В современном цифровом маркетинге нейросети становятся незаменимым инструментом для создания эффективных рекламных текстов. Правильно составленные промпты позволяют генерировать убедительный контент, который конвертирует аудиторию в клиентов. В этой статье мы рассмотрим ключевые формулы продающих текстов и предложим готовую библиотеку промптов для различных маркетинговых задач и платформ.
Фундаментальные формулы продающих текстов
Классические копирайтинговые формулы остаются актуальными и при работе с ИИ. Их использование в промптах значительно повышает эффективность сгенерированных текстов. На Prompt-Wiki.ru вы найдете множество примеров применения этих формул, а сейчас давайте рассмотрим основные из них и как их интегрировать в промпты.
1. AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)
AIDA — классическая формула построения рекламного сообщения, которая идеально подходит для структурирования промптов:
Напиши рекламный текст для [продукт] по формуле AIDA со следующими параметрами:
- Attention: Используй статистику о том, что [проблема] затрагивает [X%] аудитории
- Interest: Расскажи, как [продукт] решает [проблему] инновационным способом
- Desire: Опиши эмоциональные и практические выгоды от использования [продукт]
- Action: Создай призыв к действию с ограниченным предложением скидки [X%] при заказе до [дата]
- Целевая аудитория: [описание ЦА]
- Тон коммуникации: [например, дружелюбный/экспертный/премиальный]
- Объем текста: [количество знаков]
Пример применения:
Напиши рекламный текст для портативного очистителя воздуха "АэроПро" по формуле AIDA со следующими параметрами:
- Attention: Используй статистику о том, что загрязнение воздуха в городских квартирах на 5 раз превышает уличное и вызывает аллергию у 40% городских жителей
- Interest: Расскажи, как "АэроПро" очищает воздух на молекулярном уровне за счет 5-ступенчатой системы фильтрации
- Desire: Опиши эмоциональные (спокойствие за здоровье семьи) и практические выгоды (снижение аллергических реакций, лучший сон, свежесть в помещении)
- Action: Создай призыв к действию с предложением скидки 15% при заказе до конца месяца
- Целевая аудитория: Молодые семьи с детьми, живущие в городских квартирах, заботящиеся о здоровье
- Тон коммуникации: Заботливый, экспертный, с акцентом на безопасность
- Объем текста: 1500 знаков
2. PAS (Problem, Agitation, Solution)
Формула PAS фокусируется на боли клиента и предлагает решение:
Создай рекламный текст по формуле PAS для [продукт/услуга]:
- Problem: Четко обозначь проблему [описание проблемы], с которой сталкивается [целевая аудитория]
- Agitation: Усиль эмоциональное напряжение, описав последствия нерешенной проблемы и какие негативные эмоции она вызывает
- Solution: Представь [продукт/услуга] как идеальное решение, подчеркнув [3-5 ключевых преимуществ]
- Завершение: Добавь убедительный призыв к действию с [конкретное предложение/гарантия]
- Формат: [тип контента, например, пост в Instagram, email-рассылка, лендинг]
- Стиль: [например, разговорный/профессиональный/премиальный]
Пример применения:
Создай рекламный текст по формуле PAS для онлайн-курса по финансовой грамотности "ФинМастер":
- Problem: Четко обозначь проблему финансовой нестабильности и отсутствия накоплений, с которой сталкиваются люди со средним доходом 30-45 лет
- Agitation: Усиль эмоциональное напряжение, описав постоянный стресс из-за нехватки денег, страх перед будущим, невозможность позволить себе качественный отдых или образование для детей
- Solution: Представь курс "ФинМастер" как идеальное решение, подчеркнув практичность методик, поддержку экспертов, пошаговый план достижения финансовой стабильности и историй успеха выпускников
- Завершение: Добавь убедительный призыв к действию с гарантией возврата денег в течение 30 дней
- Формат: Длинный пост для Facebook
