Для тех, кто в первый раз читает мои публикации, будет полезно знать, что в телеграм-канале @soberger_ru, я теперь публикую все скидки на одежду, обувь и аксессуары, а также обзоры и истории. Ну и еще будет много чего нового и эксклюзивного. Если Вам интересно быть в курсе последних новостей, предложений и новинок, обязательно подпишитесь, – у меня для Вас много полезного контента.
Бренда PUMA, как и adidas родился из разногласий между баварскими братьями Ади и Рудольфом Дасслером. Братья выросли в семье сапожника и прачки в городе Херцогенаурах возле Нюремберга, славившимся своим обувным производством. В 1924 году Дасслеры основали компанию Dassler Brother Shoe Factory, которая специализировалась на производстве спортивной обуви. Бизнес процветал, поскольку Германия в то время активно поддерживала спорт, как средство физического и ментального здоровья. Однако Вторая мировая война и тот факт, что не ладившие между собой жены братьев были вынуждены жить в одном доме, разрушили отношения Дасслеров. Слухи об адъюлтере, а также разные политические взгляды заставили братьев разойтись сразу после Второй мировой войны. Рудольф покинул совместную компанию, основав свою собственную на противоположном берегу реки и назвав ее Ruda. Вскоре это название было заменено на PUMA. Дасслер выбрал его за символизм и за легкость произношения на всех языках мира.
Поскольку теперь Рудольф стал единоличным лидером бренда, он сразу же сосредоточился на футбольных игроках. В 1958 году в финале чемпионата мира по футболу встречались команды Бразилии и Швеции, а на ногах футболистов обеих команд были бутсы PUMA. В течение следующего десятилетия PUMA и adidas боролись за внимание знаменитых спортсменов, которые вовсю пользовались этим, нанося финансовый урон обеим компаниям своими гонорарами.
Причем конкуренция между компаниями братьев была настолько сильной, что они даже подписали соглашение, касавшееся звезды футбола Пеле, во время подготовки к чемпионату мира по футболу 1970 года. Это соглашение получило название «пакт Пеле», оно запрещало обеим компаниям заключать спонсорский контракт с футболистом во время чемпионата мира. Тем не менее PUMA нарушила соглашение благодаря немецкому журналисту, внедрившемуся в футбольную команду, чтобы заключить сделку. Согласно договору PUMA выплачивала Пеле, у которого было соглашение со Stylo, 25 000 долларов за чемпионат мира и еще 100 000 долларов в течение последующих четырех лет плюс роялти за именную модель спортсмена PUMA Kings.
Во время четвертьфинального матча с Перу в 1970 году Пеле обратился к судье и попросил о возможности завязать свои бутсы. В результате во время мировой трансляции матча камеры в течение нескольких секунд были сфокусированы на паре бутсов PUMA Kings на ногах Пеле. Этот грамотный продактплейсмент во время глобальной телевизионной трансляции был частью согласованной немецким журналистом сделки и не стоил PUMA ни цента.
В следующем десятилетии PUMA подписала контракт с Диего Марадонной, который стал еще одни джекпотом для бренда. Теперь PUMA могли похвастаться тем, что их кроссовки были на ногах величайших футболистов в истории. То, что бутсы PUMA теперь носили футболисты всего мира, не мешало бренду отвоевывать места в других видах спорта.
Модель Puma Suede дебютировала вскоре после своего появления в легкой атлетике в 1968 году на Олимпийских играх в Мехико, проходивших на стадионе University Staduim. Эта модель появилась в объективах телекамер за 2 года до трюка Пеле на чемпионате мира. Американец Томми Смит 16 октября 1968 года после двухсотметровки, которую он пробежал с мировым рекордом в 19,83 секунды, взошел на первую ступень пьедестала в носках с высоко поднятыми руками. Одна рука была одета в черную перчатку и сжата в кулак в знак протеста против расовой сегрегации, а во второй были кроссовки Puma Suedes. Бронзовый медалист этого забега Джон Карлос также бежавший в Puma Suedes сделал ровно то же самое на третьей ступени пьедестала. Фотография этих двух атлетов с кулаками поднятыми в поддержку дискриминированных афроамериканцев ознаменовала конец карьеры обоих спортсменов. А модель Puma Suede, получившая название в честь материала, из которого сделан верх кроссовок, стала впоследствии ассоциироваться с политическим радикализмом.
