Брендбук — это инструкция по тому, как ваш бизнес должен выглядеть, говорить и вести себя, чтобы вызывать доверие, запоминаться и продавать.
Проще говоря, это документ, который объединяет всё визуальное и смысловое оформление бренда:
— логотип и его правила использования
— фирменные цвета и шрифты
— стиль фотографий и иллюстраций
— тональность общения (в рекламе, соцсетях, письмах)
— оформление упаковки, презентаций, рекламы, сайта, офиса и любых других точек контакта с клиентом
Без брендбука каждый контакт с клиентом — как лотерея: одна сторис в одном стиле, визитка — в другом, сайт — в третьем. Это сбивает с толку и снижает доверие. А значит — и продажи.
С брендбуком наоборот: у клиента формируется цельный образ бренда, он легче вас запоминает и чаще выбирает — особенно в конкурентной нише.
Как брендбук помогает продавать?
📌 1. Узнаваемость = продажи
Вспомните Coca-Cola. На Новый год она запускает праздничную рекламу с грузовиком, едущим по заснеженной дороге, с характерной музыкой и сияющим логотипом. Вы ещё не увидели надпись, но уже понимаете, что это Coca-Cola — по красному цвету, фирменной волне и общему настроению.
Это не случайность. Всё — от визуала до атмосферы — прописано в брендбуке: какая композиция, какие цвета, какие эмоции должна вызывать реклама.
Результат? Только за новогоднюю кампанию Coca-Cola стабильно фиксирует рост продаж на 5–7% в странах, где идёт реклама. Люди ассоциируют бренд с праздником, уютом, детством — и покупают, потому что узнают и чувствуют.
📌 2. Единый стиль экономит деньги
Когда все подрядчики — дизайнеры, маркетологи, печатники — работают по одному документу, вы не тратите время на объяснения и переделки. Всё делается быстрее, точнее и дешевле.
📌 3. Ваш бизнес воспринимают как серьёзный бренд
У компании без визуальной системы ощущение временности. А у бренда с понятной айдентикой — ощущение стабильности, уверенности, масштаба. Это влияет на решения клиентов и инвесторов.
📌 4. Продажи идут даже без прямой рекламы
Если вы оформляете витрины, упаковку, соцсети и рекламу в одном стиле — бренд запоминается. Люди начинают замечать и выбирать вас, даже если вы в ленте среди сотни других.