Теперь пользователи получают готовые ответы с картинками и видео прямо в выдаче. Удобно? Да.
Но есть нюанс: а что будет с трафиком на сайты?
👉 Разбираю, как работает новый поиск, что такое вертикали, и почему SEO-специалистам стоит срочно пересмотреть стратегии.
22 мая 2025 года Яндекс официально представил обновлённую версию поиска — "Поиск с Алисой". Это эволюция технологии "Яндекс Нейро", которая теперь получила пользовательское имя и интеграцию в интерфейс поиска. Обновление кардинально меняет принципы взаимодействия с поисковой системой. Вот ключевые нововведения:
1. Развёрнутые ответы
Теперь ответы на запросы включают структурированные блоки, картинки, видео и тексты, генерируемые ИИ. Это делает выдачу более «полной» и визуальной, снижая необходимость перехода на сторонние сайты.
2. Режим рассуждений
"Алиса" может строить логическую цепочку рассуждений для комплексных запросов. Например, если пользователь хочет подобрать подарок, она учитывает контекст и уточняет вводные, прежде чем выдать результат.
3. Генерация изображений и текстов
Встроенный генератор способен по запросу рисовать иллюстрации и создавать тексты: от поздравлений до рекламных слоганов.
4. Интеграция с Яндекс Браузером
Теперь "Алиса" может анализировать содержимое открытой страницы и отвечать на вопросы о ней прямо во вкладке браузера, без перехода на другие ресурсы.
5. Умная камера
Пользователь может сфотографировать проблему (например, поломку), и Алиса предложит способы её решения.
6. Вертикали в Поиске
В новых разделах (так называемых вертикалях) пользователи видят готовые подборки квартир, финансовых продуктов и товаров, а не только ссылки. В них встроены фильтры, сортировка и сравнение предложений.
Как оптимизировать сайт под "Поиск с Алисой" и вертикали Яндекса
Новый формат поиска диктует новые требования к SEO. Вот практические рекомендации:
1. Структурируйте контент
Яндекс всё больше полагается на структурированные данные. Используйте:
- Schema.org (особенно Product, Article, FAQ, LocalBusiness);
- таблицы, списки, подзаголовки (все H2 — как вы предпочитаете);
- блоки "вопрос-ответ" и "преимущества".
Это повысит шансы попасть в развёрнутые ответы с Алисы.
2. Улучшайте визуальный контент
Алиса активно подбирает изображения и видео к выдаче:
- оптимизируйте ALT-тексты;
- используйте оригинальные изображения;
- добавляйте краткие пояснения к изображениям в тексте;
- размещайте видеообзоры и инструкции.
3. Делайте ставку на интент и диалог
Поиск с Алисой всё больше работает как диалоговая система. Поэтому:
- оптимизируйте контент под информационные и вопросительные запросы;
- включайте естественные формулировки и ответы на популярные вопросы;
- избегайте переоптимизации и сухого ключespam.
4. Размещайте контент, полезный в рассуждениях
"Алиса" при анализе многосоставных запросов может предпочесть сайты, где есть:
- пошаговые инструкции;
- анализ и сравнение вариантов;
- чёткая логика изложения.
Это важно для попадания в ответы в режиме рассуждений.
6. Оптимизация под Алису в браузере
Контент страниц должен быть:
- самодостаточным (ответ без переходов);
- легко анализируемым (не прячьте информацию в JS, SVG, iframe);
- снабжённым заголовками, подписями и логичной структурой.
Вывод
«Поиск с Алисой» — это не просто обновлённая выдача, а новая парадигма, в которой AI становится полноценным участником процесса поиска. Он не просто помогает находить информацию — он сам становится источником этой информации.
Для SEO-специалистов это значит одно: пора уходить от узконаправленного подхода с акцентом на ключевые слова и переключаться на структуру, интент, визуальное оформление и реальную полезность контента. Именно такие сайты смогут вписаться в новую реальность.
Однако остаются вопросы.
🔸 Будет ли у пользователей повод кликать, если всё уже видно в выдаче?
🔸 Станет ли органический трафик сокращаться даже у качественных ресурсов?
🔸 Не приведёт ли это к монополизации внимания внутри экосистемы Яндекса?
Ответов пока нет. Но ясно одно — адаптироваться придётся всем. И чем раньше, тем больше шансов сохранить позиции.