Приветствую! Меня зовут Светлана, я копирайтер и маркетолог. Помогаю экспертам вести блог, который приводит клиентов на консультации.
Когда я обсуждаю со своими клиентами новую статью или провожу аудит блога - часто вижу как человек путает вовлекающие заголовки с кликбейтом. Между тем, такая ошибка может стоить дорого, вплоть до потери блога.
В этой статье я расскажу об этой тонкой грани, которую не стоит переходить.
Разница между вовлечением и кликбейтом принципиальная. Вовлекающий заголовок — это то, что я рекомендую клиентам и использую сама в своих статьях. А вот кликбейт — категорически нет. Почему?
Главное отличие:
✦ Вовлекающий заголовок точно соответствует содержанию статьи.
✦ Кликбейт — не соответствует. Он обещает одно, а по факту читатель видит совсем другое.
Например, если статья психолога посвящена профессиональному выгоранию, заголовок должен ясно говорить, что читатель найдет внутри — допустим, «5 признаков профессионального выгорания, которые часто упускают» или «Как вовремя заметить выгорание: 7 ключевых симптомов».
Обратите внимание! В таких заголовках я не просто пишу: «мы поговорим о выгорании». Я уточняю: это 5 признаков, и именно те, которые часто остаются незамеченными. Такие, по которым можно распознать выгорание на ранней стадии и вовремя обратиться за помощью — или хотя бы предпринять шаги, чтобы не загнать себя в депрессию и болезни.
Иногда в заголовке можно добавить интригу, иногда задать вопрос — всё зависит от задачи. Но главное: если человек кликнул по заголовку, он должен увидеть в статье именно то, что было обещано.
Теперь о кликбейте.
Вы наверняка сталкивались с заголовками вроде «Изобретена диета, которая помогает сбросить 20 кг за три дня!» или «Супер-крем, который решает все проблемы с кожей!» — даже скептики кликают, если тема для них актуальна. А по факту попадают на страницу интернет-магазина, который торгует чем угодно, но только не диетами и не кремами. Или — ещё хуже — на сайт мошенников, которые заманивают в "пирамиду".
Иногда кликбейт мягче. Например, вы видите заголовок «Алла Пугачёва снова опозорилась», а в статье рассказывается, что она просто купила крем от прыщей в дьюти-фри. То есть масштаб ожиданий и реальность совсем не совпадают.
Почему я не советую использовать кликбейт:
- Разочарование читателя. Он кликнул, понял, что это не то, и ушёл. Потерял интерес к статье и к вам, ее автору.
- Он не дочитает статью до конца. А значит — не увидит ваше приглашение на консультацию, которое обычно идёт ближе к финалу.
- Плохие сигналы для поисковых систем.
Когда-то было достаточно, чтобы по заголовку кликали. А сейчас алгоритмы учитывают не только клики, но и глубину прочтения. Если читатель зашёл и сразу ушёл, статья падает в поисковой выдаче.
Так что нам, наоборот, важно, чтобы статью читали долго и до конца. Чем больше прочитано — тем выше статья поднимается в поиске.
О том, как писать такие статьи, я расскажу отдельно — это большая тема, заслуживающая отдельного выпуска.
А в следующей статье с ответами на вопросы мы обсудим, нужны ли комментарии в экспертном блоге. Аргументы есть и «за», и «против», и здесь важно разобраться.
Подписывайтесь, впереди ещё много полезного.
Если у вас есть вопросы — напишите мне! Договоримся о созвоне-знакомстве на 20 минут, обсудим вашу ситуацию, я расскажу чем могу быть полезна.
Читайте также: