Контекстная реклама — мощный инструмент цифрового продвижения, который позволяет компаниям быстро получать трафик и клиентов. Однако в условиях усиливающегося регулирования, как со стороны государства, так и со стороны самих рекламных платформ, важно понимать, какие товары и услуги запрещено рекламировать на площадках Яндекса. Особенно это актуально в 2025 году, когда правила стали строже, а требования к рекламодателям — более прозрачными и технически контролируемыми.
В этой статье разберём основные запреты Яндекса, причины их появления и риски при нарушении правил.
Правовая основа: почему появляются запреты
Большинство ограничений в Яндексе основаны не на «желании ограничить», а на необходимости соблюдать российское законодательство, в частности:
- Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ
- Федеральный закон «О защите детей от информации»
- Закон о контроле за иностранными агентами
- Закон о персональных данных
- Постановления Роскомнадзора и Роспотребнадзора
В 2025 году вступили в силу несколько дополнений, ужесточивших требования к рекламе чувствительных категорий товаров и услуг. Также усилилось техническое взаимодействие между Яндексом и госорганами: часть запрещенного контента теперь автоматически блокируется ещё на этапе подачи кампании.
Категории, запрещённые к продвижению в Яндекс.Директ в 2025 году
1. Медицинские услуги без лицензии и нарушающие стандарты
В 2025 году стало невозможным продвигать медицинские услуги без актуальной лицензии, а также с использованием формулировок, вводящих в заблуждение (например, «гарантированное излечение», «абсолютный результат», «без побочных эффектов»).
Также под полный запрет попали:
- Услуги по аборту (без указания лицензии и ограничений по возрасту)
- Продукты, не прошедшие регистрацию как БАД или лекарственное средство
- Частные клиники, не прошедшие верификацию в Яндексе
2. Финансовые продукты без регистрации в ЦБ РФ
С 2025 года Яндекс требует обязательной проверки всех компаний, рекламирующих финансовые услуги. Запрещено:
- Продвижение МФО, не включённых в реестр ЦБ
- Обещания по «гарантированной прибыли» или «высокодоходным инвестициям»
- Продажа криптовалют, NFT и любых токенов (кроме исключений, утвержденных регулятором)
3. Табак, никотин, СНЮС и вейпы
В связи с поправками в закон о здоровье граждан, Яндекс полностью запретил:
- Продвижение любых электронных сигарет, подов, вейпов и табачных изделий
- Продажу аксессуаров к ним
- Рекламу доставки табачной продукции или никотинсодержащих изделий
4. Алкоголь и слабоалкогольные напитки
Продвижение алкоголя запрещено даже в косвенной форме — нельзя рекламировать:
- Магазины, специализирующиеся на продаже алкоголя
- Барные мероприятия, где основным акцентом является алкоголь
- Доставку алкогольной продукции
Исключения делаются для информационных сайтов с лицензией, но они не могут использовать поведенческий таргетинг.
5. Азартные игры и букмекеры
Все казино, букмекерские конторы и лотереи вне закона, если они не входят в Единый регулятор азартных игр. Даже при наличии лицензии, Яндекс блокирует такие объявления на большинстве площадок, кроме разрешённых доменов.
Что ещё под запретом в 2025 году
- Продвижение суррогатного материнства
- Продажа поддельных документов и дипломов
- Продвижение оружия, боеприпасов и спецсредств
- Услуги магии, гаданий, приворотов
- Пропаганда насилия, расовой или религиозной ненависти
- Реклама услуг по обходу блокировок, VPN, анонимайзеров (кроме исключений)
Почему Яндекс так строго ограничивает рекламу
Основная причина — не желание ограничить бизнес, а защита пользователей, репутации платформы и соблюдение законодательства. В случае нарушений Яндекс рискует получить штраф, блокировку рекламных блоков или даже привлечение к ответственности.
Кроме того, в 2025 году значительно усилились алгоритмы автоматического анализа рекламных объявлений. Система теперь не только проверяет текст и домен, но и анализирует посадочную страницу, юридическую информацию и соответствие документов заявленной категории. Это означает, что обойти запреты «по-старинке» уже не получится.
Что будет, если нарушить правила
При размещении запрещённой рекламы рекламодатель может столкнуться с:
- Автоматической блокировкой кампании без возврата бюджета
- Временным баном аккаунта или домена
- Жалобами от пользователей и последующей проверкой от госорганов
- Административной ответственностью по КоАП РФ
Как избежать проблем при запуске контекстной рекламы
- Проверить все юридические документы: лицензии, ОГРН, ИНН, соответствие вида деятельности.
- Изучить список запрещённых и ограниченных тематик — он регулярно обновляется на справочном портале Яндекса.
- Согласовывать кампании через сертифицированное агентство, если тематика — на грани допустимого.
- Не использовать вводящие в заблуждение формулировки и агрессивные призывы.
- Проверять посадочную страницу на соответствие рекламному содержанию.
Заключение
Контекстная реклама в 2025 году стала более регулируемой и требовательной, особенно в сферах здоровья, финансов, алкоголя и высокорисковых услуг. Игнорировать эти требования — значит ставить под угрозу как кампанию, так и весь бизнес. Важно идти в ногу с обновлениями Яндекса, работать прозрачно и консультироваться со специалистами. Только так реклама будет не только эффективной, но и безопасной.