Вы вложили душу, деньги и время в сайт — а в поисковой выдаче его нет даже на третьей странице. Что пошло не так? Скорее всего, вы забыли, что сайт должен быть не только красивым, но и SEO-дружелюбным.
Давайте разложим по полочкам, почему сайт не попадает в топ и что с этим делать. Со всеми плюсами, минусами и живыми примерами.
1. Проблемы с технической оптимизацией
Поисковик — не человек. Он видит ваш сайт как набор кода, тегов и сигналов. Если что-то ломается — он просто идёт дальше.
Признаки:
- Сайт грузится дольше 3 секунд.
- Нет мобильной версии.
- Отсутствует SSL-сертификат (http вместо https).
- Много технических ошибок (битые ссылки, ошибки 404, дубли страниц и т.д.).
Пример:
Магазин одежды запустил сайт без адаптации под мобильные устройства. 70% его трафика пришло со смартфонов — и сразу ушло. Результат: высокий показатель отказов, плохие поведенческие факторы, вылет из топа.
Что делать:
- Протестировать сайт на PageSpeed Insights.
- Подключить SSL.
- Настроить адаптивную верстку.
- Использовать сервисы проверки ошибок (например, Screaming Frog, Netpeak Spider).
2. Контент не для людей и не для поисковиков
Ключи без смысла, вода, копипаст — всё это понижает позиции. Контент — это основной способ показать поисковику, о чём вы вообще.
Признаки:
- Ключевые слова не релевантны запросам.
- Статьи написаны «для галочки».
- Контент дублируется на других страницах или сайтах.
Пример:
Сайт турагентства публиковал статьи вроде "Лучшие пляжи" без конкретных названий, дат, маршрутов и полезной информации. Итог: ни одного запроса не попало в топ-10.
Что делать:
- Проводить семантический анализ (например, через Serpstat, Wordstat).
- Писать глубокие, полезные статьи.
- Избегать переоптимизации («Купить купить купить диван Москва дешево» — это уже не работает).
3. Плохая структура сайта
Сайт — как библиотека. Если навигация непонятная, страницы спрятаны, а ссылки ведут в никуда — никто не найдёт нужного.
Признаки:
- URL вида site.ru/page123?id=456
- Нет логичной иерархии (меню, подменю, хлебные крошки).
- Нет карты сайта (sitemap.xml) и robots.txt
Пример:
Блог о кулинарии добавил 300 рецептов, но без категорий: всё свалено в один раздел. Пользователи не могут найти нужный рецепт → показатель отказов 80%.
Что делать:
- Использовать ЧПУ (человекопонятные URL): site.ru/recepty/kurica-s-gribami
- Добавить хлебные крошки (путь, по которому пользователю будет просто пройти)
- Обновить sitemap.xml и robots.txt.
- Придерживаться логики: главная → раздел → подкатегория → статья.
4. Нет качественных внешних ссылок
Ссылки — как рекомендации. Чем больше хороших сайтов указывает на ваш ресурс, тем выше ваш «рейтинг доверия» у Google.
Признаки:
- Мало или вовсе нет внешних ссылок.
- Ссылки с сомнительных ресурсов (форумы, каталоги, спам-сайты).
- Искусственный линкбилдинг.
Пример:
Молодой онлайн-магазин электроники получил десятки ссылок с сомнительных форумов за неделю. В результате попал под фильтр и просел по всем позициям.
Что делать:
- Писать экспертный контент, который ссылаются по собственной воле.
- Размещаться в СМИ, блогах, тематических сайтах.
- Изучить бэклинки конкурентов (Ahrefs, SEMrush).
5. Сайт "мертв" — нет обновлений
Google любит свежесть. Если сайт обновлялся в последний раз в 2019 году — он может считать его неактуальным.
Признаки:
- Последняя новость — «С наступающим 2020!»
- Блог не ведётся.
- Нет динамики: нет добавления товаров, кейсов, портфолио.
Пример:
Студия дизайна создала сайт с шикарным портфолио… и 2 года не заглядывала туда. Трафик упал в 5 раз, а запросы вылетели из ТОП-20.
Что делать:
- Обновлять контент: статьи, кейсы, отзывы.
- Публиковать минимум 1 материал в месяц.
- Следить за актуальностью цен, ссылок, изображений.
Что делать прямо сейчас
- Проведите SEO-аудит — хотя бы базовый (или с помощью специалиста).
- Перепишите контент, сделайте его интересным и полезным.
- Подключите инструменты аналитики (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).
- Улучшайте скорость, адаптацию и структуру.
- Стройте репутацию — зарабатывайте доверие и ссылки.
SEO — не магия. Это системная работа, и она обязательно окупится.
Если хотите получить чек-лист для самостоятельной проверки - пишите в комментарии и мы вышлем вам его. А если хотите доверить дело профессионалам - обращайтесь в RUDI DESIGN и мы вам в этом с радостью поможем!
