В апреле 2025 года произошло событие, которое может стать поворотным моментом в истории интернет-поиска. Эдди Кью, старший вице-президент Apple, заявил на судебных слушаниях по антимонопольному делу против Google, что количество поисковых запросов через Safari впервые за 22 года снизилось. Причиной он назвал не конкурентов-поисковиков, а пользователей, которые начали обращаться за информацией к нейросетям, таким как ChatGPT, Perplexity и другим .
Реакция Уолл-стрит была мгновенной: акции Alphabet упали на 7–8%, что эквивалентно потере около $150 миллиардов рыночной капитализации . Google поспешил опровергнуть заявление, утверждая, что общий объем запросов, включая те, что поступают с устройств Apple, продолжает расти.
В свою очередь Apple активно изучает возможность интеграции нейросетей в Safari, включая OpenAI, Perplexity и Anthropic . По слухам, компания также тестирует Gemini от Google на iPhone . Если Apple решит предоставить пользователям выбор между несколькими ИИ-провайдерами, это может существенно повлиять на доминирующее положение Google в поиске.
Перспективы использования нейросетей вместо традиционного поиска
Нейросети предлагают пользователям более интерактивный и персонализированный способ получения информации. Вместо ввода ключевых слов и просмотра списка ссылок, пользователи могут вести диалог с ИИ, получая конкретные ответы на свои вопросы. Это особенно привлекательно для задач, требующих анализа, обобщения или креативного подхода.
Однако, несмотря на рост популярности нейросетей, традиционные поисковики пока сохраняют лидирующие позиции. Согласно исследованию, в 2024 году трафик AI-чат-ботов составлял лишь 2,96% от общего трафика поисковых систем. Тем не менее, тенденция очевидна: пользователи все чаще обращаются к нейросетям для получения информации.
Гонка гигантов: кто выживет в эпоху ИИ?
Крупнейшие IT-компании осознают необходимость адаптации к новым реалиям. Google внедряет функции, основанные на ИИ, такие как AI Overviews, которые уже используются более чем 1,5 миллиардами пользователей в 140 странах . Apple, в свою очередь, стремится интегрировать нейросети в свои продукты, чтобы не отставать от конкурентов.
В этой гонке выживет тот, кто сможет предложить пользователям наиболее удобный, быстрый и точный способ получения информации. Компании, которые не успеют адаптироваться, рискуют потерять свою долю рынка. Так что Яндекс и Гугл вполне могут составить компанию деградировавшей Нокиа.
Будущее индустрии поиска: синергия или замена?
Скорее всего, в ближайшем будущем мы увидим синергию традиционных поисковиков и нейросетей. Поисковые системы будут использовать ИИ для улучшения качества выдачи, а нейросети станут более интегрированными в повседневную жизнь пользователей. Возможно, появятся гибридные решения, сочетающие лучшие стороны обоих подходов.
Однако нельзя исключать и более радикальный сценарий, при котором нейросети полностью заменят традиционный поиск. В этом случае компании, не успевшие адаптироваться, могут оказаться вне игры.
Заключение: начало новой эры
Заявление Эдди Кью стало сигналом к началу новой эры в поиске информации. Пользователи все чаще обращаются к нейросетям, а IT-гиганты спешат адаптироваться к новым реалиям. Будущее покажет, кто сможет удержать лидерство в этой стремительно меняющейся индустрии.
Возможно, через несколько лет мы будем вспоминать традиционные поисковики как реликт прошлого, а нейросети станут неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Одно ясно: индустрия поиска уже никогда не будет прежней.
Больше интересного о нейросетях и интернет маркетинге в Telegram канале автора - https://t.me/yarseoneiro