Введение
Сегодня Fanta – один из самых популярных газированных напитков в мире, известный своим ярким фруктовым вкусом. Но мало кто знает, что его история началась в нацистской Германии в условиях военного дефицита, а первая реклама изображала солдата с гранатой, на месте боевой части которой красовалась банка Fanta. Как напиток, созданный из отходов, стал мировым бестселлером? И почему его название связано с немецким словом "Fantasie" – "фантазия"?
1. Военное происхождение: Fanta как продукт изоляции
а) Coca-Cola в Третьем рейхе
До Второй мировой войны Coca-Cola активно продавалась в Германии через местного производителя Max Keith. Однако после вступления США в войну (1941) поставки сиропа из Америки прекратились. Немецкий филиал Coca-Cola GmbH оказался в кризисе: заводы стояли, а бизнес мог рухнуть.
б) Напиток из того, что было
Чтобы сохранить производство, Макс Кейт (Max Keith) решил создать новый напиток из доступных ингредиентов:
- Сыворотка (отходы от производства сыра)
- Яблочный жмых (из-за нехватки фруктов)
- Сахарная свекла (вместо тростникового сахара)
Получившийся напиток имел фруктовый вкус, но точный рецепт первой Fanta утерян – в военное время его меняли в зависимости от наличия компонентов.
в) Почему "Fanta"?
Название придумали во время мозгового штурма. Макс Кейт сказал сотрудникам: "Используйте свою фантазию!" (нем. "Verwendet eure Fantasie!"). От слова "Fantasie" и произошло "Fanta".
2. Военная реклама: граната вместо банки?
а) Провокационный плакат
Первая реклама Fanta (1943) была рассчитана на немецких солдат и рабочих. На плакате изображался военный, держащий гранату, но вместо боеголовки у неё была алюминиевая банка Fanta.
Этот образ сочетал в себе:
✔ Пропаганду – связь продукта с военными усилиями.
✔ Юмор – неожиданная замена смертоносного оружия на газировку.
✔ Намёк на энергию – напиток как заряд бодрости.
б) Fanta для армии и тыла
Напиток позиционировался как:
- Энергетик для солдат (альтернатива алкоголю).
- Витаминный продукт (из-за фруктовых компонентов).
- Символ изобретательности в условиях дефицита.
После войны рекламу постарались забыть, но сам бренд выжил.
3. Второе рождение: как Fanta стала мировой звездой
а) Возвращение к Coca-Cola
После поражения Германии Max Keith сохранил контакты с американской Coca-Cola. В 1950-х компания решила реанимировать бренд Fanta, но уже в новом формате.
б) Новый вкус – апельсин
В 1955 году в Италии выпустили Fanta Orange – теперь уже на основе апельсинового сиропа. Это был хит:
- Яркий цвет.
- Сладкий вкус.
- Удачная реклама (уже без военных намёков).
в) Мировая экспансия
К 1960-м Fanta продавалась в Европе, Азии и Америке. В СССР её начали производить в 1970-х, и она стала главной "заграничной газировкой" советских детей.
4. Интересные факты о Fanta
а) Белая Fanta для Японии
В Японии выпускали прозрачную Fanta – местные потребители считали, что цветные напитки содержат "химию".
б) Fanta в поп-культуре
- В фильме "Криминальное чтиво" (1994) герои обсуждают Fanta в Европе.
- В "Страхе и ненависти в Лас-Вегасе" упоминается как "агрессивно-оранжевый напиток".
в) Самая необычная Fanta
В разных странах выпускали экзотические вкусы:
- Фанта "Дыня" (Таиланд).
- Фанта "Виноград" (США).
- Фанта "Ананас" (Бразилия).
Заключение
Fanta – напиток, рождённый в военное время из отходов, но ставший символом радости и фантазии. От немецкого солдата с гранатой-банкой до апельсинового хита – её история показывает, как даже в кризисе можно создать нечто гениальное.
Сегодня Fanta – это более 100 вкусов в 180 странах, но её корни – в маленькой немецкой лаборатории, где когда-то сказали: "Фантазируйте!"