Со времен появления классов люди стремились свою классовую принадлежность как-то обозначить. Сначала они носили на шее ракушки, потом появились медные и золотые украшения, потом меха... И все это вылилось в роллс-ройсы и пентхаусы. Этот генезис понтов мы и исследуем вплоть до наших дней. В конце концов, что такое эпоха потребления? Бесконечные понты. (с) Сергей Минаев
Рождение легенды: как британская роскошь оказалась под крылом Nokia
Основание и первые годы (1998–2002)
В 1998 году Nokia, тогдашний лидер мобильного рынка, решила создать премиальный бренд. Идея принадлежала Фрэнку Нуово, дизайнеру Nokia, и инженеру Хатчу Хэнкоксу. Они хотели сделать телефон не просто устройством, а статусным аксессуаром для элиты.
🔹 Название Vertu происходит от латинского "virtus" — «доблесть, совершенство».
🔹 Первый телефон — Vertu Signature (2002) стоил $30 000 и был сделан из золота, платины и сапфирового стекла.
🔹 Главная фишка — кнопка Concierge, дающая доступ к персональному помощнику 24/7.
Nokia использовала Vertu как «витрину технологий», но бренд всегда оставался автономным.
Vertu в мире бизнес-гаджетов (2004–2008)
В середине 2000-х Vertu выпустила Ascent и Signature.
Это были первые «умные» (умели хоть что-то, кроме звонков и смс) телефоны бренда, но:
✔ Плюсы:
- Стильный дизайн + ничего лишнего.
- Поддержка простого органайзера и списка дел в календаре.
❌ Минусы:
- Слабые характеристики за огромные деньги.
- Смартфоны и КПК даже в те годы могли намного больше, а были еще и карманные компьютеры (которые стоили в 10 раз дешевле).
Vertu оставалась нишевым продуктом для тех, кто хотел подчеркнуть статус, а не получить мощный гаджет.
Философия целевой аудитории была совершенно другой. Они не бронировали билеты на самолёт или отели, не проверяли почту - этим занимается исключительно ассистент, секретарь, помощник.
Крах Nokia и переход на Android: как Vertu выжила
Кризис 2010-х: Nokia падает, Vertu уходит
2012 — Nokia продаёт Vertu частному фонду EQT.
2015 — бренд купили китайские инвесторы (Godin Holdings).
2017 — Vertu объявляет о банкротстве, но продолжает работу.
Vertu в эпоху iPhone и Android
Бренд пытался адаптироваться:
📱 Vertu Aster (2015) — первый Android-смартфон за $10 000.
💎 Vertu Signature Touch (2014) — сенсорный экран + титановый корпус.
Проблемы:
- Цены $10 000–50 000 при характеристиках среднего Samsung.
- Конкуренция с iPhone и его переделками от Caviar.
Как видишь, компания изо всех сил старается удержаться в люксовом сегменте.
Была даже коллаборация Vertu for Bentley, в попытках примкнуть к аристократии. Но судьба Vertu ушла на восток, по аналогии с Land Rover (компанию купила индийская Tata).
Vertu сегодня: кто владелец и что продаёт
С 2020 года бренд контролирует турецкий бизнесмен Хакан Узан, но производство перенесено в Китай.
Ассортимент 2025
Vertu Quantum Flip – сгибаемый Android-смартфон стоимостью от $6 200 (493 000 рублей).
Vertu Metavertu Curve – «криптотелефон» с блокчейн-функциями стоимостью от $3 410 (272 000 рублей).
Vertu Metavertu Max – «криптотелефон» с блокчейн-функциями и отделкой кожей питона (добытой этичным способом) стоимостью от $5 500 (437 000 рублей).
Vertu Ironflip – сгибаемый Android-смартфон стоимостью от $5 500 (437 000 рублей).
Vertu Signature S+ – несмотря на внешность, это Android-смартфон с сенсорным экраном и спутниковой связью, стоимостью от $22 460 (1 785 727 рублей). (очень интересно, как на таком маленьком дисплее реализовали работу Android 14).
Vertu Signature V – тот самый, классический кнопочный телефон с рошконой отделкой, стоимостью от $20 000 (1 590 140 рублей). (именно на него было безумно много подделок с начинкой от различных Nokia). Для особых ценителей ретро.
Vertu iVertu 5G – Android-смартфон, с поддержкой сетей 5G, стоимостью от $1 600 (127 200 рублей).
Vertu Aster P – Android-смартфон с чипом шифрования А5, стоимостью от $7 000 (556 549 рублей).
На сайте компании есть и классические модели. Непонятно - то ли это остатки, то ли изготовлены по чертежам "украденных у королевы".
Где купить?
- Официальный сайт Vertu.
- Бутик в Гонк-Конге (на сайте указан адрес: RM 505, 5F, Beverley Commercial Centre, 87-105 Chatham Road South, Tsim Sha Tsui, Kowloon, Hongkong).
- Аукционы (иногда появляются раритетные модели).
Покупать на вторичном рынке нужно крайне осторожно. Подделок сейчас хоть и не так много (как было 10 лет назад), но ещё немало (ох уж эти "финские копии Vertu"). Проверяйте со всех сторон, а лучше делегируйте тому, кто хотя бы видел и держал в руках настоящий Vertu.
Что осталось от «настоящей Vertu»? Made in England или Made in China?
Раньше телефоны собирали в Англии, сейчас — в Китае. Но бренд сохраняет:
✔ Ручную сборку (хотя и в Азии).
✔ Дорогие материалы (сапфир, керамика, кожа).
✔ Услугу Concierge (но теперь она менее эксклюзивна).
Изменение позиционирования
Раньше: «Телефон для миллионеров».
Сейчас: «Гаджет для крипто-богачей и коллекционеров».
Отношение людей к Vertu
2000-е: символ успеха.
2010-е: «пережиток прошлого».
2024 - 2025: нишевый бренд для тех, кто хочет выделиться.
Вывод: есть ли будущее у Vertu?
Бренд уже не тот, что при Nokia, но остался культовым. Покупают его либо фанаты роскоши, либо коллекционеры.
Стоит ли Vertu своих денег в 2024?
✅ Да, если вам важен статус, а не технологии.
❌ Нет, если нужен мощный смартфон.
Вывод очевиден: Vertu — не люкс, а лишь его имитация.
Бренд открывает бутики по всему миру — явно не там, где ищут настоящую роскошь. Скорее всего, ставка сделана на импульсные покупки тех, кто не смотрит на ценники. Иначе эту историю не объяснить: бизнес есть, но его реальные масштабы и продажи остаются загадкой.
Главная проблема — дешевизна сквозит во всем. Китайская «начинка», отсутствие обновлений (даже патчей безопасности на смартфоне с "квантовым" шифрованием), сомнительная упаковка (смартфоны завёрнуты в плёнку будто китайская игрушка из подвала)… Кажется, здесь экономили на каждой мелочи. Даже упаковку — визитную карточку премиума — не удосужились довести до ума (дешёвая полиграфия и недорогие материалы как самой коробки, так и наполнения в виде письма от компании и буклетов).
Увы, это типичный китайский подход: создать видимость люкса, но без глубины и качества. Получилось неубедительно.
От былой роскоши не осталось и следа...
А вы бы купили Vertu или это все бесконечные понты?
А может быть у вас был тот самый Vertu из эпохи Nokia, который звучал как музыкальная шкатулка, мелодиями, написанными Лондонским симфоническим оркестром?