В 1973 году через несколько лет после выпуска Puma Suede появилась модель Clyde. У этой модели в отличие от PUMA Suede не было логотипа на заднике, а подошва была более широкой и тонкой. Эта модель родилась в результате встречи Рудольфа Дасслера и Уолта Фрейзера — разыгрывающего защитника, который помог Нью-Йорк Никс одержать победу в НБА в 1970 году в матче против Лос-Анджелес Лейкерс. Фрейзер убедил Дасслера в том, что он должен стать одним из первых баскетболистов, которые будут согласно контракту носить спонсорские кроссовки во время матчей. Фрейзер назвал модель Clyde в честь небезызвестного ганстерского дуэта Бонни и Клайд, образам которых он подражал.
Второй титул для Нью-Йорк Никс Фрейзер заработал в 1973 году именно в PUMA Clyde. А в течение следующих нескольких лет модель стала главными кроссовками многообещающей хип-хоп культуры и постепенно отвоевала свое место в зале славы фундаментальных уличных кроссовок наряду с adidas Stan Smith и Nike Cortez. Модель также была признана брейк-дансерами, мастерами граффити и рэперами. В 2007 году PUMA сделал коллаб с магазином Foot Locker, переработав модели PUMA Suede и PUMA Clyde и назвав их в честь пионеров хип-хопа. Новый дизайн получил название Suede DJ Cash Money, MC Shan и Clyde Big Daddy Kane.
Среди других мастхэвов была также модель Blaze of Glory. Она была выпущена в 1993 году и имела схожий дизайн с Nike Air Huarache Light. Сразу же после своего появления кроссовки стали очень популярны, однако дожили только до конца 90-х, после чего исчезли, появившись снова в 2007 году в коллаборации с австралийским магазином Sneaker Freaker.
Также как PUMA Blaze of Glory стала передовой с быстрой системой шнуровки, также модель Puma Disc стала знаковой для своего времени благодаря полному отсутствию шнурков.
Модель появилась в 1991 году как ответ на появление Reebok Pump и была оснащена диском в верхней части, чтобы фиксировать кроссовок вокруг голени настолько плотно, насколько это возможно. На основе этой модели появилось много интересных коллабов: PUMA Disc Coa Coral с дизайном Ронни Фига от 2014 года и PUMA Disc Bape Camo в 2015 году. Спустя 74 года с момента своего основания PUMA была третьей по величине компанией по производству спортивной одежды и обуви после Nike и adidas. Среди десятков контрактов бренда со звездами спорта и музыкантами особенно выделялись два.
В 2022 году самый быстрый человек на планете Уссейн Болт отмечал двадцатилетие своего сотрудничества с PUMA. Даже после своего ухода из большого спорта в 2017 году он продолжал оставаться одним из самых высокооплачиваемых спортсменов.
Другим выдающимся спонсорским контрактом для бренда стало сотрудничество с певицей Рианной, которая стала амбассадором бренда в 2015 году. Бренд испытывал серьезный спад в продажах поэтому, учитывая наступающих на пятки ASICS и Under Armour, PUMA обратился к певице с ее миллионами подписчиков в Инстаграм, чтобы привлечь новую аудиторию, особенно женскую. Этот стратегический шаг принес свои плоды и бренд снова засиял на спортивном небосклоне.
В 2020 году PUMA заключил контракт с бразильским футболистой Неймаром, а в баскетбол компания вернулась еще в 2018. Через два года после своего возвращения в этот вид спорта компания подписала договор с будущим обладателем титула «новичок года НБА 2021» Ламело Боллом. В 2020 году PUMA вступила на поле ММА, подписав контракт с восходящей звездой Исраэлем Адесанья. Подобный контракт на несколько лет стал первым для бойца ММА, однако несмотря на то, что Адесанья с головы до ног одет в PUMA, он не может выходить на ринг в экипировке бренда, так как официальным спонсором UFC является компания Venum. Купить оригинальные кроссовки PUMA можно здесь.