📍 Анализ возможностей и советы для эффективного участия
Каждое лето ВКонтакте собирает десятки тысяч пользователей на VK Fest — масштабном офлайн-мероприятии с онлайн-охватом в миллионы. В 2025 году фестиваль вновь становится одной из главных площадок для брендов, которые хотят укрепить связь с аудиторией, повысить узнаваемость и создать яркий вирусный контент.
В этой статье разбираем, почему VK Fest — не просто праздник, а полноценная маркетинговая точка роста, и как брендам выжать максимум из участия.
🔥 Почему VK Fest — это важно для брендов
- Масштабное внимание
Фестиваль собирает до 100 000 участников офлайн и охватывает миллионы онлайн, благодаря трансляциям, блогерам и официальным сообществам VK. - Прямая коммуникация с аудиторией
Люди приходят отдыхать, быть в моменте — а значит, они открыты для коммуникации. Это идеальное место для "мягкого маркетинга", в формате игры, шоу, интерактива. - Мощный медийный эффект
Участие в фестивале автоматически попадает в повестку. Правильная подача бренда может обеспечить органический охват и сотни UGC-постов.
💼 Что могут делать бренды на VK Fest
1. Оформить интерактивную зону
Палатка, фотозона, игровая зона или мини-лаборатория бренда — всё, что может вовлечь посетителя:
- тестирование продукта,
- бесплатные пробники,
- QR-квесты или AR-эффекты,
- фотозоны с призами за публикации.
💡 Пример: косметический бренд создаёт «зону сияния», где делают экспресс-макияж и фото до/после с фирменным светом.
2. Партнёрство с блогерами
На фестиваль приезжают десятки крупных блогеров — и даже если вы неофициальный партнёр, можно договориться о коллаборации:
- интервью в вашей зоне,
- розыгрыш призов,
- создание совместного контента.
3. Интеграция в онлайн-трансляции
VK Fest активно транслируется — можно заранее закупить интеграции или упоминания бренда, запустить спонсорские конкурсы, использовать VK Donut или рекламу.
4. Продвижение через маски и стикеры VK
Создайте AR-маску, фирменные стикеры для историй — пользователи будут использовать их на месте и после.
✅ Как подготовиться к участию бренду
- Определите цель: PR, продажи, узнаваемость, сбор лидов.
- Продумайте механику: Что человек делает у вас? Что получает? Почему он будет делиться этим?
- Инвестируйте в оформление и персонал: визуал и эмоции = первое впечатление.
- Учитывайте «фестиваль после фестиваля» — подготовьте сторис, посты, статьи, чтобы догреть аудиторию.
- Собирайте аналитику: количество вовлечённых, подписки, упоминания, фото, переходы по QR-кодам.
🧠 Совет от практика
«Лучше один яркий, но простой интерактив, чем сложный механики, которые никто не поймёт. Люди хотят отдыхать, а не проходить квесты на 10 шагов».
💬 Впечатление, которое вы должны оставить
Ваш бренд — это не просто товар. Это эмоция, лёгкость, открытость и ощущение "наслаждения моментом". И если вы встроились в этот вайб VK Fest, вас запомнят.
📌 VK Fest — не только про музыку и веселье, но и про умный маркетинг. Бренды, которые это понимают, получают колоссальный буст узнаваемости и лояльности. Если вы ещё не смотрите в сторону фестиваля — сейчас самое время.
Подпишись на меня в Дзен! поддержи автора!
Мое сообщество Вконтакте с полезности - ТУТ