Копирайтинг — это искусство создавать тексты, которые убеждают, продают и вовлекают. Это не просто «написание статей», а мощный инструмент маркетинга. Хотите научиться писать так, чтобы читатели не просто листали, а покупали, подписывались и действовали? Тогда этот гайд для вас.
1. Что такое копирайтинг?
Это создание продающих, рекламных и вовлекающих текстов:
- коммерческие предложения,
- посты для соцсетей,
- email-рассылки,
- лендинги,
- статьи для блогов.
Чем отличается от рерайтинга и контент-маркетинга?
- Рерайтинг — переписывание чужих текстов.
- Контент-маркетинг — создание полезного контента (инструкции, обзоры).
- Копирайтинг — текст, который ведет к действию («Купи!», «Подпишись!», «Оставь заявку!»).
2. Основные виды копирайтинга
3. Как писать сильный текст? 5 правил копирайтинга
🔹 Правило 1. Знайте свою аудиторию
- Кто ваш читатель? (пол, возраст, боли).
- Как он говорит? (формальный или разговорный стиль?).
❌ «Наш продукт обладает инновационными характеристиками» (скучно).
✅ «Хотите, чтобы кожа сияла уже через неделю? Этот крем — для вас!» (понятно и эмоционально).
🔹 Правило 2. Цепляющий заголовок
Без него текст не прочитают. Формулы:
- Вопрос («Как писать тексты, которые покупают?»)
- Интрига («95% копирайтеров делают эту ошибку»)
- Обещание выгоды («Увеличьте конверсию на 200% с этим приемом»)
🔹 Правило 3. Структура = удобство чтения
- Короткие абзацы (2-4 строки).
- Подзаголовки каждые 300-500 символов.
- Списки и выделение главного (жирный, курсив).
🔹 Правило 4. УТП (уникальное торговое предложение)
Почему клиент должен выбрать именно вас?
- «Единственный курс с обратной связью от топ-копирайтера»
- «Доставка за 2 часа или вернем деньги»
🔹 Правило 5. Призыв к действию (CTA)
Без CTA текст бесполезен. Примеры:
- «Закажите прямо сейчас!»
- «Подпишитесь, чтобы получить чек-лист»
4. Ошибки начинающих копирайтеров
❌ Слишком много «воды» (лишние слова без смысла).
❌ Шаблонные фразы («качественный сервис», «индивидуальный подход»).
❌ Сложный язык (термины, канцелярит).
❌ Нет доказательств (цифры, отзывы, кейсы).
5. Где учиться копирайтингу?
- Бесплатно: блоги (Саша Карепина, Дмитрий Кот).
- Курсы: «Школа редакторов», «Нетология».
- Практика: биржи (Text.ru, eTXT), фриланс.
Вывод: как стать хорошим копирайтером?
✅ Пишите просто и ясно.
✅ Учитесь у профессионалов.
✅ Тестируйте разные подходы.
✅ Анализируйте результат.
Копирайтинг — это навык. Чем больше практики, тем лучше тексты.
А вы пробовали писать продающие тексты? Делитесь опытом в комментариях! ✍️