- Стиль: Доверительный, с элементами экспертности
3. BAB (Before, After, Bridge)
BAB показывает контраст между жизнью до и после использования продукта:
Напиши рекламный текст для [продукт] по модели BAB:
- Before: Опиши текущую ситуацию/состояние целевой аудитории [описание проблемы/ситуации]
- After: Нарисуй яркую картину будущего после решения проблемы, используя сенсорные детали и эмоциональные триггеры
- Bridge: Объясни, как именно [продукт] является мостом между проблемным "до" и идеальным "после", акцентируя внимание на [уникальное торговое предложение]
- Целевая аудитория: [детальное описание]
- Цель текста: [например, увеличение подписок/продаж/регистраций]
- Длина: [количество слов/знаков]
Пример применения:
Напиши рекламный текст для приложения по тайм-менеджменту "ТаймПро" по модели BAB:
- Before: Опиши текущую ситуацию вечного цейтнота, забытых задач, сорванных дедлайнов и постоянного стресса у загруженных офисных работников
- After: Нарисуй яркую картину будущего, где пользователь спокойно выполняет все задачи в срок, имеет время на хобби и семью, чувствует уверенность и контроль над своей жизнью
- Bridge: Объясни, как именно "ТаймПро" с его системой умных напоминаний, анализом продуктивности и интеграцией с рабочими инструментами становится мостом между хаосом и организованностью
- Целевая аудитория: Офисные сотрудники 25-40 лет, руководители среднего звена, фрилансеры с множеством проектов
- Цель текста: Увеличение скачиваний приложения и конверсия в платную подписку
- Длина: 2000 знаков
Библиотека промптов для различных маркетинговых задач
Промпты для Email-маркетинга
1. Приветственное письмо для новых подписчиков
Создай приветственное email-письмо для новых подписчиков [бренд/сервис]:
- Основная тема: Благодарность за подписку и краткое представление ценности [бренд/сервис]
- Включи: Краткую историю бренда, основные преимущества, чего ожидать от рассылки
- Подарок: [описание приветственного бонуса/скидки]
- Следующий шаг: Предложи конкретное действие (посетить сайт/загрузить гайд/подписаться в соцсетях)
- Тон: [желаемый тон коммуникации]
- Длина: Короткое и энергичное письмо (не более 250 слов)
- Структура: Привлекательная тема письма, приветствие, основной текст с 2-3 параграфами, четкий призыв к действию, подпись
2. Промпт для серии реактивационных писем
Разработай серию из 3 реактивационных email-писем для [тип бизнеса] для клиентов, неактивных последние [период]:
- Письмо 1 "Скучаем по вам":
* Напомни о ценности [продукт/сервис]
* Спроси о причинах отсутствия активности
* Предложи небольшой стимул вернуться (скидка 10%)
- Письмо 2 "Что нового" (отправка через 5 дней после первого):
* Расскажи о новых функциях/продуктах/улучшениях
* Поделись историей успеха клиента
* Увеличь стимул (скидка 15%)
- Письмо 3 "Последний шанс" (отправка через 5 дней после второго):
* Создай ощущение срочности
* Предложи максимальный стимул (скидка 25%)
* Добавь P.S. с указанием, что это последнее письмо
- Для каждого письма: цепляющая тема, персонализированное обращение, четкий CTA
- Стиль: дружелюбный, без давления, с элементами FOMO (страх упущенной выгоды)
Промпты для социальных сетей
1. Серия постов для Instagram
Создай серию из 5 взаимосвязанных постов для Instagram для [бренд/продукт] на тему [тема]:
- Целевая аудитория: [детали о ЦА]
- Общая цель серии: [например, повышение осведомленности/образование/продажи]
- Тональность: [например, вдохновляющая/образовательная/развлекательная]
Для каждого поста включи:
1. Цепляющее начало (первые 2 строки видны без разворачивания)
2. Основной текст (300-400 знаков) с одним ключевым сообщением
3. 2-3 хэштега, релевантных теме
4. Призыв к действию (вопрос/предложение поделиться мнением/перейти по ссылке)
5. Краткое описание подходящего визуала
Пост 1: Введение в проблему/тему
Пост 2: Углубление в проблему, статистика или интересные факты
