Логотип (сокращённо— «лого») — надпись или изображение, которое компании используют для повышения узнаваемости своей продукции у аудитории.
Обычно логотип включает в себя специфический дизайн, цветовые сочетания и шрифты, вызывающие ассоциацию с брендом. Он может состоять исключительно из текста или графических элементов или сочетать в себе оба варианта.
Логотип должен:
- Создавать ассоциации.
Логотип должен создавать устойчивые ассоциации с компанией или брендом: позитивные,точные и приятные, без какого-либо негативного подтекста и скрытого смысла.
- Коммуницировать с потенциальным потребителем.
С помощью фирменного логотипа компания налаживает контакт со своей целевой аудиторией через официальный сайт, социальные сети, наружную рекламу, вывески и этикетки на продукции.
- Привлекать внимание.
Выразительный и запоминающийся логотип призван привлекать внимание и запоминаться потенциальным клиентам, даже если они ничего не знают о компании или продукте.
- Передавать сообщение.
Логотип - это краткое сообщение для аудитории. Он содержит в себе закодированную информацию о компании, товаре, услуге. Так, он рассказывает о главных качествах компании, дает отсылку к истории, выражает основную концепцию и миссию бренда.
- Запоминаться потребителю.
Логотип должен выделять и отстраивать компанию от конкурентов. Его задача ассоциироваться у покупателя с товаром или услугой, которые продает бренд.
- Создавать статусность.
Наличие логотипа придаёт марке продукта особый статус. Это касается всех категорий товаров - от канцелярских товаров до элитных марок авто. Люди охотнее платят деньги за бренды с хорошей репутацией.
Все логотипы можно разделить на две большие группы - графические и шрифтовые:
- Графические
Они состоят только из рисунка, воплощающего ключевой образ бренда. Это изображение, которое строится из символов, иконок или изображений. Такие логотипы могут быть абстрактными или конкретными, но всегда передают определённое сообщение или идею. Несмотря на кажущуюся простоту графических лого, они хорошо запоминаются публикой.
Примеры: Apple ( знаменитое надкусанное яблоко), Nike («галочка»), Firefox (лисичка), Телеграмм (бумажный самолет).
Типы графических логотипов:
- Пиктограммы, иконки и знаки.
Это графическое изображение, главная цель которого - передать в упрощенном виде основную идею и характер бренда. Он должен быть понятным и в то же время очень емким, чтобы привлечь целевую аудиторию и вызвать у неё нужные эмоции.
- Абстракция
В основе таких логотипов лежит какая-либо абстрактная картинка. Они используются для передачи эмоций, идей и концепций, которые тяжело выразить словами. Так, три овала из которых построен логотип Toyota, , символизирует единение клиентов и компании, технические возможности будущего. Логотип Pepsi, выполненный в виде круга, разделённого на три колористические зоны, транслирует динамику и энергию бренда, а также его связь с американской культурой.
Главный плюс абстрактных логотипов в их универсальности. Они легко адаптируются к различным форматам и медиа. Это делает их мощным инструментом для брендинга.
- Персонаж
В логотипе нередко используется образ персонажа, который олицетворяет компанию или ассоциируется с ней. Он хорошо привлекает новую аудиторию и создает эмоциональную связь с потребителями. Часто лого-персонажи дополняются надписью с названием бренда.
При разработке персонажа для логотипа в первую очередь опираются на ценности, которые он должен транслировать потенциальным покупателям, также важна и целевая аудитория (семьи с детьми, одинокие мужчины молодого возраста, бизнес-леди и.т.д.). Например, если компания связана с выращиванием цветов, то легко представить в эмблеме доброго милого садовника или оживленный цветок. Если речь идет о клининговых услугах, то это будет веселая энергичная уборщица, веселый пылесос или пчелка со шваброй в руках. Тут все зависит от фантазии дизайнера, пожеланий заказчика и рекомендаций маркетолога.
Лого-персонажи хорошо работают на долгосрочную перспективу, но на начальном этапе, когда бренд никому неизвестен, особенно в направлении с высокой конкуренцией, его довольно трудно продвигать. Хороший пример - всеми любимый кот из "Простоквашино".
- Текстовые или шрифтовые.
Включают надпись или первые буквы названия бренда, созданные с помощью уникального шрифта. Они не содержат графических элементов или рисунков.
Некоторые преимущества шрифтовых логотипов:
- Универсальность. Такие логотипы хорошо смотрятся на разных носителях: вывесках, визитках, сайтах, упаковке.
- Лёгкая запоминаемость. Шрифтовые логотипы напрямую ассоциируются с названием бренда.
- Лаконичность. Чистый текст без лишних элементов позволяет сосредоточить внимание на названии компании.
Основные виды шрифтовых логотипов:
- Аббревиатуры, монограммы. Иногда название компании слишком длинное или состоит из нескольких слов. В таких случаях для лучшего восприятия его сокращают, используя в качестве лого первые буквы каждого слова или инициалы. Среди узнаваемых примеров: Louis Vuitton (LV), Chanel (CC),Dolce & Gabbana (D&G).
- Слова ( название торговой марки). Если бренд имеет краткое и понятное название, то нередко дизайнера просят сделать из него узнаваемый шрифтовой логотип. Все знают лого компаний: Coca-Cola, Zara, Tiffany, Hugo Boss, Braun, Casio, Calvin Klein, Estel.
- Комбинированные. Представляют собой комбинацию рисунка и надписи. Их располагают рядом или друг над другом. Для рекламы при необходимости допускается использование по отдельности составных частей лого: надписи и изображения.
Комбинированные логотипы информативны, понятны и хорошо запоминаются. Объединение текста и графики создает визуальный образ, который четко ассоциируется с названием компании. Еще один большой плюс комбинированных лого - гибкость в использовании. Можно брать для рекламы как шрифтовую чать логотипа, так и изображение. По истечению времени многие такие логотипы становятся неотъемлемой частью бренда, в разы увеличивая его собственную стоимость. Одно дело продать бизнес по производству шин неизвестной марки и совсем другое - всемирно известных Michelin, олицетворением которых стал известный человечек Бибендум.
К недостаткам комбинированных лого можно отнести сложность их разработки и восприятия. Также для их продвижения требуется много времени и ресурсов.
В качестве примеров комбинированных логотипов можно вспомнить: Burger King, Mastercard, McDonald's, Adidas, Lacoste, KFS.
Самые внимательные читатели заметили , что некоторые логотипы легко можно отнести сразу к нескольким категориям. Так, "Простоквашино" это сочетание лого-персонажа и оригинального шрифта. В этом нет ничего удивительного, более того, любая классификация довольно условная. Она, в первую очередь, дает общее понимание о принципах образования логотипа. На основе этих знаний вкупе с творческой фантазией дизайнера и рождаются самые запоминающиеся и оригинальные логотипы.