Реклама ставок сегодня — один из самых прибыльных рынков. Но откуда у букмекеров такие бюджеты? Почему они платят блогерам по миллиону, скупают права на турниры и даже заводят свои команды? Разбираемся, как всё устроено изнутри.
Как зарабатывают букмекеры?
Основа — маржа. Это процент, заложенный в каждый коэффициент, который в долгосрочной перспективе оставляет игрока в минусе, а букмекера — в плюсе.
Пример:
Ты ставишь 1000 ₽ на коэффициент 1.85. Если выиграешь, получаешь 1850 ₽. Но честный коэффициент при 50% шансе должен быть 2.0 — то есть 2000 ₽.
Разницу — 150 ₽ — букмекер кладёт себе в карман.
Такая система работает на миллионах ставок ежедневно.
Сколько зарабатывают букмекеры в России и мире
- Крупнейшие БК России — это оборот в сотни миллиардов рублей в год.
- Фонбет, Winline, Лига Ставок и др. зарабатывают от 200 млн до 2 млрд ₽ прибыли ежегодно.
- Мировой лидер Bet365 — более 900 млн фунтов чистой прибыли.
Сколько тратят букмекеры на рекламу и спонсорство?
Реклама и спонсорство — это колоссальные расходы для букмекеров. Чтобы быть на виду и привлечь больше клиентов, они тратят миллиарды рублей.
- В России букмекеры ежегодно тратят до 10 млрд ₽ на рекламу, включая телевизионные ролики, баннеры на спортплощадках, сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами.
- В мировом масштабе расходы на рекламу могут достигать 100 млн долларов в год, особенно у крупных игроков, таких как Bet365 и Pinnacle.
Спонсорство в спорте также является важной частью бюджета. К примеру, БК активно спонсируют:
- Футбольные клубы (например, Winline с CSKA).
- Киберспортивные турниры (например, букмекеры спонсируют турниры по Dota 2 и CS:GO).
- Местные турниры и клубы, чтобы привлекать внимание фанатов и ставить свои бренды в центре событий.
Эти затраты не всегда оправданы, но с учетом огромных оборотов букмекеров, они выглядят вполне логичными.
Сколько платят блогерам за рекламу ставок?
- YouTube с 100–200 тыс. подписчиков: 150–500 тыс. ₽ за интеграцию.
- Telegram с 30–50 тыс. охвата: 50–150 тыс. ₽ за пост.
- Стримеры на Twitch или Kick: до 3 млн ₽ в месяц при эксклюзиве.
- Некоторые работают по ревшаре — получают процент от проигрышей подписчиков.
Правда ли, что платят процент с проигрыша?
Да, это модель revshare (Revenue Share) — одна из самых выгодных для блогеров.
Ты приводишь игрока → он ставит и проигрывает → ты получаешь 20–40% от его проигрыша.
Пример: игрок проиграл 50 000 ₽ → ты получил 15–20 тысяч.
Что в контрактах с букмекерами?
Реклама ставок — это не просто "вставил ссылку и забыл".
Часто в договоре:
- Обязанность делать и публиковать свои ставки.
- Фиксированное количество постов в неделю.
- Использование хэштегов и брендированных картинок.
- Отчётность по переходам и активности аудитории.
Зачем букмекеры скупают права на турниры?
Им нужно захватить твоё внимание.
Трансляция матча, где в каждом углу логотип БК — это уже подсознательное влияние.
Скупая турниры и команды, они:
- Блокируют доступ конкурентам.
- Получают монополию на трансляции.
- Продают это дальше блогерам и стримерам.
Хочешь знать, как букмекеры занижают коэффициенты, режут выигрывающим аккаунты и что там с ЦУПИСом? Об этом — во второй части
