценить, чего может не хватать вашему проекту. Наша команда всегда на связи и готова сделать ваш сайт не только красивым, но и эффективным.
Арег Варданян, CEO WebSiberia
