Исследование, проведенное VK и маркетплейсом цветов и подарков Flowwow, показывает, что за последний год более 23% маркетингового бюджета предпринимательниц в России было направлено на развитие онлайн-торговли на площадках VK. В результате были выделены три главные категории, в которые инвестируются рекламные средства: электронная коммерция (23%), отдых и развлечения (18%) и образование (13%).
На платформе Flowwow наиболее востребованной категорией среди женских предпринимателей стали цветы, которые составляют 82% всех продаж. В то же время кондитерские изделия и пекарни занимают 9%, а съедобные букеты — 5% от общего объема. Это подтверждает растущий интерес к специализированным продуктам и услугам в области подарков и праздников.
В первом квартале 2025 года рекламные бюджеты предпринимательниц на платформах VK увеличились на 57% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В частности, 68% размещений сосредоточено на бизнес-сообществах в социальных сетях, что демонстрирует активную работу женщин в онлайн-пространстве.
Полина Воронина, директор направления b2b-маркетинга Flowwow, отметила, что создание брендовых страниц с ссылками на карточки товаров помогает предпринимательницам увеличить свои охваты и повысить узнаваемость, тем самым снижая затраты на логистику и маркетинг.
По словам Валерии Орловой, директора бизнес-юнита сервисов для малого и среднего бизнеса VK, среди наиболее популярных категорий бизнес-сообществ, создаваемых женщинами, находятся красота, развлечения, рестораны и предметы гардероба. Наибольшее количество таких сообществ сосредоточено в Архангельской области, республике Башкортостан, Вологодской, Воронежской и Кировской областях.
По данным Flowwow, ежегодный рост оборота женского бизнеса превышает 70%, при этом наибольшие объемы продаж фиксируются в дни праздников, такие как 8 Марта, 14 февраля и День матери.
Москва и Санкт-Петербург остаются лидерами по объему продаж, в то время как регионы, где женщины зарабатывают больше всего, включают Подмосковье, Краснодарский край, Татарстан, Свердловскую, Ростовскую и Самарскую области.
]]>