Пост 3: Представление решения/продукта
Пост 4: Доказательства эффективности (кейс/отзыв/результаты)
Пост 5: Призыв к действию с ограниченным предложением
Пример применения:
Создай серию из 5 взаимосвязанных постов для Instagram для бренда экологичной косметики "НатураБьюти" на тему "Осознанный уход за кожей":
- Целевая аудитория: женщины 25-40 лет, интересующиеся экологичными решениями, заботятся о своем здоровье и планете
- Общая цель серии: образование аудитории о вреде парабенов и сульфатов с последующим представлением линейки продуктов
- Тональность: экспертная с элементами заботы, без запугивания
[Далее следует подробное описание структуры каждого из 5 постов согласно заданному шаблону]
2. Промпт для рекламного поста в Facebook
Напиши рекламный пост для Facebook для [продукт/услуга] с фокусом на [конкретную выгоду/функцию]:
- Первое предложение: Начни с вопроса/статистики/провокационного заявления, которое мгновенно привлечет внимание [целевая аудитория]
- Абзацы 2-3: Опиши проблему и как [продукт/услуга] решает её уникальным способом
- Абзац 4: Включи краткий отзыв/результат реального клиента (придумай правдоподобный кейс)
- Абзац 5: Опиши текущее специальное предложение с элементом срочности
- Завершение: Четкий призыв к действию с указанием следующего шага и ссылкой
- Длина: 1500-2000 знаков, с разбивкой на короткие абзацы по 2-3 строки
- Стиль: разговорный, с использованием вопросов к читателю и эмодзи в ключевых местах
Промпты для SEO-контента
1. Промпт для создания SEO-оптимизированной статьи
Создай SEO-оптимизированную статью на тему "[тема]" со следующими параметрами:
- Основной ключевой запрос: "[запрос]" (плотность 2-3%)
- Дополнительные ключевые слова: [список из 5-7 релевантных запросов]
- Структура:
* H1: Привлекательный заголовок с основным ключевым запросом
* Введение (150-200 слов): Обозначь проблему, укажи, почему тема важна, кратко представь, что читатель узнает из статьи
* H2-H3: Раздели контент на 4-6 логических разделов с подзаголовками, включающими ключевые слова
* В каждом разделе: Конкретные советы, примеры, статистика или кейсы
* Заключение: Подведи итоги, повтори ключевые мысли, добавь призыв к действию
- Дополнительные элементы:
* Добавь маркированный список для лучшего восприятия информации
* Включи 1-2 вопроса и ответа в формате FAQ в конце статьи
* Предложи 3-5 внутренних ссылок на релевантные темы (названия условных статей)
- Объем: 1500-2000 слов
- Стиль: информативный, экспертный, но доступный
- SEO-метаданные: Title (до 60 символов) и Description (до 160 символов)
2. Промпт для создания продающего описания товара
Напиши SEO-оптимизированное описание товара для [название товара] со следующими параметрами:
- Целевые ключевые слова: [основной ключ] + [2-3 дополнительных]
- Структура:
* Заголовок H1 с основным ключевым словом
* Подзаголовок (1-2 предложения, раскрывающие основную выгоду)
* Введение (3-4 предложения о назначении товара и для кого он подходит)
* 3-5 маркированных пунктов с ключевыми преимуществами
* 1-2 абзаца с детальным описанием особенностей и технических характеристик
* Абзац о материалах/составе/качестве
* Сценарии использования (для кого и для каких ситуаций)
* Заключение с призывом к действию
- Тон: [например, профессиональный/эмоциональный/премиальный]
- Длина: 300-500 слов
- Дополнительно:
* Используй убедительные прилагательные и глаголы действия
* Включи решение проблем целевой аудитории
* Добавь элементы социального доказательства (например, "выбор профессионалов" или "бестселлер в категории")
Промпты для различных рекламных платформ
Каждая платформа имеет свои особенности, которые важно учитывать при создании рекламных материалов. На Prompt-Wiki.ru можно найти детальные руководства по адаптации контента под различные каналы. Рассмотрим промпты для наиболее популярных рекламных площадок.
