Как я выбирал логотип для своего бизнеса: личный опыт и советы
Когда я запускал свой проект, то даже не думал, что выбор логотипа окажется такой сложной задачей. Казалось бы, просто значок или надпись — но на самом деле это лицо бренда, то, что запомнят клиенты. И если сделать необдуманный выбор, можно потерять доверие аудитории еще до старта.
И как раз сначала, я и совершил фатальную ошибку — думал, что логотип это просто "красивая картинка".
Спойлер: я был неправ.
Я перебрал десятки вариантов, изучил кучу примеров и в итоге нашел идеальное решение.
Расскажу, как это было:
Потратив 50 000 рублей на дизайнера и получив десяток вариантов, я понял — 90% заказанных логотипов не работают. Они либо слишком сложные, либо банальные, либо просто не цепляют.
Но когда я нашел идеальную формулу, мой логотип начали узнавать даже без названия бренда.
Сейчас расскажу пошагово, как сделать цепляющий лого, от которого клиенты не смогут оторвать глаз.
Текст, картинка или что-то среднее?
Оказалось, логотипы делятся на три основных типа, и у каждого — свои плюсы и подводные камни.
1. Только текст: минимализм и ясность
Если название бренда короткое и запоминающееся, можно обойтись чисто шрифтовым решением.
- Аббревиатуры (IBM, BMW) — хороши, если полное название слишком длинное.
- Целое слово (Sony, Canon) — работает, если имя бренда звучное и легко читается.
Но тут важно не промахнуться со шрифтом. Грубый гротеск подойдет для строгой компании, но будет выглядеть нелепо на логотипе детского кафе.
2. Знаки и символы: когда картинка говорит за бренд
Графические логотипы — это иконки, абстракции и даже персонажи.
- Пиктограммы (типа - яблоко Apple, птичка Twitter) — сразу бросаются в глаза, но новому бренду придется потратить время на узнаваемость.
- Абстракции (Nike, Pepsi) — выглядят стильно, но их смысл не всегда очевиден.
- Талисманы (полковник Sanders из KFC, или мистер Пропер) — создают эмоциональную связь, но не везде уместны.
Я подумал: а если люди не поймут мой символ? Ведь сначала бренд никто не знает...
3. Комбинированный вариант: надежность и узнаваемость
Большинство успешных компаний используют логотипы, где есть и текст, и графика.
- Текст + значок (например Adidas и Puma) — название и символ работают вместе.
- Эмблемы (Starbucks, Harley-Davidson) — стильно, но могут выглядеть старомодно и плохо масштабироваться. Хотя темы Old School иногда, неплохо и выстреливают )))
Я склонялся именно к этому варианту: так и название запомнится, и визуал привлечет внимание.
Как в итоге выбрал:
Я проанализировал конкурентов, изучил свою целевую аудиторию и понял главное:
✅ Если бренд новый — лучше комбинированный лого, чтобы клиенты сразу запомнили и название, и образ.
✅ Если имя короткое и сильное — можно обойтись текстом, но с оригинальным шрифтом.
✅ Если нужен эмоциональный отклик (например, для спортивного бренда) — абстракция или динамичный символ.
В итоге я остановился на лаконичном тексте + простом графическом элементе. Получилось стильно, запоминающееся и без лишней вычурности.
Вывод: логотип должен работать, а не просто нравиться
Главный урок, который я вынес: лого — это не искусство, а инструмент. Он должен:
✔ Быть узнаваемым даже в маленьком размере.
✔ Передавать суть бренда.
✔ Вызывать правильные ассоциации.
Не стоит гнаться за модой или делать слишком сложный дизайн — лучше простота и ясность.
Кстати, приглядитесь на картинку в этой статье - ЗНАКОМЫЕ ЛОГО, НО ОНО ДРУГОЕ ))
А какой логотип выбрали бы вы? Делитесь в комментариях!
(Если статья была полезной, лайкните — мне будет приятно. Спасибо!) 🔥