1. Google Ads
Создай набор рекламных объявлений для Google Ads для [продукт/услуга]:
- Ключевые слова для кампании: [список из 5-7 ключевых слов/фраз]
- Создай 3 заголовка (до 30 символов каждый):
* Заголовок с УТП
* Заголовок с ключевым словом
* Заголовок с призывом к действию
- Создай 2 описания (до 90 символов каждое):
* Описание с акцентом на выгоды
* Описание с акцентом на срочность/эксклюзивность предложения
- URL-отображение: [домен]
- Целевая страница: [страница посадки]
- Расширения объявления:
* 3 уточнения (до 25 символов)
* 2 структурированных описания с заголовками
- Для всех элементов важно:
* Включать ключевые слова естественным образом
* Подчеркивать конкурентные преимущества
* Создавать ощущение срочности
* Соблюдать ограничения по символам
2. Facebook Ads
Разработай креатив для рекламной кампании в Facebook Ads для [продукт/услуга]:
- Целевая аудитория: [подробное описание ЦА]
- Цель кампании: [конверсии/трафик/узнаваемость]
Для каждого формата создай:
1. Одиночное изображение:
* Основной текст (125-150 слов) - привлекательная история с проблемой и решением
* Заголовок (до 40 символов) - с ключевым преимуществом
* Описание (до 30 символов) - с призывом к действию
* Описание для изображения (что должно быть изображено)
2. Карусель (3 карточки):
* Объединяющий текст для всей карусели (100-125 слов)
* Для каждой карточки:
- Заголовок (до 40 символов)
- Краткое описание (до 20 символов)
- Описание изображения для каждой карточки
* Последовательная история: проблема → решение → призыв к действию
3. Видеоформат:
* Текст для видео (125-150 слов)
* Сценарий короткого видео (15-30 секунд) с разбивкой по сценам
* Заголовок и описание
Для всех форматов:
- Тон коммуникации: [желаемый тон]
- Обязательно включить: [специальное предложение/гарантию/социальное доказательство]
- Призыв к действию: [конкретный призыв]
3. LinkedIn Ads
Создай контент для рекламной кампании в LinkedIn для [B2B продукт/услуга]:
- Target: [детальное описание профессиональной аудитории]
- Цель: [лидогенерация/узнаваемость бренда/регистрации на вебинар]
Разработай:
1. Спонсированный контент:
* Заголовок: профессиональный, с указанием конкретной выгоды (до 150 символов)
* Основной текст: проблема-решение-результат (300-600 символов)
* Включи: одну отраслевую статистику, адресацию к профессиональной боли
* Призыв к действию: конкретный профессиональный запрос
2. InMail:
* Тема: интригующая, персонализированная (до 60 символов)
* Приветствие: формальное, с обращением к должности
* Основной текст (300-400 слов):
- Первый абзац: персонализированное обращение к профессиональному контексту
- Представление ценностного предложения через проблему отрасли
- Краткий кейс с измеримыми результатами
- Четкое следующее действие
* Финальный CTA: конкретный, низкого порога входа
3. Динамические объявления:
* Заголовок: до 50 символов с профессиональным акцентом
* Описание: до 70 символов, фокус на ROI или профессиональной выгоде
* CTA: профессионально-ориентированный (Узнать подробнее/Запросить демо)
Стиль для всех форматов:
- Профессиональный тон без фамильярности
- B2B-ориентированная лексика
- Акцент на измеримых результатах и экспертности
- Минимум маркетинговых клише, максимум конкретики
Стратегии улучшения эффективности промптов
Чтобы получать максимально эффективные рекламные тексты от нейросетей, важно применять определенные стратегии оптимизации промптов. Полный список техник доступен на Prompt-Wiki.ru, а сейчас мы рассмотрим самые действенные.
1. Техника "Примеры перед заданием"
Вот примеры высококонверсионных рекламных текстов для товаров категории [категория]:
Пример 1:
[вставьте высококачественный образец текста]
Пример 2:
[вставьте высококачественный образец текста]
На основе этих примеров, создай рекламный текст в подобном стиле для [продукт], сохраняя структуру, тон и конверсионные элементы, но адаптируя содержание под следующие характеристики и преимущества:
- [характеристика 1]
- [характеристика 2]
- [характеристика 3]
Целевая аудитория: [описание ЦА]
Объем: [количество знаков]
2. Техника "Ролевая игра эксперта"
Ты — опытный копирайтер с 15-летним стажем в [индустрия], специализирующийся на создании высококонверсионных текстов для [тип продукта/услуги]. Твои тексты регулярно показывают конверсию на 30% выше среднерыночной благодаря глубокому пониманию психологии целевой аудитории и мастерскому владению техниками убеждения.
Используя свой опыт, создай рекламный текст для [продукт/услуга], который:
- Обращается к главным болям и потребностям [целевая аудитория]
- Использует психологические триггеры [список конкретных триггеров]
- Следует формуле [название формулы, например AIDA, PAS]
- Имеет конверсионную структуру с акцентом на [ключевое преимущество]
Дополнительная информация о продукте:
- [детали продукта/услуги]
- [УТП]
- [ограничения/условия предложения]
3. Техника "Итеративное улучшение"
Я хочу создать максимально конверсионный рекламный текст для [продукт/услуга]. Давай сделаем это пошагово:
Шаг 1: Создай базовый рекламный текст объемом [количество знаков] для [продукт/услуга], ориентированный на [целевая аудитория]. Основной акцент на [ключевое преимущество].
Шаг 2: Проанализируй созданный текст и предложи 3-5 конкретных улучшений с точки зрения:
- Усиления эмоционального воздействия
- Повышения убедительности аргументов
- Оптимизации структуры и читабельности
- Усиления призыва к действию
Шаг 3: На основе этих улучшений, создай финальную версию текста, внедрив все предложенные изменения и дополнительно:
- Усиль открывающий хук
- Добавь элемент социального доказательства
- Включи триггер срочности/дефицита
- Оптимизируй завершающий призыв к действию
Измерение эффективности текстов и дальнейшая оптимизация промптов
После создания и запуска рекламных текстов важно отслеживать их эффективность и оптимизировать промпты на основе полученных данных. Вот промпт, который поможет в этом процессе:
На основе следующих данных о результативности моего рекламного текста:
- CTR: [показатель]
- Конверсия: [показатель]
- Показатель отказов: [показатель]
- Среднее время на странице: [показатель]
- Основные возражения от клиентов: [список возражений]
Проанализируй мой исходный рекламный текст:
[исходный текст]
И предложи:
1. 3 конкретные корректировки для повышения эффективности с объяснением, почему они должны сработать
2. Обновленную версию текста с внесенными изменениями
3. Новый промпт для нейросети, который поможет создавать более эффективные тексты для моей аудитории в будущем, учитывая полученные данные
Заключение
Нейросети стали мощным инструментом в арсенале современных маркетологов и копирайтеров. С помощью правильно составленных промптов можно значительно повысить эффективность рекламных текстов, сократить время на их создание и обеспечить стабильно высокое качество контента.
Представленная в этой статье библиотека промптов — отправная точка для экспериментов и создания собственной системы работы с ИИ. Не забывайте тестировать различные подходы, анализировать результаты и постоянно совершенствовать свои промпты.
Для доступа к расширенной базе промптов для маркетинга и копирайтинга посетите Prompt-Wiki.ru, где вы найдете дополнительные шаблоны и рекомендации для различных маркетинговых задач.